2023年春糖白酒新品盤點(diǎn)：老牌名酒發(fā)力，新銳品牌起勢

第108屆春季糖酒會(huì)異�；鸨�。不少白酒廠家表示，今年的糖酒會(huì)可能是近年來最火爆的一屆。也有不少經(jīng)銷商、消費(fèi)者感嘆，“整個(gè)微信朋友圈都被糖酒會(huì)刷屏。”

歷經(jīng)三年疫情的平淡，伴隨今年糖酒會(huì)熱度的回升，各大酒企業(yè)也加速了市場布局，尤其琳瑯滿目的白酒新品，更是成為糖酒會(huì)上一道亮麗的風(fēng)景線。

那么，在這屆糖酒會(huì)上，哪些新品將為市場帶來驚喜，又將為酒商帶來哪些財(cái)富新機(jī)遇?下面，佳釀網(wǎng)就盤點(diǎn)一下具有成長潛力的白酒新品，以饗酒友。

真工紅方：紅方開，好事來

4月9日，醬酒新銳品牌真工醬酒上新了定價(jià)為519元/瓶的真工紅方，主打喜宴、慶祝、時(shí)節(jié)、紀(jì)念場景等。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，真工紅方的四季平安方樽酒瓶、規(guī)整有度的字體印章圖案等頗具自身特色和辨識(shí)度。而主色調(diào)的“中國紅”則代表了喜慶和吉祥之意。作為聚焦人生喜慶時(shí)刻的的一款新品，顯然真工紅方可以很好的烘托歡快、祥和氛圍。

在品質(zhì)上，真工紅方沿襲了真工醬酒核心大單品真工·精釀的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，主體基酒貯存5年以上，比例不低于80%，再加10年以上陳年酒及不同風(fēng)格的調(diào)味酒，使其具有色澤微黃、醬香幽雅、諸香協(xié)調(diào)舒適、空杯留香持久等經(jīng)典的醬酒風(fēng)味特征。

在市場推廣上，真工紅方將采取控價(jià)模式，嚴(yán)格保障各環(huán)節(jié)渠道利潤，并限區(qū)限量，在前期的招商中嚴(yán)格把控經(jīng)銷商資格，打好“紅方”樣板市場。

佳釀網(wǎng)點(diǎn)評(píng)：當(dāng)前白酒宴席規(guī)模占白酒行業(yè)總收入的20-30%，且呈現(xiàn)逐年遞增之勢，尤其眾多城市宴席用酒主流價(jià)位多在200-500元之間，而真工紅方憑借高顏值、過硬品質(zhì)，以及精準(zhǔn)定位鎖定剛需市場，勢必將更好助力其快速打開宴席市場。

此外，隨著真工·精釀專注于大眾市場營銷，真工紅方占位喜慶時(shí)刻場景，再加上文創(chuàng)產(chǎn)品的拓展，真工醬酒已初步形成了精釀產(chǎn)品矩陣搭建，這也必將持續(xù)深化真工醬酒在300-500元定位下的市場占有率。

夜郎醬酒：古法醬香普及之作

4月10日，蓄勢起航的夜郎古酒官宣，新品夜郎醬酒系列正式上市。

以“古法好醬香，更多人分享”為核心的夜郎醬酒，定位為“古法醬香普及之作”。其中，夜郎醬·5定價(jià)為298元，夜郎醬·8定價(jià)為388元，夜郎醬·12定價(jià)為488元。

至此，夜郎古酒產(chǎn)品矩陣得到了進(jìn)一步豐富與延展，形成了“高端引領(lǐng)神秘·夜郎古酒、戰(zhàn)略大單品夜郎古酒·大金獎(jiǎng)和中高端夜郎醬酒”的產(chǎn)品組合。

佳釀網(wǎng)點(diǎn)評(píng)：隨著夜郎醬酒的正式上市，夜郎古酒的價(jià)位帶覆蓋縱深進(jìn)一步加強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)了從中高端到超高端醬酒賽道的全線布局。多條產(chǎn)品線發(fā)力的夜郎古酒勢必將更好的滿足新周期下醬酒消費(fèi)的多元化需求。

此外，以今年2月份成立的貴州夜郎古酒莊有限公司為標(biāo)志，夜郎古酒也正式步入“復(fù)星時(shí)代”。復(fù)星帶給夜郎古酒的是投資、戰(zhàn)略、管理、協(xié)同等方面的賦能，舍得酒業(yè)帶給夜郎古酒的則是全國化、高端化和精細(xì)化等方面的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。在復(fù)星和舍得全面賦能，以及公司產(chǎn)品線不斷豐富和糖酒會(huì)上發(fā)布的優(yōu)渥招商政策促進(jìn)下，夜郎古酒的發(fā)展底氣將更足，未來的確定性也將更強(qiáng)。

安酒六大單品齊發(fā)：貴州老名酒更講究

4月8日，“貴州兩大歷史名酒”之一的貴州安酒舉行了以“醬酒新引擎·酒商新機(jī)遇”為主題的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。

會(huì)上，貴州安酒六大核心單品正式亮相。其中，高端系列貴州安酒15、貴州安酒30將樹立貴州安酒高端品質(zhì)標(biāo)桿，為合作伙伴提供有力的品牌支撐和更可觀的利潤空間。

二代貴州安酒經(jīng)典、二代貴州安酒臻藏堅(jiān)持大單品戰(zhàn)略，占位次高端，力爭將這兩款產(chǎn)品打造成為所在價(jià)位段的品質(zhì)之王。

品質(zhì)大眾醬酒醬傳安酒紅樽、金樽，則以268元、388元的親民價(jià)格，為大眾消費(fèi)者帶來更具品質(zhì)保障、更高性價(jià)比的優(yōu)質(zhì)醬酒產(chǎn)品。

對(duì)此，著名白酒專家鐘杰表示，貴州安酒的品質(zhì)劃分和定義非常準(zhǔn)確，是按照經(jīng)典產(chǎn)區(qū)、經(jīng)典醬酒的風(fēng)格，色澤、香氣和風(fēng)味呈現(xiàn)，“貴州安酒是一杯好酒，更是一杯美酒，更加的講究。”

佳釀網(wǎng)點(diǎn)評(píng)：貴州安酒六大核心單品齊發(fā)，在全面覆蓋醬酒優(yōu)勢價(jià)格帶的同時(shí)，也憑借精準(zhǔn)定位將滿足不同消費(fèi)群體、不同消費(fèi)場景的多元化、品質(zhì)化的需求，這將更好的推動(dòng)貴州安酒站上發(fā)展新臺(tái)階，同時(shí)也為廣大酒商搶抓醬酒市場紅利提供了新的機(jī)遇。

此外，貴州安酒在市場層面將實(shí)施渠道布局、精準(zhǔn)招商、精耕扶商、機(jī)制規(guī)范、深耕基地等五大發(fā)展舉措，這也將護(hù)航貴州安酒繼續(xù)保持高質(zhì)量發(fā)展步伐，助力貴州安酒向“中國醬香白酒核心頭部品牌”發(fā)展目標(biāo)堅(jiān)實(shí)邁進(jìn)。

國緣六開：新一代高端白酒

4月10日，蘇酒板塊領(lǐng)軍企業(yè)今世緣舉行了國緣柔雅兼香型白酒戰(zhàn)略新品發(fā)布會(huì)，定價(jià)1099元的國緣六開正式上市。

在設(shè)計(jì)上，國緣六開瓶身延續(xù)了國緣開系“高山流水”的意境風(fēng)格，且更顯時(shí)尚挺拔，尤其背面綻放的海棠花與水晶窗花瓶蓋營造出的“隔窗花影時(shí)來去”的意蘊(yùn)，使得國緣六開更具文化底蘊(yùn)。

在品質(zhì)上，馬勇、徐巖、賴登燡、張宿義、徐欽祥等知名白酒專家組成的鑒評(píng)組一致認(rèn)為，國緣六開陳香、醬香、窖香、復(fù)合幽雅，酒體柔滑細(xì)膩、綿甜甘潤、諸味諧調(diào)、層次豐富，余味凈爽，具有柔雅兼香型白酒獨(dú)特風(fēng)格�？梢灶A(yù)見，國緣六開將讓消費(fèi)者對(duì)國緣柔雅兼香型白酒的品質(zhì)及產(chǎn)品特色產(chǎn)生更清晰的感官認(rèn)知。

佳釀網(wǎng)點(diǎn)評(píng)：2022年末，今世緣將國緣品牌定位升級(jí)為“中國新一代高端白酒”，今年作為首發(fā)之年且推出國緣六開站上高端白酒行列，足見今世緣對(duì)未來發(fā)展的自信。今世緣2022年?duì)I收78.5億，圓滿完成了既定目標(biāo)。今年又順利實(shí)現(xiàn)“開門紅”，1-2月錄得營收、凈利潤分別為31億、11.8億，且增幅均達(dá)到25%左右，這為今世緣沖刺百億目標(biāo)奠定了基礎(chǔ)。

可以說，無論是今年的高質(zhì)量開局，還是戰(zhàn)略新品國緣六開搶占千元價(jià)格帶，亦或是近年來對(duì)省外市場的加速布局突圍，這都表明今世緣在高端化、全國化等方面將進(jìn)一步打開局面、提升勢能，進(jìn)而促進(jìn)其成功躋身“白酒百億陣營”。

在疫后修復(fù)以及高端酒消費(fèi)回暖、商務(wù)升級(jí)明顯、大眾消費(fèi)擴(kuò)容等多重利好驅(qū)動(dòng)下，今年對(duì)于整個(gè)白酒行業(yè)而言，穩(wěn)中求進(jìn)仍將是發(fā)展的主旋律，期待真工醬酒、夜郎古酒、貴州安酒和今世緣等企業(yè)的白酒新品取得預(yù)期成績，也期待更多白酒品牌為行業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)能，助力行業(yè)穩(wěn)步前行。