成品紙“漲價(jià)函”密集發(fā)出 將催生白酒大規(guī)模漲價(jià)？(2)

市場(chǎng)需求+成本壓力，那么，白酒企業(yè)是否會(huì)順勢(shì)提價(jià)呢?

“成本將會(huì)轉(zhuǎn)嫁給酒廠，最終會(huì)轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，提高通貨膨脹率。我們處于中間環(huán)節(jié)，不會(huì)虧本接單。”某深圳某包材公司管理層曾在受訪時(shí)表示。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，成品紙漲價(jià)對(duì)白酒行業(yè)的直接影響就是外包裝成本，紙張漲價(jià)會(huì)導(dǎo)致酒盒子和包裝箱直接漲價(jià)。能力強(qiáng)大的酒廠可以馬上跟隨上漲出廠價(jià)或者終端價(jià)將漲價(jià)因素轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，同時(shí)也能增加自己的銷售額，享受漲價(jià)帶來(lái)的機(jī)遇。能力弱的區(qū)域酒廠可能不敢漲價(jià)，因?yàn)闈q價(jià)對(duì)他們來(lái)說(shuō)太危險(xiǎn)，漲價(jià)就會(huì)導(dǎo)致銷售渠道不進(jìn)貨或著換替代品牌進(jìn)貨，最終導(dǎo)致一批中小區(qū)域酒廠出局。

就在5月10日，名酒劍南春和古井貢便充當(dāng)了漲價(jià)的急先鋒。東方紅劍南春煙酒店進(jìn)貨價(jià)格即日起調(diào)整至720元一瓶;而古井貢也在昨日發(fā)布調(diào)價(jià)函，上調(diào)旗下多款核心產(chǎn)品價(jià)格，獻(xiàn)禮、古5、古8、古16分別上調(diào)20元、40元、80元和240元/箱。而另一個(gè)名酒西鳳酒的893款產(chǎn)品價(jià)格已于5月1日集體上調(diào)。

紙張漲價(jià)不符邏輯，或?qū)⒌贡瓢拙瓢�裝向簡(jiǎn)裝發(fā)展

有業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)前能夠給紙廠原紙漲價(jià)做理由支撐的，可能只剩環(huán)保因素了。畢竟，下游的需求并不旺盛，這是有目共睹的。原紙市場(chǎng)越來(lái)越囂張，也越來(lái)讓人難以捉摸。

酒類包裝設(shè)計(jì)專家、陶唐仕機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)王墻在接受酒業(yè)家記者采訪時(shí)表示：“這不應(yīng)該是下一輪漲價(jià)的理由，反而可能會(huì)倒逼白酒行業(yè)對(duì)包裝進(jìn)行改革。”當(dāng)前越來(lái)越多的品牌和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)應(yīng)該越來(lái)越趨向于理性，未來(lái)只有少量的高端的或者禮品酒，才會(huì)去做紙盒子，這是國(guó)際趨勢(shì)。

安徽金裕皖酒業(yè)董事長(zhǎng)段兆法在與記者交流時(shí)曾指出，簡(jiǎn)裝白酒和高線光瓶酒已經(jīng)逐漸在行業(yè)里形成趨勢(shì)，而且消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)的簡(jiǎn)裝白酒需求量也在逐步提升，這個(gè)品類未來(lái)必然是消費(fèi)者的一個(gè)重要選擇，金裕皖近幾年深耕簡(jiǎn)裝白酒市場(chǎng)所取得的業(yè)績(jī)便是證明。

“漲價(jià)是廠家的問(wèn)題，或者是它的策略。但是如果純粹從消費(fèi)者的角度上來(lái)講，消費(fèi)者未來(lái)一定要的是好物不貴。”王墻表示。同時(shí)，他指出：(酒類產(chǎn)品，記者注)未來(lái)的開(kāi)發(fā)應(yīng)該是以消費(fèi)者為導(dǎo)向，而不是以廠家為導(dǎo)向，一味地違背消費(fèi)者意愿去漲價(jià)，一定丟掉市場(chǎng)。

有業(yè)內(nèi)人士指出，目前市場(chǎng)對(duì)紙張的需求是在萎縮的，廠家的大規(guī)模的瘋狂漲價(jià)是沒(méi)有漲價(jià)邏輯和市場(chǎng)基礎(chǔ)的，“漲價(jià)很可能會(huì)把自己漲死”，而此舉也可能會(huì)加速酒類包裝走向簡(jiǎn)裝化趨勢(shì)。