白酒三季度：川酒發(fā)起沖刺 百億俱樂部有望擴(kuò)容

10月25日起，茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河、汾酒……上市酒企密集發(fā)布三季度財(cái)報，一線名酒企業(yè)紛紛發(fā)出業(yè)績飄紅的喜報。但是，行業(yè)集中度也達(dá)到空前的規(guī)模。數(shù)據(jù)顯示，15家上市白酒企業(yè)前三季度營業(yè)總額為1144.2億元，其中茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖占了77.4%的比例�？上驳氖牵�在這種格局之下，瀘州老窖、劍南春、郎酒正蹄疾步穩(wěn)地向百億元軍團(tuán)的目標(biāo)發(fā)起沖刺。

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奔跑的“一線”行業(yè)前四占據(jù)近八成份額

10月25日，貴州茅臺發(fā)布Q3的業(yè)績公告，前三季度營業(yè)收入達(dá)到424.5億元，凈利潤接近200億元;10月26日，五糧液和瀘州老窖分別發(fā)布第三季度業(yè)績公告。其中，五糧液前三季度總共收入219.78億元，瀘州老窖則為72.8億元……“五糧液第三季度凈利潤同比增長64.12%，創(chuàng)了新高，瀘州老窖也是近年來最好的業(yè)績。在這一輪行業(yè)擠壓式競爭中，一線名酒企業(yè)顯示出強(qiáng)大的競爭優(yōu)勢。”方正證券薛玉虎這樣表示。

截至10月30日，根據(jù)15家白酒上市企業(yè)發(fā)布的數(shù)據(jù)可以看到，前三季度銷售總額為1144.2億元，其中行業(yè)前四的“茅、五、洋、瀘”以885.83億元的規(guī)模，占去了大盤接近八成的份額。如果加上第五、第六位的古井和汾酒，這一比例將超過85%。“這是白酒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入市場化以來，行業(yè)集中度最高的時刻。”曲成咨詢營銷顧問公司董事長蘇元輝認(rèn)為，“行業(yè)整體集中度繼續(xù)加強(qiáng)，擠壓式增長表現(xiàn)得格外明顯。二、三線品牌面臨的壓力繼續(xù)增大，部分區(qū)域品牌甚至可能會消失。”

“在份額的背后，今年以來，一線名酒的增長速度更值得關(guān)注。”業(yè)內(nèi)人士楊成這樣表示，“一線名酒都是在以飛奔的速度獲得增長。”根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，包括五糧液、瀘州老窖在內(nèi)的一線名酒企業(yè)，今年前三個季度的銷售增長速度都是不斷提升的。以五糧液為例，前三個季度銷售業(yè)績增長分別為15.11%、17.85%、24.17%;瀘州老窖則是同比增長20.58%、19.41%、23.03%，同期利潤增長更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過業(yè)績增長。

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奮進(jìn)的川酒齊步?jīng)_擊百億元軍團(tuán)

兩天之內(nèi)，貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖、汾酒交出了前三季度成績單，加上之前已經(jīng)披露業(yè)績預(yù)告的洋河股份，這5家行業(yè)內(nèi)最受關(guān)注的白酒上市公司“第一陣營”的業(yè)績情況已經(jīng)基本披露。5家企業(yè)在前三季度都取得了高增長業(yè)績，其中四家增長速度均超過30%，其中以茅臺的營業(yè)收入增速最快，汾酒的凈利潤增速最快，川酒的規(guī)模優(yōu)勢最大。

“行業(yè)恢復(fù)性增長的格局中，川酒的整體優(yōu)勢隨著市場份額的集中而得到強(qiáng)化。”業(yè)內(nèi)人士孫遜告訴記者，白酒百億元軍團(tuán)正在擴(kuò)容，川酒企業(yè)正向百億軍團(tuán)發(fā)起沖刺。

事實(shí)上，川酒圖強(qiáng)的聲勢一直沒有減弱，并且在下半場更加的意氣風(fēng)發(fā)——劍南春瞄準(zhǔn)“百億俱樂部”發(fā)力;瀘州老窖則明確提出了回歸“百億俱樂部”“行業(yè)前三”的目標(biāo);郎酒啟動上市計(jì)劃，行業(yè)短期再次矚目百億郎酒……

白酒行業(yè)擴(kuò)容的背后是競爭的進(jìn)一步深化，從規(guī)模競爭，向業(yè)績、速度、結(jié)構(gòu)、市場、品牌的全方位競爭深入。“瀘州老窖年內(nèi)重返‘百億俱樂部’問題不大，郎酒和劍南春躋身百億元軍團(tuán)也有很大的可能性。”蘇元輝表示，此番競爭必然使行業(yè)出現(xiàn)強(qiáng)者愈強(qiáng)的格局。

在競爭的同時，合作的格局也正同步加強(qiáng)。從名酒企業(yè)之間的互訪，到川黔名酒情系東北活動等實(shí)際性合作活動的展開，行業(yè)間的互動合作正在不斷加強(qiáng)，在創(chuàng)新融合的新格局之下，川酒軍團(tuán)正昂首起步邁入新時代。