首度亮相！2023中國名酒大會憑什么“出道即高光”？

名酒，是中國酒業(yè)的一面旗幟;名酒，是中國酒業(yè)的重要力量。隨著中國酒業(yè)集中化趨勢越來越明顯，中國酒業(yè)進(jìn)入“名酒時(shí)代”。

4月8日，以“中國名酒·榮譽(yù)全球”為主題的2023中國名酒大會在成都隆重召開，茅臺、瀘州老窖、汾酒、西鳳酒四大名酒領(lǐng)銜，習(xí)酒、舍得酒業(yè)、水井坊、國臺、紅星二鍋頭、金沙酒業(yè)、黃鶴樓、金徽酒、武陵酒、四特酒、仰韶、河套酒業(yè)、汾陽王等齊聚一堂，并吸引名商大商、行業(yè)協(xié)會、智業(yè)機(jī)構(gòu)等積極參與，上演一場關(guān)于中國名酒的思想盛宴。

據(jù)了解，中國名酒大會由122位酒業(yè)大咖組成的“中國名酒大會顧問團(tuán)”作為指導(dǎo)單位，由“中國名酒大會組委會”主辦，由“名酒時(shí)空”、“酒業(yè)青年領(lǐng)袖俱樂部”作為發(fā)起單位，由“增量傳媒”作為承辦單位，旨在推動(dòng)中國名酒實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

在2023中國名酒大會上，正式官宣啟動(dòng)“2023中國名酒評選”，旨在讓老名酒的榮譽(yù)繼續(xù)閃耀，讓新名酒的成績得以彰顯，肩負(fù)中國名酒的傳承與創(chuàng)新、年輕化與國際化高質(zhì)量發(fā)展的歷史重任，尋找新時(shí)代的中國名酒。

 

四大名酒領(lǐng)銜

共話中國名酒榮耀與未來

1952年，第一屆全國評酒會在北京舉行，茅臺、瀘州老窖、汾酒、西鳳酒被評為“中國名酒”，這一評酒盛會吹響了中國白酒產(chǎn)業(yè)振興的號角，中國酒業(yè)邁入“中國名酒”引領(lǐng)的時(shí)代。時(shí)至今日，四大名酒依舊閃耀在中國酒業(yè)舞臺的中央。

2023中國名酒大會的舉辦，貴州茅臺酒銷售有限公司黨委副書記、總經(jīng)理、貴州茅臺酒進(jìn)出口有限責(zé)任公司黨委書記、董事長黃杰，陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理、營銷公司總經(jīng)理周艷花，瀘州老窖銷售有限公司、汾酒融媒體中心領(lǐng)導(dǎo)齊聚一堂，發(fā)出中國名酒的最強(qiáng)音。

貴州茅臺酒銷售有限公司黨委副書記、總經(jīng)理、貴州茅臺酒進(jìn)出口有限責(zé)任公司黨委書記、董事長黃杰表示，用美的營銷維度樹名酒品格，茅臺始終認(rèn)為名酒企業(yè)要以開放、包容持續(xù)加大走訪交流互學(xué)互鑒，共同營造各美其美、美美與共的良好生態(tài)，共同開創(chuàng)白酒高質(zhì)量的未來。

陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理、營銷公司總經(jīng)理周艷花表示，白酒消費(fèi)呈現(xiàn)出向主流品牌、主力產(chǎn)品集中的趨勢，行業(yè)集中度在不斷提升，集中化、品牌化、品質(zhì)化、產(chǎn)區(qū)化已經(jīng)成為必然。西鳳酒建立了以高端紅西鳳為引領(lǐng)的全價(jià)位段產(chǎn)品矩陣，接下來將深度聚焦紅西鳳系列化產(chǎn)品，向次高端以上價(jià)格段發(fā)起沖鋒。

四大名酒領(lǐng)銜亮相，讓中國名酒大會的創(chuàng)立更加意義非凡。一如中國名酒大會發(fā)起人、酒業(yè)青年領(lǐng)袖俱樂部秘書長、名酒時(shí)空創(chuàng)始人楊璐璐在致辭中所言，中國名酒是中國酒業(yè)最重要的組成部分，因?yàn)橹袊�名酒不僅見證了中國白酒行業(yè)的壯大與發(fā)展，還為中國酒業(yè)的發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)，同時(shí)也肩負(fù)著中國酒業(yè)的傳承、創(chuàng)新與高質(zhì)量發(fā)展的歷史重任。

老名酒復(fù)興、新名酒崛起

新時(shí)代的名酒智慧

邁入新時(shí)代，中國名酒的發(fā)展有哪些趨勢?

諫策咨詢聯(lián)合創(chuàng)始人韓磊表示，經(jīng)過對2023中國名酒趨勢進(jìn)行深度洞察，老名酒復(fù)興和新名酒崛起是兩個(gè)很重要的特點(diǎn)，“相較于醬酒熱更看好老名酒復(fù)興，可以通過體制激活、模式創(chuàng)新、品牌喚醒、產(chǎn)品迭代四大方面激活老名酒的活力;新名酒的崛起路徑是‘四新三王’，四新是新品類、新用戶、新突破、新零售，三王指品類王、板塊王、檔位王。”

在老名酒復(fù)興和新名酒崛起的趨勢之下，2023中國名酒大會的誕生，將為新老名酒的發(fā)展注入新的智慧。

貴州習(xí)酒股份有限公司黨委委員、副總經(jīng)理?xiàng)顭槦槺硎荆瑐鞒惺瞧髽I(yè)品質(zhì)的保障，也是企業(yè)發(fā)展的基石，但唯有創(chuàng)新才能引領(lǐng)企業(yè)向更高的目標(biāo)奮進(jìn)，習(xí)酒堅(jiān)持管理創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新，走出一條高質(zhì)量的創(chuàng)新發(fā)展之路。

“產(chǎn)品品質(zhì)是一把手工程，品質(zhì)戰(zhàn)略是仰韶的根本發(fā)展戰(zhàn)略，以品質(zhì)過剩的心態(tài)，打造極致化體驗(yàn)。同時(shí)品類創(chuàng)新不是閉門造車，而是對產(chǎn)品、營銷、消費(fèi)者溝通等方面有更深的研究。”河南仰韶營銷有限公司總經(jīng)理郝惠鋒分享道。

衡水老白干集團(tuán)武陵酒業(yè)黨委書記、總經(jīng)理張毅超表示，中國酒業(yè)有四個(gè)趨勢：全國知名品牌集中度高;名酒熱、醬酒熱，高端品質(zhì)醬酒熱;名酒的價(jià)格透明度很高;C端需要重做一遍。

大唐酒業(yè)董事長方堅(jiān)的觀點(diǎn)是，名酒集中化趨勢加快，新名酒還有一定的機(jī)遇，有實(shí)力的、有營銷思路的品牌成為新名酒，名酒有三個(gè)價(jià)值，即自身的品牌價(jià)值、行業(yè)價(jià)值、社會價(jià)值。

除此之外，山西汾陽王酒業(yè)營銷總監(jiān)王宇濤，舍得酒業(yè)銷售公司副總經(jīng)理、夜郎古銷售公司副總經(jīng)理劉濤，上海貴酒軍星市場營銷部總經(jīng)理遲進(jìn)青，貴州祥康酒業(yè)(集團(tuán))有限公司CEO總裁、貴州祥康萬代福釀酒(集團(tuán))有限公司董事長兼總裁馮建軍在圓桌對話環(huán)節(jié)對中國名酒的傳承與創(chuàng)新展開深入探討。

跨界創(chuàng)新

中國名酒生生不息

經(jīng)過70多年的發(fā)展，中國名酒之所以能夠長盛不衰，和創(chuàng)新精神息息相關(guān)。中國名酒走在時(shí)代前沿，它們積極擁抱變化，對新事物保持一定的敏銳度，在堅(jiān)守傳承白酒傳統(tǒng)釀造工藝的同時(shí)，新時(shí)代的名酒展現(xiàn)出強(qiáng)大的創(chuàng)新活力。

2023中國名酒大會邀請到不同領(lǐng)域的跨界嘉賓，他們從各自領(lǐng)域的最新技術(shù)和趨勢出發(fā)，賦能中國名酒的發(fā)展。

品牌營銷層面，葉茂中沖突商學(xué)院院長、上海交通大學(xué)導(dǎo)師、葉茂中大弟子丁士安表示，品牌崛起的秘訣在于四個(gè)關(guān)鍵要素：偉大的產(chǎn)品創(chuàng)意;意義深遠(yuǎn)的核心價(jià)值;持續(xù)強(qiáng)勢的營銷活動(dòng);數(shù)量可觀的傳播廣告。同時(shí)他認(rèn)為要形成有效的營銷，首先要洞察消費(fèi)者沖突，沖突是戰(zhàn)略的第一步。

數(shù)字化營銷層面，玄武科技白酒行業(yè)首席行業(yè)專家李瑜以《不同發(fā)展階段的白酒企業(yè)如何做營銷數(shù)字化》為主題進(jìn)行分享：高速增長企業(yè)要構(gòu)建一體化的數(shù)字化管理和運(yùn)營能力，成熟企業(yè)要從精細(xì)化運(yùn)營中尋找新的增量，區(qū)域突圍型企業(yè)要避免粗暴的市場開拓，結(jié)合數(shù)字化能力聚焦業(yè)務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。

線上渠道層面，抖音電商酒水大健康業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人范瑞真，抖音電商酒水行業(yè)持續(xù)強(qiáng)健增長，2022年抖音電商酒水增長150%，可以從內(nèi)容價(jià)值留住用戶、商品成交轉(zhuǎn)化效率、服務(wù)體驗(yàn)提高復(fù)購三個(gè)方面獲取更多流量，這三點(diǎn)做得越好，流量越大、轉(zhuǎn)化越高。

白酒年輕化層面，凡拓?cái)?shù)媒元宇宙應(yīng)用中心總經(jīng)理吳剛表示，元宇宙正在成為中國酒業(yè)鏈接Z世代的重要戰(zhàn)略營銷平臺，2、中國酒業(yè)的元宇宙通過數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)意，為中國酒原生價(jià)值的故事講述，提供了更寬闊的舞臺，讓溝通更直接、更互動(dòng)、更沉浸，擺脫時(shí)空限制，是鏈接Z世代的消費(fèi)場景之一。

打造高效組織層面，創(chuàng)業(yè)黑馬副總裁施連中的觀點(diǎn)是，中小企業(yè)組織建設(shè)的幾個(gè)邏輯：戰(zhàn)略定組織;組織定干部;干部定管理;管理定效率;效率定生死。

體育營銷層面，體育產(chǎn)業(yè)專家、圈內(nèi)圈外CEO 馮一博分享道，通過體育營銷，一是可以助力品牌優(yōu)化升級，賽場上激動(dòng)人心的瞬間，品牌在此時(shí)出現(xiàn)，最容易鼓讓人們銘記;二是幫助品牌創(chuàng)造更多營銷機(jī)會，以體育為媒，可以團(tuán)結(jié)處于B端的經(jīng)銷商、各類型合作伙伴，以及對消費(fèi)者展開圈層營銷。

首度亮相

四大維度解讀中國名酒大會

出道即高光。這是中國名酒大會第一次在行業(yè)亮相，無論是嘉賓陣容，還是觀點(diǎn)輸出，都受到行業(yè)高度關(guān)注，以“名酒”之名，中國名酒大會正式揚(yáng)帆起航。

在致辭中，楊璐璐表示，“中國名酒大會致力于打造成為名酒傳播的品牌高地，名酒大商的匯聚之地，產(chǎn)業(yè)智慧的融合之地，產(chǎn)業(yè)資源的整合之地。”

從這句話不難看出，中國名酒大會的使命和目標(biāo)，與名酒同行，承名酒責(zé)任，樹名酒榜樣，與名酒共贏，助產(chǎn)業(yè)發(fā)展，接下來將從這幾個(gè)維度深度服務(wù)中國名酒。

名酒傳播的品牌高地。在本次大會召開前夕，“2023中國名酒大會”點(diǎn)亮成都地標(biāo)性建筑“成都港匯天地”，此舉也意味著中國名酒大會作為事件營銷和品牌營銷IP，匯聚最優(yōu)質(zhì)的名酒傳播資源，助力中國名酒的品牌傳播。在事件營銷之外，中國名酒大會還將通過自身傳播矩陣，以及豐富的媒體資源，為名酒帶來持續(xù)的傳播勢能。

名酒大商的匯聚之地。2023中國名酒大會邀請到福建中潤玖通酒業(yè)總經(jīng)理牟磊，海南省葡萄酒行業(yè)協(xié)會會長、龍耀國際酒業(yè)董事長李宇琪，廈門豐德進(jìn)出口公司總經(jīng)理武永磊等大商，搭建了一個(gè)名酒和名商溝通的橋梁。

產(chǎn)業(yè)智慧的融合之地。一個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展離不開產(chǎn)業(yè)鏈上下游所有同仁的共同努力，中國名酒大會將酒企、酒商、智業(yè)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、跨界營銷、數(shù)字化營銷等不同領(lǐng)域的智慧匯聚在一起，目的只有一個(gè)，助推中國酒業(yè)更高質(zhì)量的發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)資源的整合之地。隨著人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的發(fā)展，通過整合資源打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈，成為發(fā)展的一個(gè)必然趨勢，名酒們也要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，做出應(yīng)對之策。2023中國名酒大會在酒業(yè)之外，邀請到抖音電商、體育營銷等跨界大咖，讓名酒在資源整合方面更加精準(zhǔn)有效。

名酒的時(shí)代，中國名酒大會應(yīng)運(yùn)而生;名酒的未來，中國名酒大會已經(jīng)到來。