什么值得買聯(lián)手SIWC，助力獲獎(jiǎng)葡萄酒亮相進(jìn)博會(huì)

11月4日，第四屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)(簡(jiǎn)稱“進(jìn)博會(huì)”)在上海正式開幕，通過這個(gè)“中國(guó)高水平對(duì)外開放”的重要舞臺(tái)，更多有特色的外國(guó)產(chǎn)品將有機(jī)會(huì)進(jìn)入和開拓中國(guó)市場(chǎng)。

為了更好地滿足中國(guó)市場(chǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)葡萄酒日益增長(zhǎng)的需求，上海國(guó)際葡萄酒品評(píng)賽(簡(jiǎn)稱SIWC)，攜剛剛在10月底舉辦的第十五屆SIWC上獲評(píng)金銀銅獎(jiǎng)的496款中外葡萄酒，集體亮相進(jìn)博會(huì)食品展區(qū)，為所有參會(huì)者提供了一個(gè)近距離觀摩、親身品評(píng)的機(jī)會(huì)。而作為SIWC的官方媒體合作伙伴，值得買科技旗下消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)“什么值得買”，已同步上線了所有亮相進(jìn)博會(huì)的獲獎(jiǎng)酒款。

SIWC創(chuàng)辦于2006年，由中國(guó)貿(mào)促會(huì)上海浦東分會(huì)、上海外高橋國(guó)際酒類展示交易中心、上海浦東國(guó)際展覽公司聯(lián)合主辦，是一項(xiàng)擁有國(guó)際知名度和全國(guó)影響力的葡萄酒行業(yè)專業(yè)葡萄酒甄選比賽。大賽采用公開接受酒樣報(bào)名的形式，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外葡萄酒行業(yè)各領(lǐng)域領(lǐng)軍人物組成評(píng)審團(tuán)，以完全公正性、行業(yè)性、透明性的原則進(jìn)行品評(píng)，是中國(guó)最權(quán)威的葡萄酒品評(píng)賽之一。

上海外高橋集團(tuán)股份有限公司副總經(jīng)理、上海市外高橋國(guó)際貿(mào)易營(yíng)運(yùn)中心有限公司董事長(zhǎng)張浩，代表SIWC主辦方表示：作為亞洲知名的葡萄酒賽事之一，SIWC始終致力于幫助國(guó)內(nèi)外酒莊擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)，通過專業(yè)貿(mào)易服務(wù)促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易往來及帶動(dòng)國(guó)內(nèi)百姓理性消費(fèi)，在促進(jìn)上海口岸進(jìn)口酒類貿(mào)易繁榮發(fā)展的同時(shí)，也為促進(jìn)上海國(guó)際消費(fèi)中心建設(shè)發(fā)揮了積極作用。

張浩指出，今年，除了“攜獲獎(jiǎng)酒走進(jìn)進(jìn)博會(huì)”，“與什么值得買合作”也是SIWC的一大創(chuàng)新。據(jù)介紹，獲獎(jiǎng)酒款以金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)、銅獎(jiǎng)三個(gè)“值榜單”的形式，在什么值得買的消費(fèi)百科中集中呈現(xiàn)，“為獲獎(jiǎng)酒提供了更有效的推廣平臺(tái)，有力地提升了品牌影響力”。

而第十五屆SIWC的成功舉辦和走進(jìn)進(jìn)博會(huì)，只是什么值得買和SIWC攜手賦能葡萄酒行業(yè)的開端。未來，雙方將充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，為中國(guó)葡萄酒消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)、高效的消費(fèi)決策支持，同時(shí)，也幫助優(yōu)秀葡萄酒品牌在中國(guó)這個(gè)新興市場(chǎng)更好、更快地成長(zhǎng)。

始終致力于打破“消費(fèi)信息不對(duì)稱”的什么值得買，與SIWC的定位不謀而合。作為一個(gè)以“真實(shí)”為底色的消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)，什么值得買構(gòu)建了“好價(jià)”、“百科”、“社區(qū)”三大內(nèi)容版塊，憑借真實(shí)、專業(yè)的海量?jī)?yōu)質(zhì)消費(fèi)內(nèi)容，為數(shù)以千萬計(jì)的用戶提供了優(yōu)質(zhì)、高效的消費(fèi)決策支持。

如許多商品一樣，葡萄酒市場(chǎng)也存在著“信息不對(duì)稱”問題，由于全球葡萄酒體系復(fù)雜，再加上各國(guó)等級(jí)制度和產(chǎn)區(qū)的差異，葡萄酒相關(guān)的SKU高達(dá)數(shù)十萬，消費(fèi)信息之龐雜，可見一斑。而在起步較晚的中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)，相關(guān)消費(fèi)文化、消費(fèi)知識(shí)的基礎(chǔ)仍非常薄弱，消費(fèi)者在選購時(shí)面臨巨大的決策難題。

不過，隨著國(guó)民生活品質(zhì)的不斷提升，中國(guó)葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模正在穩(wěn)步增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為1036.2億元，2021年將增長(zhǎng)至1106.5億元。

在行業(yè)發(fā)展的這一關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，什么值得買、SIWC此番聯(lián)手，旨在共同打造一個(gè)優(yōu)質(zhì)、高效的消費(fèi)決策支持體系，為葡萄酒市場(chǎng)繼續(xù)健康、快速成長(zhǎng)提供助力。

其中，SIWC將以一年一度的“甄選比賽”的方式，從全球范圍內(nèi)評(píng)選優(yōu)質(zhì)葡萄酒產(chǎn)品，打造行業(yè)標(biāo)桿。過去15年，通過對(duì)上萬款國(guó)內(nèi)外葡萄酒進(jìn)行品評(píng)，SIWC已經(jīng)為中國(guó)消費(fèi)者篩選出上千款優(yōu)質(zhì)葡萄酒。而什么值得買，則將進(jìn)入更為廣泛的日常消費(fèi)場(chǎng)景，在消費(fèi)者選購葡萄酒的過程中，通過優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)內(nèi)容和精準(zhǔn)的消費(fèi)數(shù)據(jù)，提升每一次消費(fèi)決策的質(zhì)量和效率。

事實(shí)上，包括酒水在內(nèi)的食品生鮮，一直是什么值得買的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品類，GMV長(zhǎng)期位居全站前三位。2020年，什么值得買酒水GMV高達(dá)16億。在食品生鮮尤其是酒水品類上長(zhǎng)期積累的內(nèi)容、數(shù)據(jù)和營(yíng)銷能力，將成為什么值得買發(fā)力葡萄酒市場(chǎng)的重要支撐。

中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力的不斷釋放，對(duì)于優(yōu)秀葡萄酒品牌來說，是一個(gè)巨大的機(jī)遇。不過，由于生產(chǎn)模式所限，絕大部分葡萄酒品牌往往體量較小，廣告轟炸、流量購買等傳統(tǒng)營(yíng)銷方式，對(duì)它們并不適用。而通過內(nèi)容營(yíng)銷，它們將能夠精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，有效提升轉(zhuǎn)化，在獲取高質(zhì)量用戶的同時(shí)，擴(kuò)大品牌影響力。

為了幫助優(yōu)秀葡萄酒品牌更好、更快地成長(zhǎng)，什么值得買將基于消費(fèi)內(nèi)容、營(yíng)銷服務(wù)、消費(fèi)數(shù)據(jù)三大業(yè)務(wù)展開布局，提供全鏈路的營(yíng)銷服務(wù)：基于消費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行“品牌調(diào)研”，全方位為品牌把脈，鑄就品牌發(fā)展的根基，甚至反哺產(chǎn)品研發(fā);以全渠道定制化營(yíng)銷方案，為品牌突圍架橋鋪路，完成“戰(zhàn)略部署”;以“知名度、辨識(shí)度、美譽(yù)度、認(rèn)可度”四度一體的“營(yíng)銷布局”，占領(lǐng)用戶心智，打造流量矩陣，助力口碑逆襲;最終，通過營(yíng)銷歷程升維定位，建立品牌超級(jí)符號(hào)，實(shí)現(xiàn)“標(biāo)桿打造”。

未來，什么值得買還將在更多類似葡萄酒的細(xì)分市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力，為消費(fèi)者和品牌解決更多信息不對(duì)稱難題，朝著“成為全球最懂消費(fèi)的科技公司，創(chuàng)造消費(fèi)信息自由流動(dòng)的美好世界”的愿景不斷邁進(jìn)。