湖南酒業(yè)大數(shù)據(jù)分析:啤酒產(chǎn)量占比67% 白酒產(chǎn)量占27%

近幾年，我國白酒產(chǎn)量基本保持著穩(wěn)定增長的態(tài)勢。2013年—2016年間我國白酒產(chǎn)量在1300萬千升左右，但2017年中國白酒產(chǎn)量呈現(xiàn)下滑趨勢，2017年白酒產(chǎn)量在1198.1萬千升，比2016年少160.3萬千升，累計(jì)下滑6.9%。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院大數(shù)據(jù)庫顯示，2018年4月全國白酒產(chǎn)量為78.6萬千升，同比增長2.5%;1-4月全國白酒產(chǎn)量為352.4萬千升，累計(jì)增長6.9%。預(yù)計(jì)2018年我國白酒產(chǎn)量達(dá)1318.6萬千升。

從地區(qū)來看，2001年全國規(guī)模以上企業(yè)白酒總產(chǎn)量816萬千升，其中湖南白酒產(chǎn)量42.5萬千升，占5%，居全國第5位。在2002-2012年中國白酒行業(yè)發(fā)展的黃金十年中，湖南白酒產(chǎn)業(yè)徘徊不前，2013年退居全國第14位。經(jīng)過近年來的趕超，2017年提升到11位。

2017年，湖南全省擁有酒類生產(chǎn)許可證的企業(yè)167家。其中白酒企業(yè)102家、啤酒企業(yè)16家、葡萄酒企業(yè)10家、黃酒企業(yè)18家、果露酒等其他企業(yè)21家。全省各種酒類生產(chǎn)企業(yè)總產(chǎn)量108萬千升，其中：白酒29萬千升、啤酒72萬千升、葡萄酒1萬千升、黃酒等其他酒6萬千升。

湖南酒業(yè)發(fā)展困難的主要原因

1、市場競爭激烈。酒業(yè)是高度市場化的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，品牌建設(shè)與維護(hù)投入大、成本高，酒企投入自身能力不足，推動(dòng)發(fā)展難度大，湖南省一些地方和部門對推動(dòng)酒業(yè)發(fā)展認(rèn)識不夠統(tǒng)一，對酒業(yè)品牌的支持相對滯后。

2、政策支持力度不夠。近年來，全國各地紛紛出臺相關(guān)政策促進(jìn)酒業(yè)發(fā)展。湖南省雖然出臺過一些促進(jìn)酒業(yè)發(fā)展的政策措施，如2011年出臺《關(guān)于促進(jìn)湘酒產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的意見》，但與周邊省份相比仍存在較大差距。

3、消費(fèi)市場引導(dǎo)培育不力。湖南是茅臺、五糧液、國窖1573、水井坊等名酒的重要市場和廣告投放區(qū)，瀘州老窖精品特曲全國銷量最大省份。歷次高檔白酒消費(fèi)潮，湖南是茅臺、五糧液等率先賣斷貨的區(qū)域之一。目前，湖南白酒年銷售額近300億元，本土品牌僅占1/3，且呈下降趨勢。

4、人才隊(duì)伍建設(shè)存在缺陷。酒業(yè)有個(gè)共識，“四川人會釀酒，湖南人會賣酒。”湖南并不缺乏酒類營銷人才，省內(nèi)酒類營銷企業(yè)均做得比較成功。但是，由于缺乏鼓勵(lì)扶持政策，湖南引進(jìn)釀酒領(lǐng)域中高端人才渠道不暢，原有營銷隊(duì)伍流失嚴(yán)重，往往自立門戶經(jīng)營酒類營銷企業(yè)。