普五一批價已破800元 少數(shù)經(jīng)銷商已缺貨

這邊茅臺拼命的穩(wěn)定價格，那邊白酒“二哥”五糧液已經(jīng)開始對價格動手。

近日，有消息稱五糧液(000858.SZ)普五價格將在7月份上漲至800元/瓶，界面新聞記者就此對北京、上海、成都幾個重要銷售地區(qū)多位經(jīng)銷商進(jìn)行了采訪。

目前上述區(qū)域普五一批價均已破800元/瓶。北京地區(qū)價格829-850元/瓶，上海區(qū)域820-839元/瓶，成都地區(qū)800-830元/瓶，且部分經(jīng)銷商庫存較為緊張，少數(shù)經(jīng)銷商已出現(xiàn)缺貨狀態(tài)。

少數(shù)經(jīng)銷商已缺貨

北京通州區(qū)梨園北街五糧液旗艦店表示：“目前普五一批價850元/瓶，此前已經(jīng)漲價幾輪了，現(xiàn)在不要發(fā)票最低845元/瓶。”北京市珠市口經(jīng)銷商表示：“普五一批價829元/瓶，現(xiàn)在只有十多件酒，端午將至，目前到處都出現(xiàn)了缺貨，價格可能還會繼續(xù)上漲。”

上海普通新區(qū)金高路旗艦店表示：“普五價格839元/瓶，目前上面給到的一批價不能低于809元/瓶，零售價不能低于869元/瓶。”上海市徐匯區(qū)宛平南路旗艦店表示：“目前一批價820元/瓶，從廠家拿貨價已經(jīng)是809元/瓶。”而上海市普陀區(qū)蘭溪路旗艦店表示目前店里沒貨。

五糧液產(chǎn)地四川地區(qū)價格也并未有所下調(diào)。四川省南充市西河中路旗艦店表示：“普五一批價已上漲了很久，目前一批拿貨價830元/瓶，不要發(fā)票最低800元/瓶。”四川省眉山市彭山區(qū)彭祖大道旗艦店表示：“普五現(xiàn)在沒貨，最低價800元/瓶。”

此外，京東普五價格為899元-919元/瓶。酒仙網(wǎng)普五價為899元/瓶。有經(jīng)銷商表示，2017年普五大商合同減量挺價，渠道庫存目前小于半個月，目前五糧液庫存已經(jīng)降至歷史低位。此前有五糧液人士表示，由于市場需求旺盛，價格有上漲趨勢。

五糧液方面此前表示：2016年公司對主要產(chǎn)品實(shí)施了兩次提價，價格持續(xù)提升，公司將繼續(xù)采取綜合性措施，促進(jìn)產(chǎn)品價格的恢復(fù)和提升。

白酒行情自2016年掀起漲價潮，五糧液2016年已兩次將普五出廠價格上調(diào)，去年由659元/瓶提高到739元/瓶，同時加強(qiáng)發(fā)貨節(jié)奏控制，經(jīng)銷商按月打款。貴州茅臺將于2018年上調(diào)出廠價，業(yè)內(nèi)認(rèn)為茅臺一批價上漲至1400元/瓶為大概率事件，這讓同為白酒行業(yè)領(lǐng)頭羊的五糧液價格波動也頗為引人矚目。太平洋證券分析認(rèn)為隨著2017年普五價格的逐步回升，2018年五糧液普五有望實(shí)現(xiàn)放量增長。

五糧液“二次創(chuàng)業(yè)”重點(diǎn)發(fā)力產(chǎn)品、營銷、品牌

去年以來，中國白酒行業(yè)呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性回暖態(tài)勢，對于五糧液來講如何抓住當(dāng)前的機(jī)會備受關(guān)注。

五糧液集團(tuán)董事長李曙光認(rèn)為，對行業(yè)回暖應(yīng)持謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度，關(guān)鍵要加快供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)創(chuàng)新、國際市場開拓、歷史文化弘揚(yáng)等方面“下功夫”，實(shí)現(xiàn)在做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的同時，提振“文化自信”。

“要突圍就要重點(diǎn)發(fā)力重建產(chǎn)品戰(zhàn)略、重構(gòu)營銷體系、重塑品牌價值。”李曙光說：“我們‘二次創(chuàng)業(yè)’將進(jìn)一步推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，做大做強(qiáng)高品質(zhì)白酒。凡是不利于品牌建設(shè)的系列酒將逐步淘汰，并且還可能實(shí)施行業(yè)并購。同時，針對年輕市場，我們還將優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推出新型低度化白酒。”

盡管中國白酒行業(yè)仍處于深度調(diào)整期，但李曙光對于未來還是信心十足。在他看來，擁有幾千年歷史的白酒行業(yè)，不僅是國民經(jīng)濟(jì)中一個重要產(chǎn)業(yè)，更是中華文化的瑰寶，而這也是白酒行業(yè)未來轉(zhuǎn)型發(fā)展的一個“風(fēng)口”。

在中國白酒行業(yè)復(fù)蘇中表現(xiàn)最為強(qiáng)勁的還是茅臺。從過去并駕齊驅(qū)到被對手趕超，李曙光坦承，茅臺在圍繞白酒文化方面比五糧液更會“講故事”，這也是五糧液下一步要重點(diǎn)彌補(bǔ)和培育的一個“短板”。