白酒淡季悄然布陣渠道

清明過(guò)后，白酒價(jià)格經(jīng)歷了一個(gè)短暫的平靜期，進(jìn)入6、7月份，以五糧液、瀘州老窖、洋河、劍南春等為代表的名酒企業(yè)掀起新一輪的價(jià)格調(diào)整風(fēng)潮。廠家的價(jià)格調(diào)整為什么持續(xù)不斷?到底是哪些因素使得企業(yè)在淡季仍不忘布局價(jià)格戰(zhàn)略?

2018年時(shí)間已經(jīng)過(guò)半，進(jìn)入七月份不少白酒企業(yè)發(fā)布了上半年業(yè)績(jī)，數(shù)據(jù)顯示，今年前六個(gè)月，白酒企業(yè)大多延續(xù)了2017年業(yè)績(jī)上揚(yáng)的大好趨勢(shì)。業(yè)績(jī)向好，預(yù)示著市場(chǎng)好轉(zhuǎn)，白酒消費(fèi)的春天已經(jīng)到來(lái)，暖意融融下，本該是大賣(mài)特賣(mài)的好時(shí)機(jī)，而恰在此時(shí)，不少名酒卻把重心放在了價(jià)格調(diào)整上。

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淡季不淡

調(diào)價(jià)成白酒“常規(guī)動(dòng)作”

清明過(guò)后，白酒價(jià)格經(jīng)歷了一個(gè)短暫的平靜期，進(jìn)入6月份，以五糧液、瀘州老窖、洋河、劍南春等為代表的名酒企業(yè)掀起了新一輪的價(jià)格調(diào)整風(fēng)潮。白酒消費(fèi)者與市場(chǎng)觀察者可以明顯的感受到白酒價(jià)格進(jìn)入上行通道：

●6月1日，國(guó)窖1573北方聯(lián)盟下發(fā)關(guān)于38度國(guó)窖1573經(jīng)典裝酒行渠道執(zhí)行新價(jià)格體系的通知。酒行渠道38度國(guó)窖1573經(jīng)典裝供貨建議價(jià)650元/瓶，上調(diào)幅度達(dá)100元，零售價(jià)739元/瓶。

●同日，河南仰韶營(yíng)銷(xiāo)有限公司稱(chēng)，受白酒包裝材料價(jià)格持續(xù)上漲的影響，彩陶坊部分商品將從6月11日起上調(diào)出廠價(jià)。其中，彩陶坊人和全國(guó)版、人和鄭州版、人之韻、人和2018版的上調(diào)幅度為5元每瓶;彩陶坊地利全國(guó)版、地利鄭州版、地之韻、地利2018版的上調(diào)幅度為10元每瓶。

●6月11日，四川古藺郎酒銷(xiāo)售股份有限公司下發(fā)《關(guān)于小郎酒新老兩款產(chǎn)品運(yùn)行相關(guān)事宜的通知》，通知稱(chēng)，新、老產(chǎn)品長(zhǎng)期并行。小郎酒在20元和30元兩個(gè)價(jià)格段同時(shí)卡位，確保整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。所有終端網(wǎng)點(diǎn)，新、老產(chǎn)品同時(shí)進(jìn)場(chǎng)上架。新產(chǎn)品的“進(jìn)場(chǎng)”預(yù)示著產(chǎn)品升級(jí)的同時(shí)價(jià)格的升級(jí)。

●汾酒青花汾從6月15日起全國(guó)范圍內(nèi)停止接單伴隨著停貨，青花汾新一輪出廠價(jià)或?qū)⑸蠞q的消息也在圈內(nèi)傳開(kāi)。有經(jīng)銷(xiāo)商透露：“這個(gè)停貨首先將刺激終端供貨價(jià)和零售價(jià)上漲，據(jù)悉每瓶或?qū)⑸蠞q40元或50元，但廠家還沒(méi)有正式發(fā)通知，調(diào)價(jià)時(shí)間也未定。這兩個(gè)價(jià)格的調(diào)整大概率會(huì)促進(jìn)出廠價(jià)的變動(dòng)。”

●6月19日，瀘州老窖國(guó)窖酒類(lèi)銷(xiāo)售股份公司發(fā)布《關(guān)于執(zhí)行52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝2014-2017年瓶貯產(chǎn)品零售價(jià)的通知》，通知要求，2014年到2017年的國(guó)窖1573瓶貯產(chǎn)品設(shè)施按年份定價(jià)策略;其中，2014年的國(guó)窖1573價(jià)格為1499元，與茅臺(tái)規(guī)定的零售價(jià)齊平。

●6月23日，五糧液酒類(lèi)銷(xiāo)售有限公司下發(fā)通知稱(chēng)，從6月23日起暫緩接收500mL裝52度新品五糧液酒訂單，具體恢復(fù)接收訂單時(shí)間待定。而根據(jù)白酒行業(yè)的通行規(guī)則，暫緩接收訂單意味著該產(chǎn)品因供貨不足具備了稀缺性，價(jià)格也將因此形成上漲趨勢(shì)。

●國(guó)窖1573華中聯(lián)盟會(huì)6月26日發(fā)布《關(guān)于52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝酒行渠道執(zhí)行新供貨價(jià)格的通知》。自7月1日起，華中區(qū)域(豫、鄂、湘、贛)52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝酒行渠道供貨價(jià)建議按照810元/瓶(500ml)執(zhí)行。

●7月1日起，洋河同時(shí)上調(diào)海之藍(lán)、天之藍(lán)、夢(mèng)之藍(lán)出廠價(jià)及終端供貨價(jià)。其中海之藍(lán)出廠價(jià)上漲4元/瓶，天之藍(lán)出廠價(jià)上漲6元/瓶，夢(mèng)之藍(lán)M3、M6、M9出廠價(jià)分別上漲5元/瓶、5元/瓶和10元/瓶;海之藍(lán)終端供貨價(jià)上漲60元/箱，天之藍(lán)終端供貨價(jià)上漲100元/箱，夢(mèng)之藍(lán)M3、M6終端供貨價(jià)分別上漲110元/箱、140元/箱，平均漲幅達(dá)到百元，M9終端供貨價(jià)更是大幅提高600元/箱。

●迎駕貢酒近日發(fā)布調(diào)價(jià)通知，迎駕金星、銀星及洞藏系列產(chǎn)品全線(xiàn)調(diào)價(jià)。其中，生態(tài)洞藏系列單品上調(diào) 10~20 元/瓶不等，迎駕金星上調(diào) 30 元/箱，迎駕銀星上調(diào) 20 元/箱，具體包括：1*4迎駕洞藏6零售價(jià)不低于135元/瓶、520元/箱;1*9迎駕洞藏9零售價(jià)不低于230元/瓶、880元/箱;1*4迎駕洞藏16零售價(jià)不低于335元/瓶、1280元/箱;1*4迎駕金星零售價(jià)不低于90元/瓶、350元/箱;1*4迎駕銀星零售價(jià)不低于70元/瓶、260元/箱。

●7月2日，以線(xiàn)上成交價(jià)為主導(dǎo)的劍南春系列產(chǎn)品調(diào)價(jià)完成。水晶劍南春、珍藏級(jí)劍南春、金劍南K6成交價(jià)全面提價(jià)，其中：水晶劍南春統(tǒng)一零售價(jià)格上漲至418元;珍藏級(jí)劍南春統(tǒng)一零售價(jià)格上漲至558元;金劍南K6統(tǒng)一零售價(jià)格上漲至188元。

●7月9日，新疆伊力特實(shí)業(yè)股份有限公司對(duì)伊力特產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)商、合作單位下發(fā)了《關(guān)于白酒產(chǎn)品調(diào)價(jià)的通知》。通知內(nèi)容顯示：根據(jù)酒體等級(jí)差異進(jìn)行提價(jià)，分別提高了“特級(jí)甲等、特級(jí)酒、優(yōu)級(jí)甲等和優(yōu)級(jí)酒”四個(gè)等級(jí)基酒的出廠價(jià)格。具體提價(jià)幅度為，特級(jí)甲等，每500ml提價(jià)10元;特級(jí)酒，每500ml提價(jià)4元;優(yōu)級(jí)甲等，每500ml提價(jià)3元;優(yōu)級(jí)酒，每500ml提價(jià)2元。