父愛是什么?是年幼時無所不能的呵護，是成長中嚴慈相濟的教誨，還是成年后毫無保留的支持?在人生的不同階段，不同的人對父愛有不同的理解。父愛是沉默的，更是偉大的。為致敬偉大的父愛，舍得酒業(yè)舉辦了一場父親節(jié)主題品鑒會，以年份老酒藏品•舍得10年為全天下所有的父親獻上最誠摯的祝福。
6月19日，以“人生舍得間，高山厚意在”為主題，舍得酒業(yè)2022藏品·舍得10年父親節(jié)主題品鑒會在西安、武漢、沈陽、長春、鄭州等全國17個城市同時舉辦。本次活動采用“主會場+分會場+線上直播”的形式，主會場設置在沱牌舍得文化旅游區(qū)。
舍得酒業(yè)股份有限公司副董事長、總裁蒲吉洲，舍得酒業(yè)股份有限公司總裁助理、風控中心總經(jīng)理黃杰，舍得酒業(yè)股份有限公司總裁辦公室主任周元，舍得酒業(yè)營銷公司老酒事業(yè)部總經(jīng)理任仁，“沱牌曲酒傳統(tǒng)釀造技藝”代表性傳承人李作洪出席活動現(xiàn)場，此外，遂寧大區(qū)經(jīng)銷商、核心意見領袖參與了本次主會場活動。
品時光老酒，敬如山父愛
在我們傳統(tǒng)的文化環(huán)境中，父愛是深沉的、含蓄的，父輩與子女之間缺乏有效溝通的渠道。而白酒這一特殊消費品，在拉近情感距離，推動情感表達方面具有不錯的效果。舍得酒業(yè)此次舉辦父親節(jié)主題品鑒會，用藏品·舍得10年這款年份老酒給大家提供了一個情感表達的出口，得到了現(xiàn)場嘉賓的一致好評。
“時光流逝，帶不走我對您的愛，謝謝您從小到大對我的舍得和無私的付出”
“您用您一生的時光詮釋了什么是父愛如山，什么是舍得精神”
“陽光溫暖，歲月靜好，您陪我長大，我陪您慢慢變老……”
品鑒會活動以“爸，我想對你說……”的溫情視頻開場，這些飽含深情的話語和圖像，為現(xiàn)場營造了相當強烈的情感氛圍，勾起人們對父親的溫情回憶。
在品鑒會開場致辭環(huán)節(jié)，舍得酒業(yè)股份有限公司副董事長、總裁蒲吉洲分享了“舍得”、“生態(tài)”、“老酒”三個關鍵詞。他說到，“‘舍得’不僅僅是一個產(chǎn)品、一個品牌，還是一門藝術，更是一種能夠代表中華五千年的文化。舍得有義務，也有信心把舍得文化推向全世界。他還指出，“舍得的‘生態(tài)’不僅包括綠色生產(chǎn)，還包括組織生態(tài)、環(huán)境生態(tài)、產(chǎn)品生態(tài)和人的生態(tài)，舍得在組織文化、生態(tài)建設上不斷融入復星生態(tài)。”
舍得酒業(yè)股份有限公司副董事長、總裁 蒲吉洲
現(xiàn)場，“沱牌曲酒傳統(tǒng)釀造技藝”代表性傳承人李作洪從老酒的魅力、老酒從何而來、如何鑒賞老酒三個方面做分享，并從生態(tài)、原糧基地、獨創(chuàng)的釀酒工藝以及獨特的酒體設計等多維度，闡述舍得老酒的品質根源。
“沱牌曲酒傳統(tǒng)釀造技藝”代表性傳承人 李作洪
品鑒會現(xiàn)場，舍得酒業(yè)營銷公司老酒事業(yè)部總經(jīng)理任仁以“感謝”與“祝福”兩個關鍵詞點題。他對經(jīng)銷商、核心意見領袖及用戶能夠到場共享老酒盛宴表示感謝，同時在父親節(jié)這一特殊的節(jié)日，表達了對天下父親的祝福。
舍得酒業(yè)營銷公司老酒事業(yè)部總經(jīng)理 任仁
在品鑒會主會場現(xiàn)場，《父親的散文詩》《帶瓶好酒回家》等與父親節(jié)主題相契合的節(jié)目精彩紛呈，持續(xù)拉高現(xiàn)場氛圍。
與會嘉賓在享受視聽盛宴的同時品鑒舍得老酒，對舍得老酒的風味口感和舍得品牌的文化內涵有了更深層次地了解。
持續(xù)豐富舍得文化，堅定踐行“老酒戰(zhàn)略”
白酒品鑒會作為一種常見的推介形式，在白酒品牌營銷和產(chǎn)品營銷中扮演著重要角色。但常見并不代表容易，辦好一場品鑒會仍然需要關注很多內容，處理好很多細節(jié)。譬如現(xiàn)場布置、內容設計、產(chǎn)品展現(xiàn)與品鑒、意向客戶跟蹤等。其中最緊要的重點是，品鑒會如何做到差異化。因為只有在產(chǎn)品、表現(xiàn)形式上足夠驚艷，方能使嘉賓獲得更深的品鑒記憶，進而提高轉化率。
舍得酒業(yè)是怎樣做的呢?
以本次父親節(jié)主題品鑒活動為例，舍得酒業(yè)以“人生舍得間，高山厚意在”為主題開展父親節(jié)品鑒互動，深度契合“舍得”精神，從情感表達角度有效區(qū)隔其他品鑒會;采用“主會場+分會場+線上直播”的形式，在全國17個城市同步開啟品鑒活動，形式靈活新穎，可以更有效地形成品牌聲量，拉動渠道動銷;在內容設計方面，活動主會場上既有企業(yè)領導和專業(yè)人才的妙語金句進行價值傳遞和品鑒指導，又有與父親節(jié)深度關聯(lián)的應景節(jié)目表演烘托氣氛，其內容不可謂不豐富;在產(chǎn)品品鑒方面，選取藏品·舍得10年作為品鑒用酒，足見對父親節(jié)這一特殊節(jié)日的重視，也彰顯了舍得堅持“老酒戰(zhàn)略”的決心。
從以上分析我們可以發(fā)現(xiàn)，舍得酒業(yè)父親節(jié)品鑒活動是一場立意高遠、內容精良、形式新穎、意圖明確的沉浸式品鑒會。它通過對父愛的重新審視，發(fā)掘出了父愛與舍得精神的關聯(lián)，豐富了舍得文化的精神內核，它借助父親節(jié)品鑒會的契機，再次強調了堅持老酒戰(zhàn)略的決心。
事實上，在文化內涵的發(fā)掘方面舍得酒業(yè)從未止步。無論是《舍得智慧人物》的多年經(jīng)營，還是線下形式多樣的品鑒互動，又或者風格多樣的文創(chuàng)產(chǎn)品出爐，都體現(xiàn)了舍得酒業(yè)在文化內涵方面的探索與創(chuàng)新。正是憑借越來越強大的文化軟實力，舍得老酒才贏得了更多向消費者展示產(chǎn)品硬實力的機會。
誠如舍得酒業(yè)股份有限公司副董事長、總裁蒲吉洲所強調的那樣：“老酒戰(zhàn)略的核心是堅持做正確的事、做難的事、做需要時間積累并經(jīng)得起時間檢驗的事的長期主義。”品牌文化的構建絕非一朝一夕之功，而品牌本身借助各種方式對文化內涵的豐富與完善，也將不斷為品牌的向高而行添磚加瓦。當這種量變引發(fā)質變時，舍得老酒的價值也將進一步被充分認可。
