洋河高端之路藏風(fēng)險(xiǎn)：廠商不睦 提價(jià)難獲認(rèn)可(2)

值得一提的是，今年上半年，洋河經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~約為8.76億元，與2016年同期28.44億元相比降幅在69%左右，同比減少近20億元。業(yè)內(nèi)專家指出，在與古井貢、口子窖等品牌的競(jìng)爭(zhēng)之中，洋河支出的較多費(fèi)用中部分可能無(wú)法具體公開(kāi)，或被列入銷售商品、提供勞務(wù)科目之中。

據(jù)上市酒企今年半年報(bào)顯示，茅臺(tái)營(yíng)收為241.9億元，凈利為112.51億元;五糧液營(yíng)收為156.21億元，凈利為49.72億元;洋河營(yíng)收為115.3億元，同比增長(zhǎng)13.12%，凈利潤(rùn)為39.08億元，同比增長(zhǎng)14.15%;瀘州老窖營(yíng)收為51.16億元，同比增長(zhǎng)19.41%，凈利潤(rùn)為14.67億元，同比增長(zhǎng)32.73%。就數(shù)據(jù)表現(xiàn)，洋河的營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)數(shù)額位處行業(yè)第三，但同時(shí)與茅臺(tái)、五糧液相比洋河還存在較大差距。瀘州老窖雖然在體量上與洋河存在差距，但在營(yíng)收及凈利的增長(zhǎng)率方面均高于洋河。對(duì)此，洋河也在財(cái)報(bào)中提及公司面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的風(fēng)險(xiǎn)。

提價(jià)難獲認(rèn)可

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化，洋河也在不斷做出調(diào)整。據(jù)接近洋河的人士指出，洋河今年部署工作不追求高增長(zhǎng)，而是追求穩(wěn)健發(fā)展。

蔡學(xué)飛對(duì)此指出，洋河近幾年發(fā)展速度下降，企業(yè)也認(rèn)識(shí)到高速發(fā)展后需要進(jìn)一步穩(wěn)健調(diào)整，最明顯的反映是洋河根據(jù)地市場(chǎng)受到侵蝕，另一方面，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化，洋河受到來(lái)自瀘州老窖的沖擊。

臨近春節(jié)，業(yè)內(nèi)消息指出洋河夢(mèng)之藍(lán)漲價(jià)可能分為“三步走”。洋河在今年半年報(bào)中也表示，白酒行業(yè)進(jìn)入新一輪增長(zhǎng)期，高端、次高端白酒產(chǎn)品價(jià)量齊升，中低檔白酒產(chǎn)品銷售穩(wěn)步增長(zhǎng)。公司通過(guò)參與“一帶一路”高峰論壇、冠名“博鰲高端論壇”等事件，品牌勢(shì)能集聚放大，品牌形象高度凸顯。國(guó)信證券研報(bào)顯示，洋河將有限的資源集中于核心產(chǎn)品推廣，其中夢(mèng)系列獲得較多投入。

北京商報(bào)記者走訪發(fā)現(xiàn)，臨近春節(jié)，高端白酒領(lǐng)域仍以茅臺(tái)、五糧液銷量最佳。此外，家樂(lè)福超市員工對(duì)北京商報(bào)記者表示，瀘州老窖產(chǎn)品國(guó)窖1573因具備傳統(tǒng)名酒的屬性相較于洋河夢(mèng)之藍(lán)更受消費(fèi)者青睞。

蔡學(xué)飛指出，近兩年來(lái)，洋河主推夢(mèng)之藍(lán)，公司資源向高端傾斜，提價(jià)策略也可以看出洋河在產(chǎn)品升級(jí)層面所做的努力，但高端白酒首先要具備歷史積淀，在歷史感層面，洋河顯然不如茅五瀘更具名酒基因。