復(fù)星入主舍得董事會(huì)，新班子釋放三大信號(hào)

6月29日，舍得酒業(yè)召開2020年年度股東大會(huì)，本次大會(huì)參會(huì)人數(shù)近300人，是近年參會(huì)規(guī)模最大的一次，有著承前啟后、繼往開來的特殊意義，也是自今年春糖千人經(jīng)銷商大會(huì)后又一次極為重要的品牌發(fā)聲。

舍得酒業(yè)2020年年度股東大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

近日人民日?qǐng)?bào)客戶端刊文《傳遞更多“舍得”精神 舍得酒業(yè)愛心擔(dān)公益匠心筑品質(zhì)》，對(duì)企業(yè)在經(jīng)營成長過程中持續(xù)傳遞“中國舍得精神”、“愛心擔(dān)公益、匠心筑品質(zhì)”的行為給予高度認(rèn)可。舍得酒業(yè)深度踐行“與世界分享舍得智慧”的使命得到深度傳遞，并以更高層級(jí)的亮相與聲量，強(qiáng)化行業(yè)地位。

同時(shí)，隨著復(fù)星與舍得酒業(yè)的高頻互動(dòng)，“讓舍得成為生活美學(xué)品牌”的愿景也在加速實(shí)現(xiàn)，本次股東大會(huì)上新董監(jiān)高班子的確立，也意味著舍得酒業(yè)將繼續(xù)以穩(wěn)健姿態(tài)，引領(lǐng)中國酒業(yè)“十四五”期間的高質(zhì)量發(fā)展。

新班子確定!復(fù)星+舍得加速融合

作為本次股東大會(huì)的重要內(nèi)容，大會(huì)審議通過了《關(guān)于選舉董事的議案》、《關(guān)于選舉監(jiān)事的議案》、《公司 2020 年年度報(bào)告及報(bào)告摘要》等11項(xiàng)議案。至此，新領(lǐng)導(dǎo)班子組建完畢，其中張樹平、蒲吉洲分別繼續(xù)擔(dān)任董事長、副董事長兼總裁，6位新晉高管分別擔(dān)任舍得酒業(yè)董事、監(jiān)事職位。

舍得酒業(yè)2020年年度股東大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

經(jīng)過選舉，黃震、吳毅飛、郝毓鳴、鄒超擔(dān)任第十屆董事會(huì)董事，王瑾、王尊祥擔(dān)任第十屆監(jiān)事會(huì)非職工代表監(jiān)事。新上任的董事和監(jiān)事工作經(jīng)歷覆蓋企業(yè)管理、戰(zhàn)略投資、法務(wù)、人力資源、財(cái)務(wù)等涉及企業(yè)投后管理產(chǎn)業(yè)運(yùn)營的核心領(lǐng)域。

從人員配置來看，復(fù)星對(duì)舍得酒業(yè)的人才支持已經(jīng)到位，這也顯示出復(fù)星、豫園全面規(guī)劃白酒板塊，不斷夯實(shí)整體生態(tài)，做好投后管理產(chǎn)業(yè)運(yùn)營的決心。而舍得酒業(yè)資深管理層與復(fù)星系管理人才的組合，將更有利于雙方的深度融合、高效協(xié)作與重大戰(zhàn)略的推進(jìn)實(shí)施。

舍得酒業(yè)2020年年度股東大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

“舍得酒業(yè)組建的新任領(lǐng)導(dǎo)班子，結(jié)構(gòu)合理，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，必能加速實(shí)現(xiàn)舍得的復(fù)興目標(biāo)”，舍得酒業(yè)董事長張樹平在股東大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示，舍得酒業(yè)將專注發(fā)展白酒主業(yè)，將公司建設(shè)成為最具文化特色的生態(tài)釀酒標(biāo)桿企業(yè)，打造老酒品類第一品牌。

舍得酒業(yè)董事長張樹平

今年以來，來自復(fù)星、豫園的高管團(tuán)隊(duì)多次齊聚舍得酒業(yè)開展調(diào)研工作，并派出多個(gè)調(diào)研小組，在全國范圍內(nèi)約訪業(yè)務(wù)骨干、代理商和經(jīng)銷商，為推動(dòng)舍得酒業(yè)未來高質(zhì)量發(fā)展打下牢固的基礎(chǔ)。

同時(shí)，在近半年時(shí)間里，舍得酒業(yè)積極融入復(fù)星生態(tài)群，雙方互動(dòng)頻繁，復(fù)星各條線持續(xù)在為舍得酒業(yè)進(jìn)行業(yè)務(wù)賦能。

從元宵節(jié)聯(lián)動(dòng)豫園旗下老字號(hào)品牌童涵春堂走進(jìn)年輕圈層，到為舍得酒與三亞·亞特蘭蒂斯棠中餐廳搭建合作橋梁，共推“舍得套餐”，向消費(fèi)者釋放老酒核心競爭力，都彰顯了雙方在飲食文化領(lǐng)域的創(chuàng)新熱情，賦予了舍得老酒新穎多元的品牌形象。

舍得酒業(yè)2020年年度股東大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

不僅如此，復(fù)星、豫園、舍得酒業(yè)還高頻次攜手亮相公眾舞臺(tái)。從春糖期間郭廣昌為舍得酒業(yè)的千商大會(huì)站臺(tái)打氣，到舍得、沱牌與復(fù)星品牌大家庭齊齊亮相海南消博會(huì)，以及共同參加第十五屆中華老字號(hào)博覽會(huì)，足見舍得的積極進(jìn)取和復(fù)星的高度重視，一切都在宣告雙方融合在提速。

精準(zhǔn)研判、科學(xué)布局 行業(yè)變局下保持穩(wěn)健增長

舍得酒業(yè)董事長張樹平在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)表示，2020年是舍得酒業(yè)發(fā)展極不平凡的一年。白酒行業(yè)面臨高端白酒階段性去庫存和競爭更加激烈的問題，同時(shí)受新冠疫情影響，中高端白酒終端動(dòng)銷有所下降，同時(shí)公司需要面對(duì)極為復(fù)雜的內(nèi)外部環(huán)境變化。

如今白酒消費(fèi)呈現(xiàn)出向主流品牌、主力產(chǎn)品集中的趨勢(shì)，白酒產(chǎn)業(yè)也向品牌、原產(chǎn)地和文化集中，名優(yōu)白酒的市場(chǎng)份額將進(jìn)一步擴(kuò)大;300-700元是白酒消費(fèi)增長的主流價(jià)位段，近年來發(fā)展迅速。30-60元的高端光瓶酒對(duì)100元以下盒裝酒的替代性增長，是大眾白酒市場(chǎng)發(fā)展的主要潮流......

如此背景下，舍得酒業(yè)專注于白酒主業(yè)，努力克服眾多不利影響，通過全面實(shí)施老酒戰(zhàn)略，積極拓展企業(yè)團(tuán)購，積極布局新市場(chǎng)、新渠道，降低社會(huì)庫存、拉動(dòng)終端消費(fèi)，取得良好效果。

于是我們看到，繼2020年取得逆勢(shì)增長的良好成績后，2021年一季度舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入10.28億元，同比增長154.21%;電商銷售收入9,975.15萬，同比增長達(dá)225.44%;此外，經(jīng)銷商數(shù)量達(dá)1941家，較2020年末增加了180家。

舍得酒業(yè)2020年年度股東大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

對(duì)于2021年的發(fā)展戰(zhàn)略，張樹平在匯報(bào)中指出，舍得酒業(yè)將持續(xù)加強(qiáng)品牌建設(shè)，優(yōu)化組織管理體系，聚焦戰(zhàn)略產(chǎn)品和重點(diǎn)城市，大力發(fā)展優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商，加強(qiáng)市場(chǎng)基礎(chǔ)建設(shè)、加強(qiáng)消費(fèi)者培育，打造老酒品類第一品牌;將繼續(xù)實(shí)施生產(chǎn)系統(tǒng)的智能化升級(jí)改造，持續(xù)完善生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，加強(qiáng)老酒儲(chǔ)備，提升老酒品質(zhì)。

基于穩(wěn)健的增長態(tài)勢(shì)，多家機(jī)構(gòu)發(fā)布研報(bào)看好舍得酒業(yè)未來發(fā)展，并給予“買入”評(píng)級(jí)。平安證券研報(bào)指出，舍得酒業(yè)產(chǎn)品線豐富且定位清晰，舍得+沱牌的雙品牌戰(zhàn)略不斷優(yōu)化，同時(shí)舍得酒業(yè)積極打造產(chǎn)品品牌，在品牌IP化、加碼文化屬性、數(shù)字化營銷部署、生態(tài)釀酒等多方位驅(qū)動(dòng)下，品牌影響力不斷提升。

四條賽道全面鋪開，沱牌舍得驕傲前行

舍得酒業(yè)總裁蒲吉洲在大會(huì)上表示，只有認(rèn)清自己、承認(rèn)問題并找準(zhǔn)行業(yè)位置，才能找到解決問題的辦法，為此沱牌舍得在過去一年多構(gòu)建并篤定四條新賽道，基本上形成了推動(dòng)企業(yè)新一輪發(fā)展的核心框架。

舍得酒業(yè)副董事長、總裁蒲吉洲

首先被視為重中之重的老酒戰(zhàn)略威力漸顯，2020年是這一戰(zhàn)略落地實(shí)施的第一年，經(jīng)過幾十年積淀而成的12萬噸老酒資源擁有了價(jià)值釋放通道，舍得酒業(yè)避開頭部名酒陣地戰(zhàn)，獨(dú)自開辟的這條新賽道目前發(fā)展迅速。因?yàn)樯岬镁茦I(yè)堅(jiān)信——不談香型談老酒，是白酒消費(fèi)市場(chǎng)經(jīng)歷清香、濃香、醬酒風(fēng)潮之后最大的價(jià)值追逐點(diǎn)，因此這條賽道是徑直通向未來。

同時(shí)，企業(yè)解決發(fā)展問題的關(guān)鍵，就是品牌定位的重新確立與認(rèn)知升級(jí)。在白酒競爭戰(zhàn)場(chǎng)上，價(jià)格與規(guī)模決定行業(yè)話語權(quán)，因此老酒戰(zhàn)略的根本目的，就是提升品牌提高價(jià)格，擴(kuò)大銷售規(guī)模，為大單品舍得品牌提供優(yōu)質(zhì)的環(huán)境與空間，提高經(jīng)銷商利益水平與消費(fèi)者滿意度。

另外舍得酒業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)營銷尋找新賽道，聚焦年輕化培育新的消費(fèi)者，以此擴(kuò)大品牌影響力并適應(yīng)未來行業(yè)發(fā)展。

完成次高端深耕并不斷向高端進(jìn)發(fā)，是舍得酒業(yè)的重要賽道，作為白酒生態(tài)標(biāo)準(zhǔn)建立者、最早白酒上市公司之一、國評(píng)濃香白酒最高分獲得者、第三個(gè)斬獲國家質(zhì)量獎(jiǎng)酒企......都是舍得繼續(xù)推進(jìn)天子呼、吞之乎等產(chǎn)品布局超高端的優(yōu)勢(shì)與自信，以扛旗者身份不斷縮小與頭部品牌的差距。

舍得酒業(yè)2020年年度股東大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

最后，雙品牌戰(zhàn)略這條賽道的煥新與強(qiáng)化，是舍得酒業(yè)未來五年最大的驚喜點(diǎn)。特別隨著沱牌在今年重新釋放名酒活力，在天特優(yōu)曲、名酒復(fù)刻版系列、特級(jí)T68、六糧等核心產(chǎn)品基礎(chǔ)上，一大批優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商加入品牌隊(duì)伍，市場(chǎng)關(guān)注度持續(xù)提升。

在股東大會(huì)工作匯報(bào)中，關(guān)于沱牌發(fā)力方向的表述非常清晰，即復(fù)興“沱牌”品牌，快速喚醒“中國名酒”認(rèn)知，收復(fù)沱牌原有市場(chǎng)，回歸大眾白酒第一陣營。現(xiàn)階段，“舍得酒，每一瓶都是老酒”的舍得品牌定位不斷強(qiáng)化，另一面“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”的時(shí)代記憶再次展現(xiàn)力量。

6月22日，世界品牌大會(huì)發(fā)布了2020年度《中國500最具價(jià)值品牌》，“沱牌”、“舍得”雙品牌總價(jià)值達(dá)1141.11億，位居白酒品牌第3位，僅次于茅臺(tái)、五糧液，未來雙品牌戰(zhàn)略疊加復(fù)星生態(tài)下的資源聯(lián)動(dòng)與賦能，更是被寄予厚望。