沱牌舍得改制方案獲批 天洋“動刀”營銷體系

沱牌舍得集團(tuán)走了13年的改制路快要接近終點(diǎn)了。

前日，沱牌舍得發(fā)布公告稱，公司關(guān)于控股股東國有股權(quán)轉(zhuǎn)讓及增資擴(kuò)股事項(xiàng)獲得國務(wù)院國資委批復(fù)。也就是說，只要最后再向證監(jiān)會報(bào)備，這個(gè)砸下近40億元“真金白銀”的天洋集團(tuán)就將正式取代射洪縣人民政府，成為沱牌舍得控股股東。

事實(shí)上，天洋集團(tuán)“拿下”沱牌，在當(dāng)事雙方看來似乎早已是板上釘釘?shù)氖�。早在今�?月，就有媒體曝出天洋集團(tuán)核心領(lǐng)導(dǎo)層執(zhí)行董事劉力，以沱牌舍得營銷公司總經(jīng)理身份現(xiàn)身沱牌的銷售動員大會。

5月9，沱牌舍得證券代表周建向記者表示，“只需要向證監(jiān)會報(bào)備一下，所有的審批工作都已經(jīng)完成了，這之后就是轉(zhuǎn)賬過戶，變更工商資料了。劉總(劉力)是以聘任的形式進(jìn)入營銷公司的，所以現(xiàn)在在營銷上可能有一些動作。”

需實(shí)現(xiàn)22%的年?duì)I收增長

2015年1月15日，時(shí)隔多年后沱牌舍得集團(tuán)的股權(quán)轉(zhuǎn)讓方案終于在西南聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所掛牌，但連續(xù)延期兩次卻始終無人報(bào)名最終被叫停。

同年7月，調(diào)整受讓方條件后，沱牌舍得集團(tuán)提高掛牌底價(jià)后再次掛牌，并一舉征得4家意向方，并于8月19日公開網(wǎng)絡(luò)競拍。最終，天洋控股以23.51元/股的價(jià)格競標(biāo)成功，總價(jià)約38.22億元，溢價(jià)88%。

但沱牌舍得2015年的業(yè)績情況并不樂觀。年報(bào)顯示，公司2015年?duì)I收僅為11.56億元，同比下滑19.99%;歸屬上市公司凈利潤712.81萬元，同比下滑46.76%。

迎來了“金主”天洋集團(tuán)的進(jìn)駐，也給沱牌舍得的經(jīng)營帶來了新的希望。中泰證券研報(bào)分析稱，“天洋控股集團(tuán)入主沱牌舍得完成關(guān)鍵一步。”

天洋集團(tuán)最初從河北秦皇島做電器零售起家，目前主業(yè)涉及文化、地產(chǎn)等，并擁有港股上市公司天洋國際控股。近年，天洋亦進(jìn)軍金融、投資等領(lǐng)域，謀求多元化發(fā)展。此前，天洋集團(tuán)一位高管曾向記者表示，集團(tuán)也曾涉足過酒業(yè)和大消費(fèi)行業(yè)。

值得注意的是，按照射洪縣政府當(dāng)初給接盤方天洋控股提出的2018年沱牌舍得集團(tuán)力爭實(shí)現(xiàn)50億元銷售收入，稅收10億元;2020年，沱牌舍得集團(tuán)力爭實(shí)現(xiàn)100億元銷售收入，稅收20億元的業(yè)績要求測算，到2018年，沱牌要在2013年的營收基礎(chǔ)上，每年實(shí)現(xiàn)至少22%的增速。

天洋開始“動刀”沱牌

若真能“掌舵”沱牌舍得，天洋集團(tuán)的經(jīng)營任務(wù)依然任重道遠(yuǎn)。不過天洋集團(tuán)似乎早就開始行動了。

有媒體報(bào)道稱，今年2月19日、20日，在沱牌舍得酒業(yè)2016年銷售動員暨培訓(xùn)大會上，作為天洋控股集團(tuán)核心領(lǐng)導(dǎo)層的董事局執(zhí)行董事劉力，以沱牌舍得營銷公司總經(jīng)理身份現(xiàn)身。

另有媒體報(bào)道稱，沱牌舍得已經(jīng)在逐步梳理產(chǎn)品線、調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格以及關(guān)閉灌裝廠。

盡管2015年業(yè)績下滑，但沱牌舍得仍然給今年定出了20億元的營業(yè)收入目標(biāo)。

有券商分析稱，“這一目標(biāo)非常具有挑戰(zhàn)性，但是從天洋年初接手銷售公司后大刀闊斧的改革舉措和現(xiàn)有成效看，未來兩三年有可能實(shí)現(xiàn)30%甚至更高的收入復(fù)合增長速度。”

5月9日，天洋集團(tuán)品牌總監(jiān)郭巍也向記者證實(shí)了劉力出任沱牌營銷公司總經(jīng)理一職的消息，不過對于天洋集團(tuán)是否成立專門部門運(yùn)營沱牌舍得，她并未直接給予回應(yīng)。

邁入新的一年，沱牌舍得在業(yè)績上也有大幅回升。沱牌舍得2016年一季度財(cái)報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入為4.26億元，同比增長35.35%;歸屬上市公司凈利潤為1217.80萬元，同比增長178.57%。

不過，目前沱牌舍得集團(tuán)仍面臨著員工安置等歷史遺留問題。5月9日，有沱牌員工告訴記者，目前這一問題依然沒有解決，“上周五還召集代表開會，通知說最近會出安置方案草案。”

周建向記者表示，職工安置問題是政府在負(fù)責(zé)，肯定會有一個(gè)過程，但這并不影響天洋集團(tuán)入主沱牌舍得的進(jìn)程。