成績(jī)亮眼+業(yè)績(jī)下滑 高增長(zhǎng)背后 白酒市場(chǎng)分化明顯

成績(jī)亮眼+業(yè)績(jī)下滑 高增長(zhǎng)背后 白酒市場(chǎng)分化明顯

一線酒企：

2017年，以茅臺(tái)、五糧液為代表的高端白酒呈現(xiàn)出量?jī)r(jià)齊升的全面回暖景象。在龍頭白酒的帶動(dòng)下，部分優(yōu)質(zhì)白酒也在2017年收獲了好業(yè)績(jī)。

區(qū)域品牌：

目前，白酒上市公司中已有兩家預(yù)虧、兩家預(yù)計(jì)下滑;另外，一些地方性區(qū)域白酒品牌，面臨庫存壓力大、產(chǎn)品銷售不暢等問題。

近期上市公司年報(bào)密集發(fā)布，伴隨整個(gè)2017年白酒業(yè)“漲價(jià)”貫穿全年，眾多酒企上市公司紛紛亮出“史上最好”成績(jī)單。然而，一些中小酒企卻出現(xiàn)了業(yè)績(jī)倒退甚至虧損現(xiàn)象。

白酒高增長(zhǎng)仍不乏虧損者

截至目前，白酒上市公司中已有兩家預(yù)虧、兩家預(yù)計(jì)下滑。其中：皇臺(tái)酒業(yè)2017年預(yù)計(jì)虧損1.2億元~1.4億元;青青稞酒2017年虧損9424萬元;金種子酒營(yíng)收、凈利雙雙下滑。

對(duì)于2017年度虧損的原因，皇臺(tái)酒業(yè)總結(jié)為“銷售不振，市場(chǎng)低迷”。這家曾經(jīng)打出“南有茅臺(tái)、北有皇臺(tái)”口號(hào)的企業(yè)，如今陷入主業(yè)經(jīng)營(yíng)不善的局面。同時(shí)公司還暴露出嚴(yán)重的內(nèi)部管理問題：年終盤點(diǎn)時(shí)發(fā)現(xiàn)成品酒存在巨額虧空，最終確認(rèn)庫虧約6700萬元。經(jīng)查，相關(guān)人員涉嫌嚴(yán)重經(jīng)濟(jì)犯罪，公司已向公安機(jī)關(guān)報(bào)案。

青青稞酒2017年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13.18億元，與上年同期相比下降8.27%;凈利潤(rùn)為虧損9424萬元，同比降幅達(dá)143.6%。對(duì)于虧損的主要原因，公司稱電商平臺(tái)發(fā)展受阻，導(dǎo)致虧損較大。不過，記者發(fā)現(xiàn)，青青稞酒產(chǎn)品本身亦有地域局限性，每年7成收入來自本省。同時(shí)，每年約2億元的廣告和渠道費(fèi)用也成為這家小酒企的沉重負(fù)擔(dān)。

另有白酒上市公司業(yè)績(jī)下滑。其中：金種子酒2017年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入12.9億元，同比下滑10.14%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)819萬元，較上年減少51.88%。迎駕貢酒暫未公布2017年業(yè)績(jī)，但去年前三季度凈利潤(rùn)同比下滑9.67%。

整個(gè)白酒市場(chǎng)分化明顯

在一線酒企業(yè)績(jī)?nèi)�面飄紅、部分二三線酒企卻出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑甚至虧損的背后，是整個(gè)白酒市場(chǎng)分化明顯、馬太效應(yīng)加�。好┡_(tái)、五糧液等龍頭酒企“強(qiáng)者恒強(qiáng)”，大量區(qū)域性品牌和二三線酒企處境艱難。

2017年，以茅臺(tái)、五糧液為代表的高端白酒呈現(xiàn)出量?jī)r(jià)齊升的全面回暖景象，在市場(chǎng)上一度供不應(yīng)求。貴州茅臺(tái)業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，預(yù)計(jì)2017年度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)264億元，同比大幅增加約58%。2017年度股價(jià)也實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，并在今年1月中旬市值一度突破1萬億大關(guān)。五糧液雖然還未披露2017年股份公司的業(yè)績(jī)情況，不過在去年年底的經(jīng)銷商大會(huì)上，五糧液集團(tuán)預(yù)計(jì)2017營(yíng)收突破800億、凈利突破140億元，雙雙創(chuàng)下5年來的最好水平。此外，洋河股份、瀘州老窖等龍頭酒企也紛紛創(chuàng)下業(yè)績(jī)新高。

由完全競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入“壟斷競(jìng)爭(zhēng)”

在龍頭白酒的帶動(dòng)下，部分優(yōu)質(zhì)白酒也在2017年收獲了好業(yè)績(jī)，包括山西汾酒、古井貢酒、沱牌舍得、水井坊、口子窖等均大幅增長(zhǎng)。而在非上市公司體系，郎酒2017年已重返“百億俱樂部”，銷售收入成功突破110億元。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，2018年這些品質(zhì)、品牌俱佳的白酒仍有成長(zhǎng)空間。

本屆糖酒會(huì)即將開幕，記者與多家來蓉參會(huì)的酒企負(fù)責(zé)人交流發(fā)現(xiàn)，一些地方性區(qū)域白酒品牌，仍然面臨庫存壓力大、產(chǎn)品銷售不暢等問題。一家湖南酒企負(fù)責(zé)人表示，以前做好自己的區(qū)域市場(chǎng)就能生存，但現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)更難了，“利潤(rùn)都在向龍頭酒企集中，而龍頭酒企將系列產(chǎn)品下沉后，小酒企的生存空間越來越小。”

對(duì)于營(yíng)收和利潤(rùn)雙雙下滑的金種子酒，公司董事會(huì)也在經(jīng)營(yíng)述評(píng)中指出，白酒市場(chǎng)已由“完全競(jìng)爭(zhēng)階段”進(jìn)入“壟斷競(jìng)爭(zhēng)階段”。在“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的趨勢(shì)下，區(qū)域品牌面臨高端白酒擠壓市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)。

同步播報(bào)

國(guó)產(chǎn)葡萄酒下滑5年 何時(shí)觸底反彈?

當(dāng)中國(guó)的白酒企業(yè)業(yè)績(jī)集體爆發(fā)時(shí)，國(guó)產(chǎn)葡萄酒市場(chǎng)卻是另一番景象。今年春季糖酒會(huì)上發(fā)布的中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)年度白皮書顯示，2017年中國(guó)葡萄酒產(chǎn)量100.1萬千升，比2016年減少13.6萬千升，同比下滑5.3%。這已是繼2013年以來，國(guó)產(chǎn)葡萄酒連續(xù)5年下滑，何時(shí)觸底反彈令人期待。

最新海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)進(jìn)口葡萄酒總額約為27.89億美元，同比增長(zhǎng)約17.95%，總量約7.46億升，同比增長(zhǎng)約16.88%。在2013年，中國(guó)進(jìn)口葡萄酒總量為3.77億升，5年內(nèi)翻了一番。

不過，中國(guó)葡萄酒協(xié)會(huì)聯(lián)盟主席李華并不悲觀。他認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)葡萄酒下滑的這5年，實(shí)際上是一個(gè)調(diào)整優(yōu)化的5年。“下滑的是劣質(zhì)的產(chǎn)能，上升的是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能。”與此同時(shí)，一些國(guó)產(chǎn)葡萄酒領(lǐng)軍品牌已經(jīng)覺醒，紛紛從調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、布局中高端等方面提升競(jìng)爭(zhēng)力。以龍頭長(zhǎng)城葡萄酒為例，去年以來大刀闊斧梳理產(chǎn)品線、淘汰低效無效產(chǎn)品。

3月20日，長(zhǎng)城葡萄酒在春季糖酒會(huì)上發(fā)布了五大單品戰(zhàn)略，桑干、長(zhǎng)城五星、天賦、海岸、華夏五個(gè)品牌全線覆蓋高中低價(jià)位。長(zhǎng)城葡萄酒總經(jīng)理李士祎表示：“長(zhǎng)城葡萄酒一二月份銷售額同比增長(zhǎng)39%，全年增速非常可期。”他進(jìn)一步指出，2018年國(guó)產(chǎn)葡萄酒會(huì)重回增長(zhǎng)軌道，與進(jìn)口葡萄酒一起出現(xiàn)“雙增長(zhǎng)”。

中國(guó)不缺乏優(yōu)秀的葡萄酒產(chǎn)區(qū)，如寧夏賀蘭山產(chǎn)區(qū)、山東蓬萊產(chǎn)區(qū)、吉林通化產(chǎn)區(qū)、新疆天山北麓產(chǎn)區(qū)等。李士祎表示，世界各國(guó)葡萄酒的崛起過程，實(shí)質(zhì)上就是產(chǎn)區(qū)崛起的過程。“中國(guó)葡萄酒的未來也是產(chǎn)區(qū)和產(chǎn)品，我們也要圍繞產(chǎn)區(qū)打造超級(jí)產(chǎn)品。”