澳洲葡萄酒對華出口均價上漲40% 進(jìn)口商重點解析兩大原因

據(jù)澳大利亞葡萄酒管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2019年9月底的12個月中，澳大利亞葡萄酒對中國市場(包括香港和澳門)的出口額持續(xù)增長18%，創(chuàng)下12.5億澳元新高，平均出口額達(dá)到8.42澳元/升(離岸價)同比上漲40%。與此同時，澳大利亞葡萄酒的出口總額達(dá)到28.9億澳元增長了7%，中國市場在其中占據(jù)較大份額。

針對上述情況，WBO采訪了多位國內(nèi)澳洲葡萄酒進(jìn)口商，他們表示：澳洲酒均價上漲40%，主要受到兩方面的影響。

一、澳洲精品酒占比上升，拉高均價

首先一點，澳洲精品酒在中國市場被追捧。其次，澳洲災(zāi)情導(dǎo)致當(dāng)?shù)仄咸丫漆勗斐杀旧蠞q。澳洲葡萄酒資訊網(wǎng)創(chuàng)始人黃彩鑫認(rèn)為，澳洲精品酒出口比例提升，是導(dǎo)致平均出口額上漲的最主要原因。據(jù)他介紹：最近三年，澳洲精品酒在中國市場占比不斷上升，特別是出口價在10-30澳幣之間，以及50澳幣以上的酒款。此外，紅五星、雙紅五星產(chǎn)品概念，不斷被中國葡萄酒消費者熟知并認(rèn)可，出口量節(jié)節(jié)攀升。另值得一提的是，移民出口受到此前做OEM產(chǎn)品在中國市場直銷的影響，新的移民出口也更加傾向于高附加值的精品酒。

廣州澳太酒業(yè)總經(jīng)理翟燕南也表達(dá)了相同觀點，他表示：隨著中國葡萄酒市場的不斷完善，消費者對葡萄酒的認(rèn)知、辨別能力不斷上升，低端葡萄酒的銷量正在下降。與此同時，澳洲紅五星、精品酒的高品質(zhì)受到了消費者的歡迎，現(xiàn)在整個中國市場對精品酒的需求在逐年增加。以澳太酒業(yè)為例，中秋期間低價位葡萄酒呈現(xiàn)下降趨勢，而出貨價在50-90元價位的產(chǎn)品供不用求。

圣加美圖公司董事長張軼的觀點是，澳洲頭部品牌在中國市場受到追捧，提升了澳洲葡萄酒整體形象，消費者認(rèn)可度增高，進(jìn)而獲得了更大的市場份額。但是，由于澳洲葡萄酒自身產(chǎn)能有限，供不應(yīng)求的局面就會造成均價上調(diào)。

二、澳洲氣候干旱，生產(chǎn)成本增加

記者采訪過程中發(fā)現(xiàn)，雖然多位國內(nèi)進(jìn)口商一致認(rèn)為，澳洲精品酒對中國出口比例增加是導(dǎo)致均價上漲的最主要原因，但是澳洲受災(zāi)減產(chǎn)、有某些國內(nèi)進(jìn)口商“哄搶”澳洲低端酒的現(xiàn)象也被多次提及。

音符葡萄酒營銷(深圳)有限公司市場總監(jiān)封立華稱：近幾年澳洲多個主要產(chǎn)區(qū)的天氣過于炎熱干旱、缺水，大部分葡萄園需要人工灌溉，人力等成本上升，葡萄酒釀造成本自然隨之上漲。

黃彩鑫、翟燕南也在采訪中表示：受到氣候環(huán)境的影響，近兩年澳洲葡萄酒產(chǎn)量減少，澳洲入門款產(chǎn)品的成本上漲。

四川浪鴻國際商貿(mào)有限公司執(zhí)行總經(jīng)理賴永勝肯定了澳洲酒生產(chǎn)成本增加的事實，但是他特別強調(diào)：澳洲低端酒對中國市場出口價格也在上漲的另一個主要原因，是國內(nèi)某些酒商的“哄搶”。賴永勝目前正在澳洲當(dāng)?shù)乜疾焓袌�，�?jù)他了解，以前2澳元的酒，已經(jīng)漲到了3.5澳元，而且還有繼續(xù)上漲的勢頭。

“澳洲紅五星級別的酒雖然好賣，但是對國內(nèi)某些進(jìn)口商來說價格透明、利潤太低。所以，目前國內(nèi)就有這樣一批進(jìn)口商在澳洲買低端酒，運到中國市場后，進(jìn)行一番包裝后出售，從而賺取高利潤。”賴永勝稱。