進口葡萄酒加大推廣力度 國產(chǎn)酒機遇挑戰(zhàn)并存

隨著進口葡萄酒加大推廣力度，各個產(chǎn)區(qū)在中國陸續(xù)開展推廣活動，國產(chǎn)葡萄酒將遭遇更大挑戰(zhàn)，業(yè)內(nèi)人士認為一系列新興國產(chǎn)酒莊的崛起，已吸引了年輕消費者的注意，對于國產(chǎn)葡萄酒來說同時也是一個機遇。

進口葡萄酒加大推廣

環(huán)球佳釀進口酒板塊負責人李小姐稱，澳大利亞從2015年12月開始分階段下調(diào)的關(guān)稅政策起到了積極作用。

除了澳大利亞之外，其他葡萄酒產(chǎn)區(qū)在中國幾大城市的推廣活動也陸續(xù)開展。中國副食流通協(xié)會副秘書長楊征建告訴記者，很多國家的葡萄酒協(xié)會每年都有一定的中國市場推廣預(yù)算，比如波爾多葡萄酒協(xié)會每年就有多達幾千萬元的預(yù)算，法國南部葡萄酒協(xié)會每年在中國有至少6場以上的活動。

有觀點認為，美國葡萄酒進口受影響，有可能令其他產(chǎn)區(qū)尤其是澳大利亞產(chǎn)區(qū)受惠。李小姐認為，雖然從2017年海關(guān)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，來自美國的進口葡萄酒金額超過7500萬美元，同比增長44%，但其僅占整個進口酒市場的3%，對強勁上升的澳大利亞葡萄酒整體并不會帶來過多的影響。

簡標葡萄酒重新受關(guān)注

有業(yè)內(nèi)人士透露進口葡萄酒簡標OEM似乎有重新受到關(guān)注的跡象。楊征建解釋，簡標OEM即小標簽酒，是只有標明生產(chǎn)商、酒種等小標簽的、沒有酒標的進入保稅區(qū)的進口葡萄酒，根據(jù)不同經(jīng)銷商的需求進行貼標(需審核)，達到共享庫存、集團采購、防止斷貨、個性化酒標等需要。據(jù)了解，這類產(chǎn)品興起于2015、2016年，目前在一線城市比較少見，而三、四線城市仍有部分需求。

進口葡萄酒“步步逼近”，國產(chǎn)葡萄酒能否招架?李小姐稱，目前中國葡萄酒市場處于百花齊放的時候。國產(chǎn)葡萄酒大品牌有傳統(tǒng)固定的忠實消費群體，主要是“60后”“70后”仍是中堅消費力量，而“80后”和“90后”消費市場逐漸成長起來，國產(chǎn)葡萄酒的份額受進口葡萄酒影響較大。

有業(yè)內(nèi)人士認為，進口葡萄酒將給國產(chǎn)葡萄酒帶來更大的壓力，倒逼其在產(chǎn)品質(zhì)量、品牌建設(shè)推廣方面做更大的投入。李小姐則認為，隨著寧夏產(chǎn)區(qū)、賀蘭山產(chǎn)區(qū)的新興國產(chǎn)酒莊的崛起，在國際上屢屢獲獎，已經(jīng)吸引了部分年輕葡萄酒愛好者的關(guān)注，對于國產(chǎn)葡萄酒來說是一個新的機會。