貴州白酒交易所向援鄂醫(yī)務(wù)人員推“定向福利” 傲慢營銷何時(shí)了

近日，一批批援鄂醫(yī)療隊(duì)紛紛從武漢起飛返回家鄉(xiāng)，這大概算是這個(gè)令人郁悶的春天里最好的消息了。在各省都在歡迎英雄們勝利返回的時(shí)刻，3月23日，貴州省白酒交易所也順勢針對援鄂醫(yī)護(hù)人員推出了一項(xiàng)“定向福利”，沒想到這項(xiàng)福利卻引來了網(wǎng)友一片罵聲，并引發(fā)輿論廣泛關(guān)注，公眾質(zhì)疑該公司是借援鄂醫(yī)護(hù)人員在炒作。

根據(jù)貴州白酒交易所對外發(fā)布的規(guī)則，貴州省所有援鄂醫(yī)務(wù)人員只要關(guān)注貴州白酒交易所官方微信，提供相關(guān)資料，經(jīng)核實(shí)后即可按 1499元/瓶的價(jià)格在貴州白酒交易所茅臺酒數(shù)字化直銷平臺“茅酒匯APP”購買53度500ml飛天茅臺酒6瓶。

貴州白酒交易聲稱，此舉是“為了表達(dá)對戰(zhàn)疫英雄們深深的敬意”，但很快就引來了網(wǎng)友一片罵聲：你們這是請英雄消費(fèi)還是在消費(fèi)英雄?

毫無疑問，廣大奮戰(zhàn)在抗疫一線的醫(yī)務(wù)人員成為這個(gè)時(shí)代最引人注目的英雄，社會各界都在抗疫取得階段性勝利的時(shí)刻，用自己的方式向醫(yī)務(wù)人員表達(dá)了敬意，比如在機(jī)場用最豪華的車隊(duì)陣容迎接抗疫英雄們回家，再比如某景區(qū)針對抗疫英雄推出終身免費(fèi)門票等等，那為啥1499元/瓶的茅臺偏偏引來罵聲呢?

眾所眾知，1499元/瓶的價(jià)格原本就是飛天茅臺目前的市場指導(dǎo)價(jià)，但在市場的炒作之下，動(dòng)輒兩千大幾的市場價(jià)讓這個(gè)指導(dǎo)價(jià)淪為了傳說，因此1499元的茅臺讓茅臺黃牛黨們趨之若鶩�？梢姡�市場上并不缺少茅臺，只是缺少1499元的茅臺，因此“1499元”便成為商家促銷、引流、圈粉的利器，比如線上的蘇寧、天貓，線下的大潤發(fā)、永輝超市等，都在用1499元的飛天茅臺做營銷賣點(diǎn)。

從這點(diǎn)看，1499元的茅臺也算一種福利，但問題來了：為什么理想中的善行，卻沒有讓社會感受到足夠的善意?

作為市場行為，用1499元的茅臺吸人眼球本無可厚非，但在抗疫背景之下用1499元的茅臺蹭熱度，消費(fèi)抗疫英雄，則顯得既沒有誠意而且傲慢：來，英雄們，你們現(xiàn)在有機(jī)會嘗嘗我們1499元的茅臺了，趕緊驗(yàn)明身份來買吧。言辭之間，透露著手握飛天茅臺的貴州白酒交易所的市場優(yōu)越感，他們沒有體察這個(gè)非常時(shí)期社會細(xì)微的情感。

要知道，醫(yī)護(hù)人員是以命搏命，他們需要的是全社會的敬意和感恩，而絕不是“驗(yàn)明正身購買1499元茅臺”式的施舍和消費(fèi)。

針對這個(gè)福利，有網(wǎng)友激憤評論，“這就是貴州白酒交易所對我們的戰(zhàn)疫英雄們表達(dá)的‘敬意’?我發(fā)誓，這是我畢生見過最無恥的‘敬意’。”網(wǎng)友雖然激憤，但也在理，某些商家用國酒茅臺消費(fèi)國家英雄，難免會引發(fā)網(wǎng)友感情上的不適感。畢竟，商有商道，一個(gè)企業(yè)做生意掙錢，卻打著“福利”的招牌蹭熱度，就有點(diǎn)“厚顏無恥”了。

事實(shí)上，茅臺雖然已經(jīng)不再自稱“國酒”，但一直沒有放棄國酒擔(dān)當(dāng)，且不說每年在公益事業(yè)上投入巨大精力和資源，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，單單是在武漢疫情期間，就為疫情防控累計(jì)投入資源達(dá)1.875億元。多年來茅臺苦心經(jīng)營積累起來的巨大口碑，就這樣被某些經(jīng)銷商透支，實(shí)在令人心痛。在茅臺集團(tuán)新領(lǐng)導(dǎo)上任，新管理層換血的節(jié)骨眼上，此類現(xiàn)象需要引起集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)們的格外重視了：茅臺今日口碑來之不易，經(jīng)銷商們薅茅臺的羊毛需要注意方式和力度。