宣酒元旦起提價 或誘發(fā)徽酒提價潮？

日前，酒業(yè)家記者從市場層面獲悉，安徽宣酒銷售公司下發(fā)漲價通知，稱因原材料價格上漲，決定對宣酒產(chǎn)品提價。其中，徽酒60元價格帶最大單品紅瓶宣酒提價后的終端零售價為65元/瓶，批發(fā)價不得低于240元/件，宣酒6零售價100元/瓶，批發(fā)價不得低于380元/件。本次提價將于2019年1月1日起正式實行。

對于本次提價，多位業(yè)內(nèi)人士表示，或?qū)㈤_啟徽酒又一輪提價潮。

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“宣酒漲價了，距離古井貢、口子窖、迎駕貢們漲價就不遠(yuǎn)了。”一名吳姓合肥酒商指出，每一次主流品牌的提價，都會引發(fā)聯(lián)動效應(yīng)，其他品牌跟漲是常事。

酒業(yè)家記者了解到，今年以來，徽酒已經(jīng)有過一輪漲價潮。4月16日，徽酒核心品牌口子窖啟動調(diào)價模式，主力產(chǎn)品全線調(diào)價，其中5年、6年上調(diào)10元，次高端10年、20年上調(diào)30元。

緊接著的5月9日，古井貢酒也全線提價。其中，獻(xiàn)禮版終端零售價調(diào)至95元/瓶、古5零售價135元/瓶，古8零售價280元/瓶，古16零售價420元/瓶。

另一徽酒核心品牌金種子也于10月10日發(fā)布漲價通知，包括金種子中國力量、金種子年份酒系列、金種子柔和系列在內(nèi)的核心主力產(chǎn)品全線提價。

“宣酒、金種子等品牌已經(jīng)多年未見提價了，此次趕在元旦、春節(jié)前提價，一是因節(jié)前市場、渠道回暖，給了他們較為充足的提價信心;二是消費升級的推動。目前，安徽主流價格帶已經(jīng)由原來的60—120元，提升至100—160元，而且200—300元價格帶產(chǎn)品也發(fā)展迅速。”合肥久久商貿(mào)總經(jīng)理李俊認(rèn)為，宣酒已動，古井貢、口子窖有趁機再提升一波終端價格的可能性。

關(guān)于宣酒提價，另一種說法是宣酒亦想趁安徽消費升級的檔口，加速培育百元價格帶的核心產(chǎn)品宣酒6。

安徽宣酒集團(tuán)董事長李健曾在接受酒業(yè)家記者專訪時表示，宣酒的定位是做“安徽百元檔最好的白酒”，甚至是華東、全國百元檔最好的白酒，“有機會我們還要走出去，我們現(xiàn)在已經(jīng)在開始布局環(huán)安徽市場，有機會也會進(jìn)入全國市場。未來我們咬定青山不放松，就是做80—100塊錢的酒，做到這個價位的第一。”

有安徽白酒資深人士表示，宣酒這兩年發(fā)展較快，渠道、網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)下沉到安徽的縣鄉(xiāng)級市場，大單品策略成效初顯，以紅瓶宣酒為核心的產(chǎn)品在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場頗受歡迎，而定位為百元價格帶的宣酒6在年中上市后也實現(xiàn)了迅速導(dǎo)入，如果宣酒6能夠發(fā)展到目前紅瓶宣酒的市場地位，宣酒將成為徽酒一線軍團(tuán)的有力爭奪者。