“雙節(jié)”來臨：白酒線上線下齊降價，中低端酒有市場

上個月，先是53度飛天茅臺終端價上調(diào)至1199元，接著52度五糧液將出廠價漲到659元。隨即，不少白酒品牌跟風抬價。一時間，白酒業(yè)將再現(xiàn)昔日輝煌、又會逢節(jié)必漲的猜測甚囂塵上。時隔1個多月，連日來，記者走訪發(fā)現(xiàn)，白酒市場依舊低迷，銷售情況也不容樂觀。面臨即將到來的中秋、國慶，眾酒企再度“低頭”，走起親民路線。目前，53度飛天茅臺重回千元以下，徘徊在900元到998元之間;52度五糧液在698元上下，劍南春普降了3%。而不少中低端白酒也開始促銷，不乏買贈、第二瓶半價、直降等活動。

線上線下齊降價

日前，在南開區(qū)青年路上的一家連鎖煙酒店，記者看到，這里已提前進入兩節(jié)促銷時間，不僅單瓶白酒直降，消費滿2000元還加贈1瓶紅酒。店長李女士告訴記者：“從上周開始，店里的10多款白酒就陸續(xù)降價了，現(xiàn)在，53度飛天茅臺是900元，如果整箱購買，每瓶還能再優(yōu)惠20元。”不僅如此，52度五糧液也從之前的698元下滑到670元;劍南春更是達到今年最低點350元;而汾酒則是全系列都在促銷，每款降了20元左右。在南開區(qū)二馬路上的煙酒店，多款白酒也都在搞活動。銷售員崔女士介紹，“像53度飛天茅臺降到了990元;郎酒1898之前一直賣198元，現(xiàn)在是138元;38度劍南春、汾酒、青酒也都有優(yōu)惠，最高降幅20%;除此以外，包括瀘州老窖、洋河、國窖在內(nèi)的不少品牌現(xiàn)在是第二瓶半價。”

與此同時，各酒類電商也針對兩節(jié)展開了促銷比拼。目前，全場買一送一、整箱優(yōu)惠購、第二件半價、滿額減錢等活動都已全面推出。其中，53度飛天茅臺較線下還要便宜，從839元到888元不等;而從100元到300元價位的白酒多數(shù)是買一贈一，并且加1元還能再得一瓶價值百元的白酒。

中低端酒有市場

通過調(diào)查，記者了解到，眼下折扣力度較大的主要是價位在二三百元左右的中低端白酒，而這些酒的銷量也明顯好于高端白酒。用資深白酒經(jīng)銷商張先生的話說：“如今的白酒市場呈現(xiàn)出3個特點，那就是白酒消費淡季很長、旺季很短、中低端酒有市場，而這些特征可能將成為趨勢。”由此，在經(jīng)銷商看來，隨著節(jié)日將至，自然要提早促銷走量，盡可能拉長這一“金九銀十”旺季的時間。

業(yè)內(nèi)分析人士認為，白酒業(yè)上半年業(yè)績喜多于憂，加之已歷經(jīng)3年的深度調(diào)整，筑底基本完成，有反彈的趨勢，但這種反彈能達到哪種程度、會持續(xù)多久?還要從市場找答案，回暖期即使到來也不會像此前那樣“一飛沖天”。專家預(yù)計，未來，接地氣的中低端白酒將成為眾酒企爭奪市場的利器。