2017保健酒聯(lián)盟采風(fēng)杏花村拉開序幕 欲聯(lián)合品牌企業(yè)做大行業(yè)蛋糕(2)

首站杏花村計(jì)劃陸續(xù)走訪十余家品牌企業(yè)

“汾酒作為中國(guó)白酒行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌之一，已經(jīng)非常知名，但以往認(rèn)知更多是概念上的，通過今天的走訪，對(duì)汾酒和竹葉青品牌的認(rèn)識(shí)又有所升級(jí)。”一位來自采風(fēng)團(tuán)的成員表示，通過品牌采風(fēng)活動(dòng)，進(jìn)一步刷新了對(duì)保健酒行業(yè)及竹葉青品牌的認(rèn)識(shí)。

作為保健酒聯(lián)盟媒體采風(fēng)的第一站，通過一系列走訪交流，汾酒集團(tuán)不僅向外界展示了汾酒作為“中國(guó)酒魂”的實(shí)力與魄力，也同步體現(xiàn)了集團(tuán)大力發(fā)展旗下保健酒品牌竹葉青的信心與決心。

事實(shí)上，伴隨保健酒行業(yè)的快速發(fā)展，涌現(xiàn)出一批追求品質(zhì)、自律自強(qiáng)的品牌企業(yè)，但受地域性以及傳播等因素限制，消費(fèi)者對(duì)其品牌、產(chǎn)品認(rèn)知與了解并不深入。加上一些缺乏遠(yuǎn)見的作坊式企業(yè)的做法，也對(duì)行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展產(chǎn)生一定影響。汾酒廠股份公司總經(jīng)理助理、竹葉青酒營(yíng)銷公司總經(jīng)理武愛東就在座談會(huì)上指出，行業(yè)中“一藥遮百丑”的現(xiàn)象，“由于保健酒含有植物根莖葉、動(dòng)物臟器、糖份，標(biāo)準(zhǔn)不一，導(dǎo)致少數(shù)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品要求不夠高，自律不夠。”

中國(guó)保健酒聯(lián)盟發(fā)起此次品牌采風(fēng)活動(dòng)，正是為了讓媒體及消費(fèi)者走近行業(yè)中的優(yōu)質(zhì)企業(yè)，刷新對(duì)保健酒行業(yè)的認(rèn)識(shí)。據(jù)介紹，除了竹葉青，此階段的品牌采風(fēng)活動(dòng)還將陸續(xù)走訪大清鹿苑、致中和、南通頤生、勁牌、養(yǎng)生殿等。

推崇平衡養(yǎng)生竹葉青走中高端品牌路線

歷代的杏花村都以釀酒、酒文化聞名。2007年，杏花村汾酒釀造工藝被列為第一批國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。2008年，在釣魚臺(tái)國(guó)賓館舉行的“中華名酒第一村”的品牌發(fā)展論壇上，汾陽杏花村被組委會(huì)授予了“中華白酒第一村”的稱號(hào)。在此次采風(fēng)活動(dòng)上，汾酒文化、現(xiàn)代工藝以及歷史傳承，給同行人員留下了深刻的印象。

事實(shí)上，杏花村出產(chǎn)的竹葉青酒是中國(guó)最古老的傳統(tǒng)保健酒，與汾酒齊名，是汾酒集團(tuán)旗下的主打品牌之一。其歷史可追溯到南北朝，至今已有1500多年的歷史。竹葉青酒以優(yōu)質(zhì)汾酒為基酒，配以十余種名貴中藥材，采用獨(dú)特生產(chǎn)工藝加工而成。記者親身品嘗了剛剛生產(chǎn)出的竹葉青酒，其酒香清香溫和，入口芳香醇厚，余味無窮。

與其他保健酒有所不同的是，竹葉青酒推崇平衡養(yǎng)生理念，順應(yīng)了現(xiàn)代消費(fèi)者追求，迅速贏得了市場(chǎng)的認(rèn)可。據(jù)介紹，竹葉青酒營(yíng)銷公司是在2010年12月注冊(cè)成立，2011元月起正式獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。

經(jīng)過五年來的探索發(fā)展，在銷售規(guī)模上，2011-2016年竹葉青累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售收入16.2億元，實(shí)現(xiàn)銷售量22445KL;為了拓展省外市場(chǎng)，公司還將嘗試引入戰(zhàn)略合作商，在合作模式上大膽創(chuàng)新，利用合作商資源建立更完善的分銷網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建一個(gè)廠家+平臺(tái)服務(wù)商+經(jīng)銷商+分銷商的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)。

在品牌培育和市場(chǎng)建設(shè)上，公司已初步完成了竹葉青酒品牌的全國(guó)化市場(chǎng)布局。從竹葉青酒所具有的品牌底蘊(yùn)、產(chǎn)品品質(zhì)及特有的天然、綠色、養(yǎng)生等特性優(yōu)勢(shì)出發(fā)，決定了竹葉青品牌的發(fā)展上，會(huì)堅(jiān)定不移地走中高端品牌路線。顯然，隨著保健酒行業(yè)做大做強(qiáng)，竹葉青的未來值得期許。