生肖酒持續(xù)升溫 茅臺價格管控難度加劇(2)

北京商報記者發(fā)現(xiàn)，由于馬年、羊年和猴年茅臺生肖酒已經(jīng)停產(chǎn)，因此產(chǎn)品的稀缺性和收藏價值迅速攀升。在茅臺官方商城中，猴年茅臺生肖酒已經(jīng)不在銷售列表，53度500ml丁酉雞年茅臺生肖酒售價為2399元，五星53度500ml甲午馬年及乙未羊年茅臺生肖酒售價則高達5999元，但三款茅臺生肖酒均處于無庫存狀態(tài)。而來自終端市場方面消息，馬、羊、猴、雞這四款茅臺生肖酒的價格已分別飆升至12000、15000、4000和2900左右。

茅臺生肖酒價格直線高漲但一貨難求，市場暗藏隱患。針對狗年茅臺生肖酒，茅臺集團黨委書記、總經(jīng)理李保芳指出，以2017年行業(yè)情況來看，生肖紀念酒有泛濫趨勢。生肖酒需要理性開發(fā)、加強監(jiān)管，避免出現(xiàn)過多過濫、過度炒作、價格虛高的情況。白酒營銷專家蔡學飛對此指出，在茅臺酒一貨難求、廠家控價力度不足、終端價格暴漲的背景下，如果茅臺狗年生肖酒之后因市場貨源緊缺導致銷售終端出現(xiàn)價格虛高、高買高賣的現(xiàn)象，消費者又會對茅臺控價不利進行詬病。

控量穩(wěn)價仍為關(guān)鍵

值得一提的是，除茅臺外，五糧液、洋河、瀘州老窖、郎酒等多家酒企也均推出狗年生肖酒產(chǎn)品搶占市場。資料顯示，五糧液2018戊戌(狗)年紀念酒在鄭州上市，產(chǎn)品定位珍藏版高端禮品酒;洋河推出2018戊戌狗年“太平犬”生肖酒;瀘州老窖推出“瀘州老窖2018農(nóng)歷戊戌年金狗佑財酒”，主打高端個性化新春慶酒概念;郎酒首次官方發(fā)布青花郎·戊戌狗年紀念酒(750ml)、福旺狗年特別紀念酒(1.5L)兩款產(chǎn)品;勁牌茅臺鎮(zhèn)酒業(yè)推出2018“戊戌生肖大紅壇”;劍南春推出“文君·戊戌狗年紀念酒”;國臺酒業(yè)發(fā)售國臺國禮(戊戌狗年)10斤大壇等。

“生肖酒作為白酒細分品類，在白酒市場中長期存在，但近兩年這個品類才真正火起來。生肖酒作為紀念用酒，企業(yè)一般都會選擇限量供應，主要面向收藏、禮品市場的特定消費人群進行定向發(fā)布。而一個生肖酒產(chǎn)品想要立足市場，需要所屬白酒企業(yè)據(jù)有較高的品牌價值和有效的渠道管控能力做背書，并向消費者傳達出該產(chǎn)品可觀的投資價值及增值屬性。當下雖然眾多酒企均已推出狗年生肖酒，但就行業(yè)內(nèi)反響而言，茅臺生肖酒的影響力仍一家獨大。”蔡學飛指出。

對于茅臺狗年生肖酒之后的發(fā)展，卓鵬戰(zhàn)略董事長田卓鵬分析，今年高端白酒市場行情持續(xù)向好，而茅臺狗年生肖酒因限量限產(chǎn)更具有稀缺性和收藏價值，因此可以預見該產(chǎn)品的消費需求會非常緊俏，收藏人群也會更多，投資市場熱度進一步高漲。基于茅臺酒當下的市場熱度，狗年茅臺生肖酒的終端渠道漲價空間在1699至2699元之間。“狗年茅臺生肖酒上市后，在控價方面，茅臺仍需通過自有線上銷售平臺及線下渠道加強價格管控;而就整體來看，茅臺要實時關(guān)注、適應市場需求，調(diào)整供貨量。”