10月29日，子約Ⅱ正式上線小米有品。這是孔府家酒繼子約后，在小米有品平臺上線的第二款產(chǎn)品。子約作為小米有品的首個“星品駕到”白酒項目，自6月底上線小米有品后，借助微博、微信、抖音等互聯(lián)網(wǎng)平臺受到了消費者的強烈追捧，一躍成為“網(wǎng)紅白酒”。其在短短三個月銷售額就已突破1000萬。而今，孔府家乘勢推出其升級版子約Ⅱ，無疑更加令人期待。
以C位面世，子約Ⅱ在小米有品正式上線
子約在上市之初，就被孔府家酒定位企業(yè)的振興之作，而子約也不負企業(yè)眾望，在市場銷售喜人的背景下，更被各界所關注。
據(jù)不完全統(tǒng)計，截至目前，子約已經(jīng)被曲阜政府相關部門評為中國“網(wǎng)紅白酒”，新華社更是進行了權威解讀，稱其為“傳統(tǒng)酒企新舊動能轉(zhuǎn)換的標桿”等。此外，子約也成為2018年吳曉波發(fā)起的中國首個“新匠人加速計劃”。該計劃旨在打造1個全國性新匠人社區(qū)、10個超級IP、100個新國貨，子約成為首個加入其中的傳統(tǒng)白酒品牌。
對此，業(yè)內(nèi)人士表示，首先，子約有雙品牌背書，即孔府家酒自身的品牌加持和小米強大的口碑背書。90年代更以“孔府家酒，叫人想家”的廣告語紅遍大江南北，一躍成為白酒知名品牌，其出口量創(chuàng)出了連續(xù)八年排名第一，銷售量一度排名第二的佳績。伴隨文化的升級，廣告語也升級為“孔府家酒，中國文化味道”，其品牌形象進一步植入消費者心智。小米有品依托小米龐大的會員資源和小米幫助你選擇的理念，輕松解決了產(chǎn)品力的問題，而且又有小米強大的口碑背書為支撐。況且，子約是孔府家酒與小米有品合作的產(chǎn)物，其本身也自帶流量和品牌效應。
其次，子約的成功了離不開對新興傳播渠道的精準聚焦和對消費者占位的思考。子約在小米有品上線后，借助微博、微信、抖音等互聯(lián)網(wǎng)平臺與網(wǎng)友進行線上互動，短短三個月曝光量超5000萬。這為子約進一步擴大品牌效應起到推波助瀾之勢。此外，子約的酒體百分百是7-16年老酒勾調(diào)，而且掃碼可以追溯灌裝、酒體等諸多細節(jié)，其本身就是基于消費者層面的考量和創(chuàng)新，也必然受到消費者的追捧和青睞，這也是子約能成為各界關注成為“網(wǎng)紅白酒”的根源所在。
“有了子約的珠玉在前，孔府家酒乘勢推出子約Ⅱ，可以預見的是，作為子約的升級版，子約Ⅱ也必然收獲不俗的銷售業(yè)績和良好口碑。如果用一句話概括子約Ⅱ，其無疑是以C位身份在小米有品正式上線面世。”上述人士說道。
掃碼100%年份追溯，子約Ⅱ或成年份酒15年新標桿
據(jù)了解，子約Ⅱ的產(chǎn)品模式雖然與子約是一脈相承，但也顛覆了自己，酒體100%選取2003年釀的陳年老酒，而且100%年份可掃碼追溯。目前，在年份酒市場上，酒體100%單一年份的15年酒并不多見。從酒體上來說，子約Ⅱ的上市是對年份酒市場單一年份的一種創(chuàng)新和推動。
此外，子約Ⅱ與其它品牌年份酒不同的是，其酒體不勾調(diào)、零添加，是一款單一年份的真正15年珍釀的年份酒。子約Ⅱ的售價為319元，與其它15年年份酒動輒上千元，甚至幾千元的價格相比，其市場競爭力不言而喻。
事實上，關于年份酒，一直以來是消費者十分關心的話題。在消費者的普遍意識里“酒齡”長的自然是好酒，價格自然也高。為了迎合市場，諸多酒企便精心策劃包裝，推出不同批次的“年份酒”。
需要指出的是，在這些“年份酒”中品質(zhì)卻良莠不齊。一些不規(guī)范的酒廠，為了謀求利益的最大化，建廠沒幾年，便精心策劃包裝，推出5年、10年乃至30年、50年的年份酒，而這也已經(jīng)成為“年份酒”市場的常態(tài)。
在業(yè)內(nèi)人士看來，行業(yè)標準缺失是造成年份酒的市場亂象的主要原因�？赘倚缕纷蛹sⅡ率先推出掃碼可以追溯年份體系，在行業(yè)標準缺失的背景下，無疑在亂象的年份酒市場刮起了一陣清風。
據(jù)了解，年份酒行業(yè)亂象不久或?qū)⒌玫狡平�。此前，中國酒業(yè)協(xié)會副理事長兼秘書長宋書玉曾公開表示，中國酒業(yè)協(xié)會探討的年份酒行業(yè)標準有望在今年發(fā)布。該標準作為首個白酒“年份酒”行業(yè)標準，要求生產(chǎn)企業(yè)需取得中國酒業(yè)協(xié)會“年份酒”生產(chǎn)準入資格，且“年份酒”每批次生產(chǎn)產(chǎn)量需在中國酒業(yè)協(xié)會備案。
此外，標準還要求生產(chǎn)企業(yè)具備“年份酒”生產(chǎn)保障體系、“年份酒”基酒專貯存庫，建立理化檢測實驗室和理化檢測標準，能實現(xiàn)“年份酒”產(chǎn)品溯源，同時具備“年份酒”感官測定資格人員等要求。據(jù)悉，該標準一旦實施，市場上90%以上的“年份酒”將被清除。
“‘年份酒’行業(yè)標準一旦出臺，在年份酒市場已經(jīng)樹立誠信形象的子約Ⅱ，勢必會進一步占領消費者心智，甚至有望成為年份酒15年的標桿性產(chǎn)品。孔府家作為曾經(jīng)風靡全國的酒企，在子約系列產(chǎn)品的推動下，也為其再次振興埋下了伏筆。”業(yè)內(nèi)人士如是說道。
百分百2003年的酒，100%十五年的酒，不勾調(diào)零添加的酒。機智如你，趕緊掃碼搶購吧!
