濟(jì)南飛天茅臺價(jià)格升到1199元 廠家對市場趨于樂觀

近日記者走訪省城濟(jì)南多家茅臺專賣店和超市發(fā)現(xiàn)，一直被認(rèn)為是白酒行業(yè)價(jià)格風(fēng)向標(biāo)的53度飛天茅臺酒(500ml)價(jià)格已從1099元升到1199元，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，價(jià)格的微調(diào)反映出廠家對市場趨于樂觀，隨著下半年白酒板塊上漲時(shí)間窗口的開啟，加上暑期促銷，白酒消費(fèi)將理性回歸。

自2012年底以來，白酒行業(yè)的調(diào)整已步入第三個(gè)年頭。“從春節(jié)到現(xiàn)在，茅臺酒的出貨量較去年同期增長了50%以上，”高新區(qū)一家高端白酒經(jīng)銷商王先生告訴記者，近期白酒主流消費(fèi)市場價(jià)量平穩(wěn)，茅臺的一批價(jià)仍在830元左右，團(tuán)購為860元左右，而五糧液一批價(jià)則約在580-590元，較前期略有上漲。

在被問及茅臺酒銷量增長的原因時(shí)，該經(jīng)銷商指出，“限制三公消費(fèi)主要影響‘權(quán)貴消費(fèi)’，這部分份額確實(shí)是在下降，但茅臺酒價(jià)格回到900元左右時(shí)，商務(wù)消費(fèi)實(shí)際是在增長的，畢竟茅臺的品牌價(jià)值在這輪調(diào)整中得到了充分釋放。商務(wù)消費(fèi)增長的幅度大于權(quán)貴消費(fèi)下降的幅度，是茅臺酒銷量增長的重要原因。”

與此同時(shí)，記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)有茅臺專賣店將飛天茅臺的零售價(jià)格提高為1199元，“上個(gè)月就接到了廠家的通知。”一茅臺經(jīng)銷商李先生表示，茅臺對全國各地的專賣店下達(dá)了通知，要求專賣店將飛天茅臺的零售價(jià)格提高為1199元，他們率先把價(jià)格提上來了，“我們3、4、5月份三個(gè)月就已經(jīng)完成了今年合同量的一半。”李先生同時(shí)透露，目前很多茅臺的經(jīng)銷商都是超計(jì)劃完成當(dāng)月的合同量，甚至有的在執(zhí)行8、9月份的銷售計(jì)劃。

采訪中，不少經(jīng)銷商也都證實(shí)了一、二季度白酒銷量增長的事實(shí)，“從目前來看，以茅臺、五糧液為代表的部分高端酒去泡沫、去庫存已經(jīng)較為充分，限制‘三公消費(fèi)’政策對高端白酒需求的抑制也已初步見底，”上述經(jīng)銷商李先生告訴記者，有消息稱，截至5月末，貴州茅臺已完成今年全年銷售目標(biāo)60%。今年銷售情況明顯好于去年，其中高端銷量恢復(fù)較快，二季度飛天茅臺銷量漲了三成。“由于茅臺價(jià)格回歸，相對其他高端品牌競爭優(yōu)勢明顯，搶占了部分其他品牌的消費(fèi)。未來白酒行業(yè)有望在消費(fèi)旺盛的大眾需求拉動(dòng)下步入復(fù)蘇。”在做了十幾年白酒經(jīng)銷商的王先生看來，茅臺價(jià)格的微調(diào)反映出廠家對下半年市場趨于樂觀，“下半年，一般是白酒板塊上漲的窗口開啟的時(shí)間，再加上暑期各種宴請促銷，對白酒銷售還會有提升。今年茅臺超額完成此前茅臺集團(tuán)定下的2015年銷售增長1%的目標(biāo)應(yīng)該沒什么壓力。”