國(guó)窖1573布局安徽 名酒觸手為何紛紛深入縣級(jí)市場(chǎng)？

8月20日，“聚焦五大單品，成就商業(yè)夢(mèng)想”瀘州老窖股份有限公司銷售公司2017全國(guó)招商安徽站活動(dòng)舉行，瀘州老窖安徽區(qū)域經(jīng)理湯炬光以及來(lái)自全省100多位瀘州老窖經(jīng)銷商出席。

國(guó)窖1573欲用“1+2”模式爆破安徽市場(chǎng)

在五大單品中，最受關(guān)注的當(dāng)屬瀘州老窖高端系列國(guó)窖1573。而在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，高端名酒的漲價(jià)與控價(jià)成為今年白酒行業(yè)的特點(diǎn)之一，國(guó)窖1573也不例外。

今年7月，瀘州老窖下發(fā)《關(guān)于停止國(guó)窖1573經(jīng)典裝訂單接收及發(fā)貨的通知》，經(jīng)歷10多天的醞釀，國(guó)窖1573漲價(jià)傳聞終于落實(shí)。7月22日，500ml國(guó)窖1573(52°)計(jì)劃外出廠價(jià)從740元上漲至810元，上漲漲70元/瓶，零售指導(dǎo)價(jià)提高到899元/瓶。酒食匯記者也從安徽經(jīng)銷商處了解到，近日安徽市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始全面執(zhí)行新的價(jià)格體系。

湯炬光表示，當(dāng)前白酒行業(yè)進(jìn)入回暖期，消費(fèi)升級(jí)是未來(lái)最大的、持續(xù)的風(fēng)口。大眾消費(fèi)升級(jí)是白酒高端增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)要素。國(guó)窖1573作為三大高端品牌之一，憑借“品牌力、產(chǎn)品力和渠道力”已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了連續(xù)4年增長(zhǎng)率超100%。

根據(jù)區(qū)域市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的不同成都，國(guó)窖1573把市場(chǎng)分為三種類型，分別是反攻區(qū)域、突破區(qū)域和開(kāi)發(fā)區(qū)域。安徽市場(chǎng)是國(guó)窖1573“中部崛起，東進(jìn)南圖”的重要區(qū)域，且受益于長(zhǎng)江三角洲城市群的國(guó)家政策紅利，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，屬于突破型區(qū)域市場(chǎng)。湯炬光在會(huì)議中還透漏，截止目前國(guó)窖1573安徽市場(chǎng)銷售已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)預(yù)期，達(dá)到2016年全年銷售額的3倍。

據(jù)了解，國(guó)窖1573在全國(guó)范圍內(nèi)采取“1+N”的推廣布局模式，安徽市場(chǎng)根據(jù)規(guī)劃采取“1+2”的三角型城市布局：1是指省會(huì)合肥市場(chǎng)，2分別是阜陽(yáng)和安慶市場(chǎng)。實(shí)行重點(diǎn)投入和直分銷模式，進(jìn)行點(diǎn)狀突破，連點(diǎn)成線。集中資源優(yōu)先梳理突破合肥樣板市場(chǎng)，輔助阜陽(yáng)、安慶2個(gè)機(jī)會(huì)型市場(chǎng)。

戰(zhàn)略沖刺年，雙“124工程”將對(duì)縣級(jí)市場(chǎng)進(jìn)行深耕

2017年是瀘州老窖在“12345”戰(zhàn)略規(guī)劃下沖刺期的第一年，國(guó)窖1573的發(fā)展勢(shì)能進(jìn)入快速擴(kuò)張期。在安徽市場(chǎng)運(yùn)作過(guò)程中，以縣級(jí)市場(chǎng)為單位進(jìn)行區(qū)域布局。發(fā)展經(jīng)銷商、團(tuán)購(gòu)商實(shí)現(xiàn)安徽區(qū)域全面覆蓋，結(jié)網(wǎng)消白，全面承接國(guó)窖1573發(fā)展勢(shì)能。

市場(chǎng)渠道策略：雙“124”工程+百城萬(wàn)店工程

圍繞消費(fèi)者和渠道，開(kāi)展雙“124”工程。堅(jiān)定不移地深化控盤分利模式，堅(jiān)定不移地深化落實(shí)“直營(yíng)+分銷”渠道運(yùn)營(yíng)模式，壓縮渠道層級(jí)，加快全國(guó)各城市、縣級(jí)市場(chǎng)的不斷下沉深化。開(kāi)展百城萬(wàn)店工程，聚焦重點(diǎn)區(qū)域和核心位置的形象店及精品柜打造。

市場(chǎng)秩序管控：一個(gè)統(tǒng)一、兩個(gè)制度、三條措施

堅(jiān)持統(tǒng)一價(jià)格設(shè)置原則;堅(jiān)持終端配額制和價(jià)格雙軌制;堅(jiān)持物流碼登記推廣、價(jià)格維護(hù)獎(jiǎng)勵(lì)考核和稽核工作的加強(qiáng)，依據(jù)相關(guān)規(guī)定對(duì)不達(dá)標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行處罰。并將成立專業(yè)的渠道管理部門與品牌建設(shè)及推廣部門，統(tǒng)籌公司渠道規(guī)劃及動(dòng)作，實(shí)現(xiàn)組織前移，動(dòng)作精準(zhǔn)落地。

核心消費(fèi)人群培育：深化圈層經(jīng)濟(jì)，聚焦專業(yè)團(tuán)隊(duì)

一是做好高端會(huì)議贊助，二是做深做透兩大系統(tǒng)，提升高端圈層影響力，分別是抓好商會(huì)系統(tǒng)和抓牢高爾夫俱樂(lè)部(類似高端人群的俱樂(lè)部)系統(tǒng)。并計(jì)劃與2018年在安徽成立“國(guó)窖薈”俱樂(lè)部。三是聚焦專業(yè)團(tuán)購(gòu)商突破商務(wù)團(tuán)購(gòu)工作。

為何名酒觸手紛紛深入縣級(jí)市場(chǎng)?

在市場(chǎng)布局過(guò)程中，國(guó)窖1573除了對(duì)經(jīng)銷商提出“三有三高”即“有行業(yè)信譽(yù)、有個(gè)人聲譽(yù)、有影響力，高創(chuàng)業(yè)激情、高執(zhí)行力、高配合度”的期許，還表達(dá)了渠道下沉與縣級(jí)經(jīng)銷商直接合作的愿望。酒食匯記者通過(guò)近期對(duì)多個(gè)名酒品牌的跟蹤觀察后發(fā)現(xiàn)，與縣級(jí)經(jīng)銷商直接合作已經(jīng)成為名酒企業(yè)市場(chǎng)外拓的常態(tài)化模式。

智邦達(dá)(中國(guó))營(yíng)銷咨詢公司常務(wù)副總經(jīng)理賈爽指出，名酒觸手紛紛深入縣級(jí)市場(chǎng)原因主要有三點(diǎn)：

一是經(jīng)過(guò)三年的調(diào)整，經(jīng)銷商的團(tuán)隊(duì)也都經(jīng)歷了一輪洗牌。經(jīng)銷商養(yǎng)人成本攀升和優(yōu)質(zhì)人才的轉(zhuǎn)型或者跳槽，導(dǎo)致經(jīng)銷商實(shí)際經(jīng)營(yíng)范圍受人才環(huán)境影響而產(chǎn)生萎縮。

二是企業(yè)發(fā)展扁平化做消費(fèi)者最后一公里是行業(yè)趨勢(shì)。在國(guó)家城市化發(fā)展的政策推動(dòng)下，消費(fèi)兩級(jí)化更為明顯，縣級(jí)市場(chǎng)由于區(qū)域小，配送半徑小，更適合新品的導(dǎo)入和啟動(dòng)，從導(dǎo)入成活率的角度看容易成果。

三是考慮到企業(yè)發(fā)展節(jié)奏與經(jīng)銷商資金流的情況，化整為零更容易招到商，畢竟現(xiàn)在有規(guī)模的經(jīng)銷商都有大品牌在代理。