據(jù)澳大利亞葡萄酒管理局最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，澳大利亞葡萄酒對全球出口額和出口總量持續(xù)走強。截止到2018年9月30日的一年中，澳大利亞葡萄酒出口總額增長11%至27.1億澳元，出口總量增長5%至8.42億升(或900萬箱9升裝)。
從銷售額來看，澳大利亞對中國大陸出口的葡萄酒首次突破10億澳元，比此前的12個月增長66%。
從銷售量來看，中國大陸也已超過美國，成為澳大利亞第二大出口市場(僅次于英國)。在上述時間內(nèi)，澳大利亞對中國出口的葡萄酒增長50%，達到1.76億升。
(圖片來源網(wǎng)絡，如有侵權請聯(lián)系本站)
從以上數(shù)據(jù)我們不難計算出，目前澳洲葡萄酒在中國市場的銷售額已超其出口總額的30%，銷售量也占其出口總量的近20%。中國市場已經(jīng)成為支撐澳大利亞葡萄酒出口的中堅力量。
而中國龐大的人口規(guī)模和持續(xù)向好的經(jīng)濟也意味著中國的葡萄酒消費市場仍有很強的擴容性，消費潛力巨大。
此外，澳大利亞葡萄酒管理局的數(shù)據(jù)還顯示，在過去5年，澳洲酒在中國的銷售額增長了221%，而法國僅增長了40%，兩者懸殊超過五倍。
近些年來，澳洲葡萄酒無論是進口量還是進口額都在飛速上升，雖然澳洲葡萄酒的進口量還沒有超越法國酒，但澳洲葡萄酒向中國市場的滲透勢不可擋。
除了澳大利亞外，自2015年以來，中國葡萄酒主要進口國連續(xù)3年被法國、智利、西班牙和承包。下面我們來分析一下它們各自的優(yōu)勢。
法國不必多說。在很多人心目中，法國葡萄酒就是高品質的代名詞。這一方面與法國悠久的葡萄酒釀造歷史和嚴密的分級制度離不開，另一方面也離不開法國葡萄酒在中國市場的長期宣傳與推廣，法國葡萄酒是最早進入中國市場的進口葡萄酒，中國消費者對法國葡萄酒的品牌和形象認知程度較高。
而智利和西班牙的葡萄酒則更多是憑借低廉的價格取勝，這兩個國家的人力成本較低，所以葡萄酒的出口價比較有價格優(yōu)勢，這也是為什么這兩個國家進口葡萄酒的量不小，但進口額于法國相差幾倍。
從2017年的數(shù)據(jù)來看，西班牙葡萄酒平均每公升僅要1.25歐元，智利葡萄酒也只有1.89歐元，而法國葡萄酒則要6歐元。澳大利亞葡萄酒為3.1歐元，處于中間價位。
澳洲葡萄酒有什么優(yōu)勢?
關稅優(yōu)勢
2015年中澳雙邊自貿(mào)協(xié)定生效后，澳大利亞進口瓶裝葡萄酒關稅已三次下調(diào)，從之前的14%降至當前的2.8%，并將在2019年1月1日進一步降至零。與之相比，法國、意大利和西班牙的進口瓶裝葡萄酒仍然面臨14%的關稅。過去幾年，中澳雙邊自貿(mào)協(xié)定大力推動了澳大利亞葡萄酒走進中國市場。在明年關稅進一步下調(diào)后，澳大利亞葡萄酒將獲得更大的競爭優(yōu)勢。
對中國市場的持續(xù)投入
中國葡萄酒市場所顯示出的巨大消費潛力，引得各國資本競相進入，澳洲自然也不例外。澳大利亞知名酒企富邑、天鵝莊等都將中國市場作為自己的重要戰(zhàn)略區(qū)，加大了對中國市場的投入力度，此外，澳大利亞農(nóng)業(yè)部也曾在2017年8月宣布將在未來投資5000萬澳元，旨在推動葡萄酒出口和扶持澳洲小型葡萄酒生產(chǎn)商拓寬出口渠道，這其中也包括推動澳洲酒在中國市場的出口與推廣。
口感優(yōu)勢
目前中國葡萄酒市場仍處于大眾消費的普及階段。而澳洲葡萄酒果香濃郁，甜美可口，非常適合中國人的口感。其次，澳洲葡萄酒酸度并不尖銳，而且酒精度很高，這些都十分符合中國人的口味。有了口味上的優(yōu)勢，澳洲葡萄酒自然容易抓住中國消費者的味蕾。
中澳人員頻繁交流
一直以來，澳洲和中國之間的交流都非常頻繁。澳洲有許多中國的老移民，近些年來更是隨著“留學潮”、“移民潮”、“旅游潮”，越來越多的中國人來到澳洲，同時越來越多的澳洲本地人也到中國旅游、學習、工作。兩方的頻繁交流也推動了澳洲葡萄酒走進中國。
總結：
澳洲葡萄酒作為后起之秀在中國市場增長迅速，我們不確定其是否能夠超越法國的“一哥”地位，但澳洲葡萄酒憑借其果香濃郁的口感以及較高的性價比等優(yōu)勢，無疑對法國葡萄酒造成了危機感。隨著澳洲葡萄酒的快速崛起，在中國市場應該會形成法國酒和澳洲酒并駕齊驅的形勢。
