白酒行業(yè)回暖 國際市場或成潛在增長點(2)

中國白酒行業(yè)有著獨特的釀造工藝，并且在不斷地傳承與發(fā)展。20世紀(jì)80年代，五糧液成立了“五糧液計算機勾兌專家系統(tǒng)”攻關(guān)小組，通過運用數(shù)字模型把人工勾兌的經(jīng)驗轉(zhuǎn)化為知識庫、數(shù)據(jù)庫、模型庫，最終形成了一套完整的計算機勾兌專家系統(tǒng)，創(chuàng)造了我國白酒勾兌史上獨一無二的人工勾兌和微機勾兌有機結(jié)合的“勾兌雙絕”模式。再回溯歷史，從“利川永燒坊”大掌柜鄧子均改進“陳氏秘方”,到釀酒大師范玉平創(chuàng)造出緩沖、烘托、平衡的五糧液勾兌技術(shù)，這些都是中國白酒行業(yè)“工匠精神”的真實寫照。

“文化的認(rèn)同、價值的共鳴，能夠激發(fā)消費認(rèn)同。”李曙光舉例說，百威啤酒今年初通過一個“謝謝你”短視頻，講述了一對父女之間的感人故事：女兒騎行回家后，發(fā)現(xiàn)父親的鞋子有著和她同樣的泥土和芳草。她突然明白，原來父親時刻守護著他。“就是這樣一種世界認(rèn)同的親情文化，能夠真正直抵消費者柔軟的內(nèi)心，從而提升產(chǎn)品的品牌價值。據(jù)了解，這個廣告使該公司一季度的銷售有了較大幅度的增長。白酒文化源遠流長，這也是五糧液今后需要努力和學(xué)習(xí)的。”

國際市場將成潛在增長點

與西方酒業(yè)釀造工藝不同，中國白酒業(yè)在國際上的市場份額并不高。但可喜的是，這幾年，隨著中國文化的走出去，越來越多的外國人也開始接受甚至喜歡上中國白酒。

在李曙光看來，國際市場將是中國白酒業(yè)未來潛在的增長點。“白酒文化是中華民族文化的一張名片，白酒走出去就是中國文化走出去，而中國文化走出去又會推進白酒走出去。既能做大產(chǎn)業(yè)，更能提振文化自信。”

自1915年代表中國產(chǎn)品首獲“巴拿馬萬國博覽會”金獎以來，五糧液已相繼在世界各地的博覽會上獲得過40多次金獎。

李曙光認(rèn)為，從拒絕到嘗試再到喜歡，國外消費者的變化也讓大家看到了曙光。“可以首先瞄準(zhǔn)華人基礎(chǔ)較好的地區(qū)進行市場拓展，引入專業(yè)化營銷團隊，填補國際化傳播的‘短板’，增強國際市場的認(rèn)可度，再逐步實現(xiàn)全球化的布局。”