茅臺再度辟謠漲價(jià) 難掩市場價(jià)格上漲之實(shí)

7月13日，茅臺集團(tuán)在官網(wǎng)上再度刊登《關(guān)于茅臺“漲價(jià)”不實(shí)報(bào)道的聲明》：供求關(guān)系轉(zhuǎn)變和市場配置資源的決定性作用使茅臺酒市場價(jià)格自然回升實(shí)屬正常，不存在公司"提價(jià)"之說，"漲價(jià)"報(bào)道純屬捕風(fēng)捉影。

該聲明進(jìn)一步指出，茅臺不會干預(yù)市場價(jià)格，也無漲價(jià)意向。在7月6日召開營銷系統(tǒng)半年工作會上，董事長袁仁國、黨委書記、總經(jīng)理李保芳分別再次重申：一是始終堅(jiān)持和注重市場配置資源的決定性作用，堅(jiān)持用公開、透明的方式向市場和消費(fèi)者傳遞正確信息，不以"壟斷嫌疑"行為抓營銷，不以行政干預(yù)做市場。二是共同促進(jìn)經(jīng)銷商效益的合理回歸，不期望暴利、不追求暴利。在價(jià)格問題上，把"老百姓喝得起、承受得了"作為價(jià)格高低的重要檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。茅臺并未就漲價(jià)問題召開"內(nèi)部會議"，"控貨"之說實(shí)屬空穴來風(fēng)，吹"漲價(jià)風(fēng)"更是子虛烏有。這也是繼6月3日，茅臺在官方微博之后，第二次就價(jià)格問題發(fā)布的辟謠公告。

佳釀網(wǎng)(公眾號：jianiang_cn)記者了解到，漲價(jià)之言并非空穴來潮。今年6月初，有消息稱：截止到今年8月份，茅臺酒商將不再使用承兌。長江證券近日就此發(fā)布的一份研報(bào)指出，按照53度飛天茅臺出廠價(jià)819元算，60%的承兌匯票相當(dāng)于491元可用承兌匯票，按照4%-5%的理財(cái)年化收益率算(6個(gè)月)，承兌匯票對茅臺價(jià)格影響約為10元/瓶，茅臺全面取消承兌匯票變相提高了經(jīng)銷商成本，從而倒逼渠道和終端價(jià)格提升，加劇了渠道的漲價(jià)預(yù)期。

另一則有關(guān)漲價(jià)的消息是來自茅臺集團(tuán)總經(jīng)理李保芳在7月6日召開的茅臺酒半年?duì)I銷工作會上表示：“茅臺酒的經(jīng)銷好日子又將來了，茅臺酒價(jià)格到年底可能會超過1000元(2000元就太高了)，這個(gè)價(jià)位正是最適合目前消費(fèi)價(jià)位，茅臺決不搞價(jià)格壟斷，太高也不合適。”

面對行業(yè)媒體有關(guān)漲價(jià)之聲報(bào)道不斷，一邊又是茅臺官方兩次發(fā)文辟謠漲價(jià)，有業(yè)內(nèi)人士指出，茅臺官方否認(rèn)漲價(jià)與行業(yè)媒體報(bào)道的漲價(jià)并不矛盾，問題的關(guān)鍵在于漲價(jià)是漲的什么價(jià)格。行業(yè)媒體報(bào)道的茅臺漲價(jià)前面的關(guān)鍵詞是“批發(fā)價(jià)”、“零售價(jià)”，而茅臺官方所指的是“出廠價(jià)”，事實(shí)上直指消費(fèi)者的價(jià)格是零售價(jià)，經(jīng)銷商面臨的是批發(fā)價(jià)，而這些概念容易混淆，這也就是為什么現(xiàn)在漲價(jià)與否認(rèn)漲價(jià)之聲此起彼伏的原因。

茅臺否認(rèn)的是自己的“出廠價(jià)”上漲，事實(shí)上近期各地茅臺一批價(jià)漲聲一片，全國各地在短短兩周的時(shí)間價(jià)格上漲了40元至50元，南方一批價(jià)兩周內(nèi)上漲50元至890元。市場人士普遍認(rèn)為，茅臺價(jià)格在淡季加速上漲超出預(yù)期，預(yù)計(jì)中秋旺季來臨前一批價(jià)可能會超過市場目前預(yù)期900元達(dá)到930元至950元。在這種預(yù)期下，有經(jīng)銷商開始囤貨，“經(jīng)銷商這兩年確實(shí)賣茅臺沒賺到錢，現(xiàn)在就趁機(jī)希望能把終端價(jià)格漲一漲。”一名業(yè)內(nèi)人士表示。

除去茅臺市場價(jià)格自然回升、承兌匯票的取消、以及下半年銷售旺季的因素外，且在茅臺官方不上漲出廠價(jià)的前提下，茅臺市場價(jià)格上漲是不可扭轉(zhuǎn)的趨勢。

數(shù)據(jù)顯示，截至6月30日，茅臺酒銷量已經(jīng)完成全年計(jì)劃的64%，同比增長39%;實(shí)現(xiàn)銷售收入同比增長40%，由此判斷下半年茅臺計(jì)劃或?qū)⒉蛔?000噸。中泰食品飲料機(jī)構(gòu)認(rèn)為：部分經(jīng)銷商已完成全年計(jì)劃，下半年8000噸計(jì)劃較為緊缺，按照往年上半年與下半年消費(fèi)1:1來匡算，下半年保守估計(jì)需要1.3萬噸，保守估計(jì)缺口在3000噸以上，批價(jià)將極有可能超過市場預(yù)期，階段性有望突破1000元。如果批發(fā)價(jià)突破1000元，在一些終端渠道，價(jià)格有望突破1200元/瓶。