茅臺深化“雙十戰(zhàn)略” 王子酒“醬門經(jīng)典”或?qū)⑼．a(chǎn)

6月25日，糖酒快訊從茅臺一經(jīng)銷商處獲悉：據(jù)圈內(nèi)可靠情報，茅臺王子酒的升級版“醬門經(jīng)典”要停產(chǎn)。茅臺王子酒“醬門經(jīng)典”定位于中檔醬酒，是初級茅粉的入門進(jìn)階產(chǎn)品，自推出以來，深受醬香酒友的喜愛。而消息稱：該產(chǎn)品停產(chǎn)是因為名字當(dāng)中的“醬門經(jīng)典”四字。

1、茅臺王子酒“醬門經(jīng)典”是一款什么產(chǎn)品?

2010年1月1日，茅臺酒股份有限公司在全國經(jīng)銷商會議上宣布旗下產(chǎn)品平均漲價13%，之后茅臺王子酒正式推出升級新產(chǎn)品“醬門經(jīng)典”。當(dāng)時飛天已經(jīng)漲價站上700元價位，而茅臺王子酒、迎賓酒價位在百元左右。為了填補飛天提價之后的空當(dāng)市場，升級版的“醬門經(jīng)典”當(dāng)時便定位于中檔醬酒，定價268元/瓶。

到目前，醬門經(jīng)典在茅臺官方商城的售價為288元/瓶，其官方介紹為：貴州茅臺酒股份公司中端系列產(chǎn)品，是大曲醬香型白酒。完全秉承貴州茅臺酒傳統(tǒng)工藝釀造，原料為當(dāng)?shù)爻霎a(chǎn)的有機高粱和小麥。茅臺王子酒從投料生產(chǎn)到產(chǎn)品出廠需要三年時間以上(基酒生產(chǎn)一年、分類貯存一年以上、勾兌成品存放數(shù)月出廠)。

2、“醬門經(jīng)典”與“珍品”

對于茅臺王子酒的升級版“醬門經(jīng)典”，很多消費者會把該產(chǎn)品與茅臺王子酒“珍品”進(jìn)行對比。

據(jù)悉，“珍品王子酒”是茅臺在2004年秋糖期間推出的新品。據(jù)當(dāng)時茅臺酒銷售公司副經(jīng)理李進(jìn)介紹，“珍品王子酒”零售價格初步是在180元。而2004年的180元價格與當(dāng)時的劍南春基本持平。2004年7月份劍南春零售價在168-178元左右。

就目前的價格而言，茅臺王子酒“珍品”與“醬門經(jīng)典”在價位上幾乎是同等的。而在酒質(zhì)方面，曾有醬酒愛好者在茅臺網(wǎng)上商城進(jìn)行問題咨詢，內(nèi)容： 53°茅臺王子酒(珍品)500ml 和醬門經(jīng)典這二款酒有哪點區(qū)別?回復(fù)： 兩種酒質(zhì)都是一樣的，只是外包裝不一樣。

3、深化“雙十戰(zhàn)略”或是其停產(chǎn)原因

對于醬門經(jīng)典停產(chǎn)的消息，經(jīng)銷商表示情報可靠。同時稱，停產(chǎn)的原因可能是因為名字中的“醬門經(jīng)典”四字。對此，多位法律專業(yè)人士均表示：“經(jīng)典”二字并不違反新廣告法，是可以使用的宣傳用語。不過也有人士認(rèn)為：可能是由于“醬門經(jīng)典”這四個字連起來可能會給人產(chǎn)生誤導(dǎo)。

對于“醬門經(jīng)典”可能停產(chǎn)，有酒業(yè)資深人士闡述了自己的觀點：如果茅臺要停產(chǎn)醬門經(jīng)典，那么很可能是由于該產(chǎn)品在定位和定價上與茅臺其他系列產(chǎn)品產(chǎn)生沖突，從而導(dǎo)致該產(chǎn)品被砍掉。

茅臺品牌戰(zhàn)略經(jīng)過多次深化變革，在2017年具體規(guī)劃中，茅臺將實行“133”戰(zhàn)略，打造大茅臺品牌集群。茅臺集團董事長袁仁國表示，茅臺要傾力打造1個世界級核心品牌(茅臺)、3個全國性戰(zhàn)略品牌(茅臺王子酒、茅臺迎賓酒、賴茅)、3個區(qū)域性重點品牌(漢醬、仁酒、貴州大曲)，打造大茅臺品牌集群。

在“133戰(zhàn)略”當(dāng)中，作為王子酒升級版的“醬門經(jīng)典”和漢醬、貴州大曲、賴茅所占價位差距甚小，可能會形成激烈的內(nèi)部競爭，這可能是其停產(chǎn)的重要原因。

就在6月初，糖酒快訊報道《獨家||茅臺大刀削減開發(fā)產(chǎn)品，如今嫡系僅剩這60支(內(nèi)附詳細(xì)名單)》，茅臺清理產(chǎn)品，讓發(fā)展戰(zhàn)略更加清晰化，該戰(zhàn)略被稱之為“雙十戰(zhàn)略”。每個子公司保留的品牌數(shù)量不超過10個，每個品牌的條碼數(shù)不超過10個。最終七大子公司共計60支產(chǎn)品被保留。

有分析人士認(rèn)為，停產(chǎn)“醬門經(jīng)典”，一方面茅臺可以將更多資源聚焦到茅臺王子酒本身，另一方面也是對“雙十戰(zhàn)略”的深化，讓產(chǎn)品線更加清晰。