從“展廳”到“客廳” 舍得春糖又一次顛覆“行業(yè)觀”

“糖酒會”素有“天下第一會”之稱，海內(nèi)外萬商云集。今年恰逢糖酒會第100屆，各大企業(yè)使出渾身解數(shù)，以實現(xiàn)品牌商業(yè)信息曝光的最大化。

3月21日，糖酒會正式開展，微酒記者參觀了西博城多個展廳，驚奇地發(fā)現(xiàn)一間特別的展位——“舍得會客廳”。

作為川酒“六朵金花”之一、國酒文化傳承者，舍得酒業(yè)顛覆常規(guī)參展模式，將“展廳”與“客廳”有機結(jié)合，創(chuàng)新性地打造出一個舒適度與體驗感極佳的“舍得會客廳”，吸引了眾多海內(nèi)外客商的關(guān)注、駐足，成為本屆糖酒會上的熱議話題。

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將展位“玩成”藝術(shù)空間，你敢想象嗎?

服務(wù)意識是一家企業(yè)獨特的競爭力。“舍得會客廳”在設(shè)計之初，就融入為參觀者提供貼心服務(wù)體驗和舒適感受。

本次展位最大的特點是打破了內(nèi)與外的傳統(tǒng)界限，南北向完全打通，用迎向走道消解邊界感，進而形成自然流動、通透自由的空間。

同時，階梯式的開放布局，配合中央LED大屏播放《大國芬芳》、《舍得智慧講堂》、藝術(shù)中心等文化IP視頻，讓人宛如置身家中客廳。在這里，來往賓客可以欣賞文化放松休閑，也可以交流、溝通，品口美酒。在中心觀影區(qū)的兩側(cè)入口，舍得更是構(gòu)思精巧的打造出品酒交流區(qū)，與中心的觀影區(qū)、公共區(qū)動靜結(jié)合，相得益彰。

據(jù)了解，這也是舍得一貫的風(fēng)格，每位前來展廳參觀的經(jīng)銷商都能感受舍得酒的悠久歷史和深厚的品牌底蘊，并能享受“文化范兒”的體驗。

“舍得大膽突破簡單的酒品陳列模式，轉(zhuǎn)而聚焦于場景體驗探索，營造出一個屬于每個人的公共空間，別的地方太擠了，來到舍得的展廳，感覺心里壓著的一口氣都散了一些。”現(xiàn)場來自湖北經(jīng)銷表示。

來自江蘇的經(jīng)銷商表示，“犧牲產(chǎn)品陳列面積，在糖酒會上打造會客廳，放眼西博城只有舍得去做了，這與舍得的品牌氣質(zhì)非常吻合，不愧是文化國酒。”

顯然，舍得會客廳已然成為成都春糖會上客商不得不光顧的一道靚麗風(fēng)景線。

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用文化賦能，“文化國酒”的已現(xiàn)時代范兒?

舍得血脈中流淌著中國白酒文化、中國哲學(xué)思想。在本屆糖酒會上，舍得通過打造相對簡約但體驗感更佳的“會客廳”，拋棄了繁復(fù)的設(shè)計，看似“退”了一步，卻因地制宜，在有限空間中完成了無限的美學(xué)表達。

這種“退”意味著觀眾有空間看，更有空間思，這是“舍”之所“得”，也是本次“舍得會客廳”所表達的核心內(nèi)涵。

舍得的這波操作，給行業(yè)營銷發(fā)展帶來了更新的方向。我們可以發(fā)現(xiàn)，這確實是舍得在開啟“舍得智慧”文化賦能上的高明之處。如今的舍得會客廳，是舍得智慧文化的再度延伸落地，以助于和消費者展開進一步品牌溝通。

在通過《舍得智慧大講堂》與《大國芬芳》等文化活動、通過不斷出席世界政經(jīng)論壇后，舍得酒業(yè)不再只將這種文化營銷限制在品牌活動中，而是進一步延伸到線下。舍得會客廳是對此前的品牌活動產(chǎn)生的影響力的最大利用，更是對“舍得智慧”的落地，是在文化營銷上的巨大創(chuàng)新，更是舍得實現(xiàn)文化賦能，進一步堅定“文化國酒”定位的象征。

有經(jīng)銷商告訴微酒記者，或許舍得會客廳只是開始，在以后線下活動中，將會看到舍得更多的線下文化類活動，以堅定自身定位，給行業(yè)帶來更多的驚喜。

吳健曾表示：今天的舍得，不僅要傳承中國文化，更要與時代脈搏同振，與當代精英同行，2019年又是一個開端之年，舍得酒業(yè)接下來要在品牌打造、渠道建設(shè)、文化創(chuàng)新上持續(xù)發(fā)力，要以最快的速度進入中國白酒第一陣營。

在百屆糖酒會上，舍得通過內(nèi)容場景打造出讓人耳目一新的“會客廳”，將品牌拉近到消費者與經(jīng)銷商眼前，用最純粹的文化表達，多維度、生動化地引領(lǐng)白酒行業(yè)的文化創(chuàng)新發(fā)展。

舍得在“文化國酒”定位下對傳統(tǒng)文化的不斷挖掘與創(chuàng)新，或?qū)⒊蔀榘拙菩袠I(yè)用文化豐富品牌內(nèi)涵，推進白酒成為文化時尚和藝術(shù)時尚的典范。