值得一提的是，今年上半年，洋河經營活動產生的現(xiàn)金流量凈額約為8.76億元，與2016年同期28.44億元相比降幅在69%左右，同比減少近20億元。業(yè)內專家指出，在與古井貢、口子窖等品牌的競爭之中，洋河支出的較多費用中部分可能無法具體公開，或被列入銷售商品、提供勞務科目之中。
據(jù)上市酒企今年半年報顯示，茅臺營收為241.9億元，凈利為112.51億元;五糧液營收為156.21億元，凈利為49.72億元;洋河營收為115.3億元，同比增長13.12%，凈利潤為39.08億元，同比增長14.15%;瀘州老窖營收為51.16億元，同比增長19.41%，凈利潤為14.67億元，同比增長32.73%。就數(shù)據(jù)表現(xiàn)，洋河的營業(yè)收入、凈利潤數(shù)額位處行業(yè)第三，但同時與茅臺、五糧液相比洋河還存在較大差距。瀘州老窖雖然在體量上與洋河存在差距，但在營收及凈利的增長率方面均高于洋河。對此，洋河也在財報中提及公司面臨市場競爭加劇的風險。
提價難獲認可
面對競爭格局的變化，洋河也在不斷做出調整。據(jù)接近洋河的人士指出，洋河今年部署工作不追求高增長，而是追求穩(wěn)健發(fā)展。
蔡學飛對此指出，洋河近幾年發(fā)展速度下降，企業(yè)也認識到高速發(fā)展后需要進一步穩(wěn)健調整，最明顯的反映是洋河根據(jù)地市場受到侵蝕，另一方面，面對競爭格局的變化，洋河受到來自瀘州老窖的沖擊。
臨近春節(jié)，業(yè)內消息指出洋河夢之藍漲價可能分為“三步走”。洋河在今年半年報中也表示，白酒行業(yè)進入新一輪增長期，高端、次高端白酒產品價量齊升，中低檔白酒產品銷售穩(wěn)步增長。公司通過參與“一帶一路”高峰論壇、冠名“博鰲高端論壇”等事件，品牌勢能集聚放大，品牌形象高度凸顯。國信證券研報顯示，洋河將有限的資源集中于核心產品推廣，其中夢系列獲得較多投入。
北京商報記者走訪發(fā)現(xiàn)，臨近春節(jié)，高端白酒領域仍以茅臺、五糧液銷量最佳。此外，家樂福超市員工對北京商報記者表示，瀘州老窖產品國窖1573因具備傳統(tǒng)名酒的屬性相較于洋河夢之藍更受消費者青睞。
蔡學飛指出，近兩年來，洋河主推夢之藍，公司資源向高端傾斜，提價策略也可以看出洋河在產品升級層面所做的努力，但高端白酒首先要具備歷史積淀，在歷史感層面，洋河顯然不如茅五瀘更具名酒基因。
