帝亞吉歐與百調(diào)微醺達(dá)成戰(zhàn)略合作 驅(qū)動輕酒精飲料市場創(chuàng)新增長

【2020年10月29日】全球知名酒業(yè)集團帝亞吉歐(Diageo)與中國知名輕酒精茶飲品牌百調(diào)微醺達(dá)成戰(zhàn)略合作，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道升級、營銷整合等方式，聚力優(yōu)勢資源，驅(qū)動輕酒精飲料市場創(chuàng)新增長。

近年來，輕酒精飲料在全球范圍呈現(xiàn)持續(xù)增長，年輕消費者成為市場主力軍。根據(jù)國際葡萄酒及烈酒研究所(IWSR)和英敏特(Mintel)的數(shù)據(jù)顯示，2018年至2019年，在發(fā)達(dá)國家，42%的18至24歲消費者飲用了更多的低酒精度飲料。中國市場也不例外，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)發(fā)布的《2020年輕人群酒水消費洞察報告》顯示，盡管高度酒市場依然體量龐大、擁躉穩(wěn)固，低酒精度飲料卻受到中國消費者，尤其是年輕消費者的熱捧，消費人數(shù)呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢。對標(biāo)發(fā)達(dá)國家市場發(fā)展趨勢，有理由相信，伴隨中國年輕世代成為社會中堅力量，中國低酒精度飲料市場發(fā)展前景廣闊、增長確定性強。

新穎的產(chǎn)品風(fēng)味、靈活的消費場景、易于飲用的產(chǎn)品類型，是吸引年輕消費者嘗試輕酒精飲料的重要原因，也是帝亞吉歐與百調(diào)微醺開啟戰(zhàn)略合作的契機。百調(diào)微醺作為國內(nèi)最早進入低酒精度飲料市場的品牌之一，帝亞吉歐看好其市場定位與發(fā)展?jié)摿ΑＴ诖嘶�礎(chǔ)上，雙方開啟戰(zhàn)略合作，整合在產(chǎn)品、研發(fā)、渠道、品牌營銷等方面的優(yōu)勢資源，共同驅(qū)動輕酒精飲料市場創(chuàng)新增長。

帝亞吉歐中國總經(jīng)理艾恩華(Mark Edwards)先生

帝亞吉歐中國總經(jīng)理艾恩華(Mark Edwards)先生對此次戰(zhàn)略合作寄予厚望：“長期以來，帝亞吉歐都將中國視為全球最重要的新興市場之一。伴隨中國市場的持續(xù)發(fā)展，年輕消費者正成為酒類市場的重要增長人群，也對酒類產(chǎn)品提出新的需求。為此，帝亞吉歐攜百利甜酒、添加利金酒、斯米諾伏特加、摩根船長朗姆酒、唐胡里奧龍舌蘭酒等旗下全球知名烈酒品牌，與百調(diào)微醺達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，期待為中國消費者帶來更新穎的產(chǎn)品風(fēng)味以及更靈活的品飲體驗。"

WANA Drink百調(diào)微醺品牌創(chuàng)始人黃駿偉先生

百調(diào)微醺品牌創(chuàng)始人黃駿偉先生表示： “通過與帝亞吉歐的深度戰(zhàn)略合作，百調(diào)微醺將充分發(fā)揮現(xiàn)飲渠道更靈活、敏捷的新品研發(fā)能力，并聯(lián)手帝亞吉歐的強大品牌矩陣，確保產(chǎn)品品質(zhì)與動人風(fēng)味。我們將根據(jù)季節(jié)時令，精選新鮮、天然、多樣的原料，結(jié)合以往研發(fā)爆款產(chǎn)品的經(jīng)驗，不斷探索更有創(chuàng)意的產(chǎn)品配方。與此同時，伴隨輕酒精飲料市場的發(fā)展升級，我們也希望攜手打造更新穎有趣的飲用場景，真正與年輕人的生活方式深度結(jié)合。”

在開啟戰(zhàn)略合作同時，百調(diào)微醺在菜單上率先開設(shè)“帝酒天嘗”帝亞吉歐飲品專區(qū)，包含微醺莫吉托、我柚梅醉、百利甜不甜、不GIN柚惑等四款輕酒精飲品，為消費者提供充滿驚喜的美妙風(fēng)味。

百調(diào)微醺推出“帝酒天嘗”帝亞吉歐飲品專區(qū)

與百調(diào)微醺達(dá)成戰(zhàn)略合作、攜手發(fā)展輕酒精飲料市場，也是帝亞吉歐開辟多種線下合作模式、努力創(chuàng)造更好營業(yè)環(huán)境、持續(xù)吸引消費者增長的重要舉措之一。

自2016年以來，帝亞吉歐開創(chuàng)威士忌精品店模式，集品牌陳列、主題展示、產(chǎn)品銷售、消費體驗等功能為一體，與線下合作伙伴攜手探索零售渠道的場景多元化。時至今日，帝亞吉歐已在全國范圍開設(shè)11家威士忌精品店，遍及南北地區(qū)核心省市，成為蘇格蘭威士忌文化在中國落地生長的重要根基。

在今年下半年的經(jīng)濟復(fù)蘇進程中，帝亞吉歐中國投入逾800萬元人民幣啟動“重振酒吧”(“Raising the Bar”)計劃，通過定向提供防疫物品、社區(qū)活動支持和專業(yè)培訓(xùn)等方式，與線下合作伙伴共克時艱，積極推動行業(yè)復(fù)蘇。作為帝亞吉歐“重振酒吧”全球計劃的一部分，該項目覆蓋北京、上海、廣州、深圳、成都和廈門等6個城市，惠及超過500家酒吧和餐廳。

關(guān)于帝亞吉歐(Diageo)

帝亞吉歐是全球知名的酒業(yè)集團，公司旗下匯聚一系列杰出的品牌，包括Johnnie Walker(尊尼獲加)、Crown Royal (皇冠)、JεB (珍寶)、Windsor(溫莎)等威士忌品牌， Smirnoff(斯米諾)、Cîroc(詩珞珂)、Ketel One(坎特一號)等伏特加品牌, 以及Captain Morgan(摩根船長)、Baileys(百利)、Don Julio(唐·胡里奧)、Tanqueray(添加利)和Guinness(健力士)。

帝亞吉歐同時在倫敦證券交易所和紐約證券交易所上市，我們的產(chǎn)品在全世界180多個國家和地區(qū)銷售。更多關(guān)于我們的員工、品牌以及業(yè)績的信息，敬請瀏覽www.diageo.com。同時誠邀您訪問www.DRINKiQ.com， 獲取更多關(guān)于帝亞吉歐理性飲酒的資訊。

帝亞吉歐大中華區(qū)(中國大陸、臺灣、香港和澳門)成立于2002年，總部設(shè)在上海。帝亞吉歐旗下的優(yōu)秀品牌，如Johnnie Walker (尊尼獲加)、The Singleton (蘇格登)、Baileys(百利)、Tanqueray(添加利)、Guinness(健力士)等都深受大中華區(qū)消費者青睞。同時，帝亞吉歐致力于將中國高端白酒品牌水井坊帶入國際市場。2019年4月帝亞吉歐與名酒企業(yè)洋河股份簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，攜手推出首款中式威士忌——中仕忌TM。

精彩生活，歡慶無限。

關(guān)于百調(diào)微醺(WANA DRINK)

自2017年成立以來，百調(diào)微醺致力于打造“輕酒精文化”，傳遞自由、無拘束、時尚個性的生活新態(tài)度，用“酒+X”的形式，在茶與鮮果中加入酒，精心調(diào)制出健康、口感獨特、充滿創(chuàng)新的輕酒精飲品，將酒文化與茶文化融合成為飲品新市場。

2021年，百調(diào)微醺計劃在全國范圍內(nèi)，開設(shè)200余家的門店。

百調(diào)微醺品牌擁有眾多口味顏值評價俱佳的飲品，包括“清釀玉露”系列中的釀釀駕到、荔枝冰釀;“2°微醺”系列中的桃醉、薄荷夏夜;“帝酒天嘗”系列中的我柚梅醉、百利甜不甜;“ZUI百調(diào)”系列中的惡魔可可、百變春荔等。

微醺輕酒精，奶茶新定義。