茅臺漲價何時休？東莞飛天茅臺售價達2450元

近期，全國茅臺酒非理性漲價現(xiàn)象備受各界關(guān)注，那么茅臺酒在東莞市場的售價如何呢?近日，記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，53度飛天茅臺酒在茅臺官方專賣店均缺貨，而零售商的報價則在2450元以上。業(yè)內(nèi)人士認為，茅臺酒價格飆升，供不應(yīng)求是主要因素，并存在一定的炒作行為;考慮到當(dāng)前價格較高，隱藏著很大泡沫，投資者應(yīng)當(dāng)注意風(fēng)險。

“醉人”的茅臺：零售價2450-3000元

貴州茅臺酒細分為飛天茅臺、生肖茅臺、紀(jì)念茅臺等多個品類，而本輪漲價之所以成為一種“現(xiàn)象級”，是因為漲價最瘋狂的恰恰是消費者需求最高的一款經(jīng)典產(chǎn)品——53度飛天茅臺酒(以下簡稱“飛天茅臺”)。

飛天茅臺的官方建議零售價為1499元，然而記者近日走訪市場發(fā)現(xiàn)，飛天茅臺在東莞普通零售終端的售價基本在2450-3000元之間，而且生產(chǎn)年份越久，價格越貴。

在東城一家中型酒類零售商行，各類茅臺酒都有著清晰標(biāo)價，記者從價簽上看到，2019年的飛天茅臺2450元、2018年的2680元、2017年的2900元。“茅臺酒存放時間越長，口感越醇厚，價值越高。”該零售商行負責(zé)人對記者表示。

對于茅臺酒價格走勢，該零售商行負責(zé)人坦承“確實瘋狂”。“年初時才賣1700元，從五六月份開始明顯漲價，最近更是一天一個價，還在不斷上漲。”他說。

實體店如此，電商平臺也不便宜。記者從國內(nèi)幾大主流電商平臺上了解到，飛天茅臺在非官方旗艦店的報價普遍高于2450元，而官方旗艦店未銷售該產(chǎn)品。

飛天茅臺零售價“飛天”，部分原因是官方銷售渠道缺貨。目前，東莞市共有茅臺官方專賣店、經(jīng)銷商十余家。近日，記者分別走訪了位于經(jīng)貿(mào)中心和港口大道的兩家茅臺官方專賣店，發(fā)現(xiàn)飛天茅臺標(biāo)價為官方指導(dǎo)價1499元，然而店員表示，已缺貨兩個月以上，且不確定何時有貨。在另一家茅臺官方專賣店，飛天茅臺同樣無貨，不過店員告訴記者，可以留下姓名、電話提前登記預(yù)約，預(yù)計近期會來一批貨，屆時通知預(yù)約人到門店提貨，每人限購兩瓶。

除了傳統(tǒng)的官方門店，茅臺公司今年還新增了商超銷售渠道，目前，華潤萬家和物美兩家超市已率先推出飛天茅臺預(yù)購活動，售價1499元。那么，東莞消費者能否參與購買呢?記者就此致電兩家超市，華潤萬家總店客服表示，會員積分達到5000可以預(yù)購飛天茅臺，然而可提貨門店目前僅限深圳和廣州，東莞門店無法提貨;物美官方客服則稱，東莞沒有物美門店，無法參與預(yù)購活動。

官方渠道有價無市，零售商則價格高企，這成為東莞消費者購買飛天茅臺需要面對的一個問題。

茅臺漲價蝴蝶效應(yīng)：部分白酒跟進提價

飛天茅臺為何如此緊俏?多名業(yè)內(nèi)人士分析認為，供不應(yīng)求是主要因素，同時存在一定的市場炒作。

廣東九八七酒業(yè)發(fā)展有限公司總裁徐漢洲對記者表示，“物以稀為貴”，貴州茅臺酒每年產(chǎn)量有限，今年計劃投放市場3萬噸，大約6000萬瓶，而我國人口近14億，約合25人一瓶茅臺酒。此外，隨著居民消費水平的提升，消費者對茅臺酒的需求快速增加，進一步加大了茅臺酒供不應(yīng)求的局面。

“供不應(yīng)求是事實，但炒作成分也很明顯。”上述零售商行負責(zé)人稱，飛天茅臺看似“洛陽紙貴”，但另一個客觀事實是，市面上大量零售商行都在銷售，說明茅臺酒并不如人們想象的那么稀缺。“茅臺酒去哪里了?很可能囤積在一些投資者的手里，待價而沽，從而炒高了價格。”他說。

從目前來看，茅臺酒漲價的市場影響已經(jīng)顯現(xiàn)。東莞市酒類行業(yè)協(xié)會會長鄧偉文表示，作為中國白酒行業(yè)一面旗幟，茅臺酒漲價對白酒行業(yè)具有一定帶動作用。今年二季度，中國大部分知名白酒都在提價，例如第八代五糧液和郎酒集團的青花郎分別一次性提價100元和80元。

“茅臺酒漲價對零售商的影響喜憂參半。”上述零售商行負責(zé)人表示，漲價的好處是，產(chǎn)品緊俏利于市場銷售;壞處是，進貨價高達2000多元，增加了零售商的資金成本。“還有一個變化，我們此前進貨是先貨后款，現(xiàn)在茅臺酒緊俏，都要現(xiàn)結(jié)，甚至要預(yù)付定金，這增加了我們的資金壓力。”他說。

對于消費者來說，現(xiàn)在更關(guān)心的是，茅臺酒會不會繼續(xù)上漲?徐漢洲認為，既然漲價原因是產(chǎn)量不足、產(chǎn)品稀缺，那么隨著市場需求增加，預(yù)計茅臺酒可能繼續(xù)漲價。

鄧偉文表示，考慮到這么多的投資者和消費者，估計后期茅臺酒還會漲價。不過投資者應(yīng)當(dāng)注意，現(xiàn)在的價格隱藏著很大泡沫，當(dāng)價格高到消費者無法接受時，泡沫就會破裂。

“茅臺酒非生活必需品，不可能長期維持高價，必有跌落的一天。” 上述零售商行負責(zé)人稱，過去茅臺酒價格較低時，他會增加進貨，把多余的貨囤積起來，留待升值;面對現(xiàn)在的價格，他已經(jīng)不敢囤貨，以免價格回落而虧損。