長(zhǎng)城酒事業(yè)部發(fā)布調(diào)價(jià)通知 ABC類產(chǎn)品上調(diào)5%(2)

再看長(zhǎng)城葡萄酒，從去年下半年以來發(fā)聲不斷。先是在去年11月下發(fā)通知，全面梳理長(zhǎng)城葡萄酒產(chǎn)品線，淘汰部分低效、無效產(chǎn)品;再是年初召開長(zhǎng)城新戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)、長(zhǎng)城桑干酒莊戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì);最近則是春季糖酒會(huì)上發(fā)布五大戰(zhàn)略單品。這些戰(zhàn)略一方面是中糧對(duì)長(zhǎng)城葡萄酒的品牌重塑，另一方面也是迎合了當(dāng)前的消費(fèi)市場(chǎng)需求。

3、調(diào)價(jià)不僅僅因?yàn)槌杀旧蠞q

在成都春季糖酒會(huì)期間，中糧酒業(yè)副總經(jīng)理、長(zhǎng)城酒事業(yè)部總經(jīng)理李士祎談到，中國(guó)長(zhǎng)城將聚焦產(chǎn)區(qū)特色、聚焦核心價(jià)位段，打造中國(guó)長(zhǎng)城戰(zhàn)略單品組合，長(zhǎng)城桑干聚焦價(jià)格段500-2000的中高端酒莊酒，長(zhǎng)城五星明確在300-500元價(jià)位段，100-300元價(jià)位段將交錯(cuò)性布下長(zhǎng)城華夏、長(zhǎng)城天賦、長(zhǎng)城海岸。

中國(guó)長(zhǎng)城聚焦產(chǎn)區(qū)特色、聚焦核心價(jià)位段，集中資源打造長(zhǎng)城葡萄酒戰(zhàn)略單品組合，是順應(yīng)葡萄酒消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的美好生活需要，改善消費(fèi)者體驗(yàn)，提升消費(fèi)者價(jià)值，夯實(shí)長(zhǎng)城葡萄酒“紅色國(guó)酒”品牌定位的有力舉措。

也是基于此，筆者相信，除了應(yīng)對(duì)原料成本上漲等外界因素，長(zhǎng)城葡萄酒價(jià)格上調(diào)也有其內(nèi)部因素。價(jià)格的變化一定是依附于企業(yè)戰(zhàn)略布局的。長(zhǎng)城葡萄酒經(jīng)銷商之一，廣東龍泉名品貿(mào)易集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理，廣州市帝瑞特酒業(yè)有限公司總經(jīng)理溫建明溫建明表示，為了迎合市場(chǎng)需求，他們從價(jià)格體系、包裝等方面對(duì)品牌進(jìn)行了梳理。這不僅在消費(fèi)者層面提升了品牌形象，也保證了經(jīng)銷商的合理利潤(rùn)。