明星跨界“玩”葡萄酒 酒質(zhì)是推廣決定性因素

3月13日，劉嘉玲向媒體表示，自己剛在法國(guó)波爾多與酒莊談好價(jià)格與合作方式，并確定以她的英文名為名，推出個(gè)人品牌紅酒。這也是繼姚明之后，第二位以自己的名字作為紅酒品牌的明星。

這幾年，文藝界公眾人物跨界“玩”起葡萄酒早已不是新鮮事。比如著名演員趙薇、球星姚明分別在海外收購(gòu)了酒莊或者擁有屬于自己的品牌葡萄酒。去年，澳大利亞天鵝莊發(fā)布了孔雀品牌葡萄酒，以知名舞蹈藝術(shù)家楊麗萍的經(jīng)典作品《孔雀》為品牌名稱(chēng)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，伴隨著葡萄酒文化在國(guó)內(nèi)的興起，企業(yè)邀請(qǐng)明星代言葡萄酒或者明星親自參與酒莊的經(jīng)營(yíng)管理、葡萄酒的釀造生產(chǎn)，無(wú)非很大程度上都是在借助明星本身的影響力和知名度進(jìn)行葡萄酒品牌的宣傳推廣。明星跨界葡萄酒不失為一種有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，會(huì)吸引該明星的粉絲，起到品牌推廣的效果。但另一方面，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，葡萄酒本身的品質(zhì)才是決定因素。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在法國(guó)波爾多，包括其他歐洲老牌葡萄酒生產(chǎn)國(guó)，中國(guó)人很難購(gòu)買(mǎi)到真正優(yōu)質(zhì)的酒莊。像趙薇在波爾多圣埃美隆產(chǎn)區(qū)所購(gòu)的夢(mèng)洛酒莊，并非頂級(jí)或者特別知名的酒莊。

業(yè)內(nèi)知情人士透露，一般來(lái)說(shuō)，在波爾多等“舊世界”葡萄酒產(chǎn)區(qū)，大多數(shù)國(guó)內(nèi)企業(yè)和個(gè)人收購(gòu)的酒莊，都是原本經(jīng)營(yíng)不善的酒莊，好的酒莊特別是有家族傳承的酒莊不會(huì)輕易出售。“新世界”酒莊相對(duì)高的性?xún)r(jià)比令很多國(guó)人趨之若鶩。像澳大利亞、新西蘭、南非這樣的南半球國(guó)家，對(duì)于當(dāng)下熱衷反季旅游的中國(guó)人，意味著另一種吸引力。

無(wú)論波爾多，還是“新世界”，國(guó)人包括明星收購(gòu)都存在一定風(fēng)險(xiǎn)。波爾多有傳統(tǒng)葡萄酒列級(jí)制度，波爾多酒莊有歷史文化傳承，通常世襲，不會(huì)出售，待售的都不是特別好的酒莊，中國(guó)人收購(gòu)后，文化差異以及管理經(jīng)驗(yàn)上的不足，使其難以升級(jí)，能夠維持原狀已經(jīng)很不易。