宜賓：進(jìn)口啤酒搶灘酒類市場 開挖女性市場

流火七月，宜賓超市的各款啤酒成為當(dāng)之無愧的促銷主角，7月7日，記者采訪沃爾瑪、大潤發(fā)等大型超市發(fā)現(xiàn)，很多進(jìn)口啤酒也進(jìn)入了消費者視野，并且出現(xiàn)了不俗的銷量。

進(jìn)口啤酒：搶灘酒類市場

伴隨著夏季的來臨，“吃串兒喝啤酒”成為當(dāng)下越來越多消費者喜愛的休閑方式之一，自然，啤酒也成為了主要消費對象。記者在南岸沃爾瑪超市看到，在長排貨架上，國產(chǎn)啤酒和進(jìn)口啤酒陣營分明。啤酒的促銷海報和各大啤酒促銷柜臺，近身肉搏。

目前進(jìn)入我國市場的進(jìn)口啤酒多產(chǎn)自德國、比利時、英國、澳大利亞、美國等國家。某酒商表示，國產(chǎn)啤酒的原料為小麥、玉米等，而進(jìn)口啤酒則沒有大米成分。

超市里的啤酒促銷主要有兩種方式：一種是單一商品促銷;另一種是會員價優(yōu)惠，其中會員價優(yōu)惠幅度稍大。南岸安居里附近一餐館老板說：“這幾天冰啤經(jīng)常賣斷貨，不是沒有啤酒，而是冰柜忙不過來，剛冰好就有食客要了。”

來自中國酒業(yè)協(xié)會啤酒分會發(fā)布報告稱，進(jìn)口啤酒連續(xù)3年呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長，2014年同比大幅上升85.59%。從2012年至2014年，3年累計增長了426.81%。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著消費者水平的提高以及消費的多元化，女性群體成為進(jìn)口啤酒銷售的主要潛力人群。

“進(jìn)口啤酒在宜賓市場上銷量不錯，但有兩大瓶頸制約其發(fā)展。”一位業(yè)內(nèi)人士分析，目前宜賓市場擁有百余種進(jìn)口啤酒，如何分辨優(yōu)劣，找到適合自己口感的產(chǎn)品，是消費者的一大困惑。其次，進(jìn)口啤酒的價格偏貴、口感較重與麥芽度數(shù)較高也制約著其發(fā)展。

打時尚牌：開挖女性市場

近幾年，我國女性啤酒消費市場的比例增長很快。其中由職業(yè)女性、知識女性等構(gòu)成女性啤酒消費的主體。

包裝更加花哨，口味更多樣，產(chǎn)地也五花八門，德國、比利時、美國……今年，進(jìn)口啤酒在宜賓的酒吧和夜宵餐桌上，大量出現(xiàn)。值得一提的是，女性消費市場成為進(jìn)口啤酒銷售的主要潛力人群。

“荔枝、柳橙、菠蘿、蜂蜜等口味的低酒精水果啤酒受到不少女性朋友的的喜愛。”南岸新又好超市一工作人員表示，水果啤酒的酒精濃度不高，大約都在5%以下，屬于低酒精飲料，隨著女性社會交往的增多，女士啤酒蘊含著較大的市場潛力。

仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)啤酒多是包裝單一，顏色多為藍(lán)色、銀白色;而進(jìn)口啤酒則大不相同，在圖案、色彩、形狀上都很創(chuàng)新，粉色小象裝飾或是櫻桃紅的酒瓶，吸引了不少年輕女性購買者。

“德國產(chǎn)啤酒的銷量一直非常穩(wěn)定，清淡型啤酒和果味啤酒在女性消費群中，更容易打開銷路。同時，購買進(jìn)口啤酒的消費群體，更容易受到電影等潮流的影響。”南岸沃爾瑪超市一員工說，前段時間電影《速度與激情7》的上演，也帶動了超市里科羅娜啤酒銷量的直線上升。

電商：80、90成消費主力

“網(wǎng)上下單，送貨上門。”酒類電商已開始網(wǎng)上銷售產(chǎn)品，囊括品牌有雪花、燕京和青島等人們熟知的品牌。 從淘寶網(wǎng)上輸入“啤酒”可以看到，賣得最好的某品牌啤酒月銷量高達(dá)到24818件，累計評價14292條。

“網(wǎng)上買啤酒還不用搬運，下單后快遞直接送到家，我就喜歡在網(wǎng)上購買德國某品牌的小麥白啤酒，6瓶裝才49元，還可以送貨上門，很方便。”每天晚飯要喝一罐啤酒的消費者周先生如是說，進(jìn)口啤酒最便宜的每聽5元錢，和國產(chǎn)同品質(zhì)的啤酒相差無幾。不過也有較貴的，德國進(jìn)口的某品牌啤酒，2升瓶裝售價698元。

記者注意到，某酒類網(wǎng)站上的啤酒產(chǎn)品有40多款，多為中高端產(chǎn)品，并以德國啤酒為主，當(dāng)然也包括燕京、青島、雪花等三家國內(nèi)品牌。同時，線上產(chǎn)品與線下相比，有明顯價格優(yōu)勢，產(chǎn)品種類也越加豐富。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著消費水平的提高，未來網(wǎng)購啤酒或?qū)⑹且粋�新趨勢，尤其是80、90后人群日漸成為消費主力，將會有越來越多的中國消費人群選擇網(wǎng)絡(luò)購買酒水。

據(jù)了解，目前網(wǎng)購啤酒的人群以80、90后為主。市民劉先生說：“我們中老年人還是喜歡去超市或是經(jīng)銷商那里買啤酒，檢查了生產(chǎn)日期等才給錢，喝著也放心。”