無(wú)需“愁眉苦臉” “維穩(wěn)”會(huì)是2019葡萄酒行業(yè)重頭戲

中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2019年1月中國(guó)葡萄酒進(jìn)口量為85857千升，同比下降13.7%;進(jìn)口金額4.545億美元，同比下降5%。再加上2018年下半年葡萄酒進(jìn)口量下降，很多人擔(dān)心進(jìn)口酒會(huì)否產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，導(dǎo)致整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的崩盤!事實(shí)上，這種顧慮大可不必，進(jìn)口酒雖然出現(xiàn)下滑，但支撐起發(fā)展的元素仍然堅(jiān)挺，葡萄酒會(huì)有波動(dòng)，但不會(huì)崩盤，“維穩(wěn)”將是2019年葡萄酒行業(yè)的重頭戲!

1、五年間，產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)充了一倍!

進(jìn)口葡萄酒從2013年開(kāi)始進(jìn)入快速增長(zhǎng)期，整體呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。統(tǒng)計(jì)顯示，從2013年到2017年，中國(guó)葡萄酒進(jìn)口量持續(xù)增長(zhǎng)，共增長(zhǎng)381347千升，增長(zhǎng)了93.96%。從某種程度上來(lái)說(shuō)，五年間，我們將產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)充了一倍!

在這個(gè)高速發(fā)展期，產(chǎn)業(yè)規(guī)模急劇擴(kuò)張，這得益于酒商群體的崛起、中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)向好以及消費(fèi)者的初級(jí)覺(jué)醒。之所以說(shuō)是初級(jí)覺(jué)醒，是因?yàn)樗�更多是一種意識(shí)的覺(jué)醒，還沒(méi)有形成消費(fèi)的習(xí)慣，隨機(jī)性較大。而現(xiàn)在葡萄酒的普及消費(fèi)已經(jīng)深入人心，葡萄酒逐漸成為城市餐桌上的“第二瓶酒”，這才是真正推動(dòng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的根本原因。

談到這個(gè)，寧波添翼營(yíng)銷策劃公司向斌總經(jīng)理認(rèn)為，進(jìn)口酒產(chǎn)業(yè)擴(kuò)容是整個(gè)社會(huì)形態(tài)和經(jīng)濟(jì)形態(tài)發(fā)展的一種體現(xiàn)。資源匯聚能成“勢(shì)”，這種勢(shì)會(huì)反向促進(jìn)行業(yè)發(fā)展!

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2、增長(zhǎng)放緩會(huì)“愁眉苦臉”?聰明人從中發(fā)現(xiàn)機(jī)遇!

進(jìn)口酒增長(zhǎng)放緩，有著深層面的原因：

首先，近些年，進(jìn)口酒在整體上處在一個(gè)快速增長(zhǎng)的階段，從產(chǎn)業(yè)內(nèi)在發(fā)展來(lái)看，需要一個(gè)調(diào)整的過(guò)程，以完善產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)。

其次，中國(guó)整個(gè)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和消費(fèi)市場(chǎng)的改變，近兩年出現(xiàn)的消費(fèi)市場(chǎng)疲軟，不僅僅是在葡萄酒行業(yè)，在很多快消品產(chǎn)業(yè)中同樣面臨這樣問(wèn)題。其后果就是導(dǎo)致很多進(jìn)口酒商采用收縮性戰(zhàn)略，在進(jìn)口量上會(huì)很謹(jǐn)慎。而匯率、貿(mào)易戰(zhàn)和很多不確定性因素，是影響他們采購(gòu)的重要原因，也使得酒商不會(huì)采用激進(jìn)的策略。

最后，近兩年，進(jìn)口量猛增，但產(chǎn)品在渠道中的消化率不高，很多企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)需求來(lái)決定進(jìn)口量，不太敢囤貨，一旦市場(chǎng)出現(xiàn)風(fēng)吹草動(dòng)，會(huì)及時(shí)抽身或者壓縮進(jìn)口以應(yīng)對(duì)。

1月份的數(shù)據(jù)，更多是在2018年底做出的訂貨計(jì)劃，更多是2018年酒商運(yùn)作思路的一種延續(xù)。進(jìn)口酒增長(zhǎng)放緩，是有多方面原因的，不能掩耳盜鈴，必須得承認(rèn)現(xiàn)實(shí)。但是，這并非是說(shuō)進(jìn)口酒不能做了，相反，聰明人從中發(fā)現(xiàn)機(jī)遇!

深圳智德?tīng)I(yíng)銷策劃公司總經(jīng)理王德惠認(rèn)為，2019年進(jìn)口酒發(fā)展的關(guān)鍵詞是“平穩(wěn)”，不會(huì)出現(xiàn)大起大落的情況。在中國(guó)整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)看，無(wú)論是國(guó)內(nèi)外宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，還是中國(guó)消費(fèi)品發(fā)展的大趨勢(shì)，都是趨穩(wěn)的，在平穩(wěn)過(guò)渡中不斷調(diào)整的，市場(chǎng)需求也是在平穩(wěn)中震動(dòng)。具體到葡萄酒市場(chǎng)，是一種在平穩(wěn)中調(diào)整向上的態(tài)勢(shì)，這是一個(gè)基本判斷!