國(guó)貨產(chǎn)量連跌 洋貨異軍突起沖擊中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)

近幾年，除紅酒外，洋啤酒正以前所未有的力度，沖擊著已經(jīng)連續(xù)增長(zhǎng)20多年的中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)。

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，今年1~8月，中國(guó)啤酒行業(yè)共生產(chǎn)啤酒3479.23萬(wàn)千升，同比下降6.12%;海關(guān)總署公布的數(shù)據(jù)顯示，今年1~8月，中國(guó)進(jìn)口啤酒36.31萬(wàn)千升，同比增加65.7%。廈門海滄港區(qū)今年已經(jīng)躍升為全國(guó)第一大洋啤酒口岸。廈門海關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1~8月，廈門海滄口岸共進(jìn)口洋啤酒9.51萬(wàn)千升，增幅高達(dá)220%。如今，越來(lái)越多的貿(mào)易商轉(zhuǎn)型做洋啤酒生意，據(jù)知情人士透露，洋啤酒在內(nèi)地的零售價(jià)甚至比香港還便宜。

洋啤酒銷量大增

在距離平潭約250公里的廈門自貿(mào)片區(qū)海滄保稅港區(qū)現(xiàn)場(chǎng)，大量的進(jìn)口啤酒堆積在倉(cāng)庫(kù)中，這些啤酒來(lái)自全球各個(gè)著名的啤酒產(chǎn)地，當(dāng)中絕大部分都是中國(guó)消費(fèi)者陌生的品牌。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，今年洋啤酒零售銷量大增的原因很多，最主要因素是零關(guān)稅政策以及進(jìn)口國(guó)貨幣貶值造成的高性價(jià)比。我國(guó)進(jìn)口啤酒的進(jìn)口關(guān)稅是0，增值稅是17%。另外，洋啤酒的主要來(lái)源地是歐洲，雖然最近人民幣對(duì)美元有所貶值，但近年來(lái)總體上對(duì)歐元保持了較大幅度的升值，即來(lái)自歐洲的產(chǎn)品實(shí)際上更便宜了。

在不少洋食品店、保稅店的酒類專柜都摞起了整箱的啤酒，并打著“買二送一”等促銷信息。而不同品種、品牌的各國(guó)洋啤酒占據(jù)了酒柜的半壁江山。“德國(guó)力堡黑啤、白啤折算下來(lái)才5.5元一瓶，而比利時(shí)的圣佛洋750ml瓶裝折算下來(lái)46.7元。”一家海淘網(wǎng)站的廈門店店長(zhǎng)表示，由于門店開(kāi)設(shè)在保稅區(qū)內(nèi)，租金便宜，加上節(jié)省了中間環(huán)節(jié)和物流費(fèi)用，其門店的洋啤酒零售價(jià)格極具優(yōu)勢(shì)。“我們線上的零售價(jià)格甚至比香港還要低10%，今年不少國(guó)內(nèi)消費(fèi)者更愿意選擇網(wǎng)購(gòu)，而放棄香港購(gòu)物。”這位店長(zhǎng)說(shuō)，其公司今年在深圳的銷售業(yè)績(jī)相當(dāng)不錯(cuò)，而眼下正加大在福建的布局，他們?cè)趶B門海滄保稅區(qū)的保稅店眼下正在籌備開(kāi)業(yè)，而在國(guó)慶期間試營(yíng)業(yè)期間，僅7天就賣出了600多箱洋啤酒。

不少接觸過(guò)洋啤酒的消費(fèi)者表示，在認(rèn)可洋啤酒的口味之后，很難再回到國(guó)產(chǎn)啤酒。而在國(guó)產(chǎn)啤酒利潤(rùn)空間低下的狀況下，不少經(jīng)銷商也把目光投向了洋啤酒，因?yàn)檠笃【戚^一般的國(guó)產(chǎn)啤酒的利潤(rùn)空間更為可觀。因此，一些酒吧等夜場(chǎng)也已經(jīng)開(kāi)始將高端洋啤酒作為主打產(chǎn)品。