產(chǎn)品整合：塑“重慶”品牌 重慶啤酒新品上市

佳釀網(wǎng)記者在新品推介會(huì)現(xiàn)場看到，全新亮相的重慶88瓶、聽裝啤酒將火紅的重慶元素展現(xiàn)得淋漓盡致：整個(gè)瓶身以紅色為主色調(diào)，啤酒瓶身上精雕細(xì)琢的啤酒花、麥芽等啤酒釀造原材料，彰顯了重慶啤酒致力于釀造高品質(zhì)產(chǎn)品的決心。

重啤股份副總經(jīng)理、重慶啤酒四川、貴州、湖南區(qū)域總經(jīng)理王應(yīng)中在接受記者采訪時(shí)說，2013年，嘉士伯控股重啤啤酒后，重點(diǎn)布局和推廣的品牌是樂堡、嘉士伯等品牌啤酒，加上重慶啤酒目前在市場上流行的子品牌 “重慶純生啤酒”這些產(chǎn)品均主打的中高端市場，為拓展消費(fèi)群體和市場，2014年嘉士伯控股的重啤股份征集新包裝，將伴隨市民幾十年的“山城啤酒”更換成“重慶啤酒” ，主打并重塑“重慶啤酒”這一品牌。

“此次推出的重慶啤酒新產(chǎn)品，相較于8元一瓶的樂堡啤酒，零售價(jià)較低，是大眾消費(fèi)產(chǎn)品。”王應(yīng)中說，高端、中低端均有叫得響的品牌產(chǎn)品支撐，這是嘉士伯集團(tuán)提升市場競爭力、重塑產(chǎn)品體系一個(gè)重要戰(zhàn)略。

“從各種數(shù)據(jù)來看，重慶啤酒的銷售量2014年在重慶地區(qū)的市場份額占了80%，位居第一。”王應(yīng)中表示，主打“重慶啤酒”這一品牌，在消費(fèi)者中具有情感歸屬上的認(rèn)同。

全新的“重慶啤酒”將如何定位?王應(yīng)中說，公司將在鋪開如樂堡、嘉士伯等國際品牌的同時(shí)，保持區(qū)域強(qiáng)勢品牌的不敗，同時(shí)整合重啤股份旗下品牌里的各種不同特性，使“重慶啤酒”成為覆蓋多區(qū)域的民族品牌，并且擴(kuò)大拓展周邊市場，讓更多消費(fèi)者享用更優(yōu)質(zhì)的啤酒產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)與合作伙伴、經(jīng)銷商和職工共同成長的承諾。