長(zhǎng)城五大單品集成列陣 見(jiàn)證糖酒會(huì)上的中國(guó)力量(2)

信心比黃金更重要。李士祎表示，中國(guó)長(zhǎng)城與國(guó)同興，要緊緊抓住大有可為的歷史機(jī)遇期，實(shí)現(xiàn)偉大復(fù)興并重塑世界秩序的歷史機(jī)遇期，引領(lǐng)國(guó)產(chǎn)葡萄酒偉大復(fù)興并筑就世界葡萄酒第三極的歷史機(jī)遇期。

李士祎談到，改革開(kāi)放已有40年，中國(guó)葡萄酒也形成了良好的產(chǎn)業(yè)積淀。此時(shí)中國(guó)葡萄酒崛起是大勢(shì)使然，在這一新發(fā)展時(shí)期，中國(guó)長(zhǎng)城將真正代表中國(guó)葡萄酒，以戰(zhàn)略單品組合策略開(kāi)啟長(zhǎng)城發(fā)展新篇章。

記者注意到，中國(guó)葡萄酒各產(chǎn)區(qū)與新舊葡萄酒世界國(guó)家主要產(chǎn)區(qū)處于同一緯度，且完成了九大產(chǎn)區(qū)布局。其中，沙城產(chǎn)區(qū)是赤霞珠品種的中國(guó)產(chǎn)區(qū)代表，蓬萊產(chǎn)區(qū)是中國(guó)最好的干白產(chǎn)區(qū)，寧夏產(chǎn)區(qū)是受國(guó)際認(rèn)可的中國(guó)最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)區(qū)，昌黎產(chǎn)區(qū)則是中國(guó)最早的干紅誕生地，風(fēng)格經(jīng)典，而新疆產(chǎn)區(qū)是中國(guó)最大的產(chǎn)區(qū)，風(fēng)格多樣。

國(guó)際酒業(yè)、葡萄酒巨頭也對(duì)中國(guó)產(chǎn)區(qū)青睞有加，如，路易威登集團(tuán)選址在寧夏銀川市永寧縣黃羊?yàn)┺r(nóng)場(chǎng)和云南省迪慶州德欽縣阿東村，保樂(lè)力加選址在寧夏銀川市寧縣玉泉營(yíng)，拉菲集團(tuán)選址在蓬萊大辛店鎮(zhèn)木蘭溝。同時(shí)，中國(guó)葡萄酒的國(guó)際認(rèn)可度、影響力正在快速上升。

中糧酒業(yè)副總經(jīng)理、長(zhǎng)城酒事業(yè)部總經(jīng)理李士祎

紅色國(guó)酒長(zhǎng)城打出產(chǎn)品組合拳

作為紅色國(guó)酒，中國(guó)長(zhǎng)城聚焦產(chǎn)區(qū)特色、聚焦核心價(jià)位段，集中資源打造長(zhǎng)城葡萄酒戰(zhàn)略單品組合，是順應(yīng)葡萄酒消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的美好生活需要，改善消費(fèi)者體驗(yàn)，提升消費(fèi)者價(jià)值，夯實(shí)長(zhǎng)城葡萄酒“紅色國(guó)酒”品牌定位的有力舉措。

據(jù)悉，中國(guó)長(zhǎng)城已實(shí)現(xiàn)全國(guó)五大產(chǎn)區(qū)布局，包括以桑干酒莊為代表的沙城懷涿盆地產(chǎn)區(qū)，以天賦酒莊、云漠酒莊為代表的寧夏賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)，以華夏酒莊為代表的昌黎碣石山產(chǎn)區(qū)，以長(zhǎng)城海岸為代表的蓬萊產(chǎn)區(qū)和新疆產(chǎn)區(qū)。

李士祎談到，中國(guó)長(zhǎng)城將聚焦產(chǎn)區(qū)特色、聚焦核心價(jià)位段，打造中國(guó)長(zhǎng)城戰(zhàn)略單品組合，長(zhǎng)城桑干聚焦價(jià)格段500-2000的中高端酒莊酒，長(zhǎng)城五星明確在300-500元價(jià)位段，100-300元價(jià)位段將交錯(cuò)性布下長(zhǎng)城華夏、長(zhǎng)城天賦、長(zhǎng)城海岸。

李士祎提到，要將子品牌品牌化。“我們會(huì)逐步把長(zhǎng)城的超市終端零售價(jià)格推到50元以上，并形成強(qiáng)烈的消費(fèi)者認(rèn)知——凡是掛上長(zhǎng)城的標(biāo)，就是好酒。這意味著，長(zhǎng)城將逐步成為基礎(chǔ)品質(zhì)的背書(shū)，子品牌桑干、華夏、天賦、海岸全部頂上去。”

中國(guó)長(zhǎng)城葡萄酒五大戰(zhàn)略單品

五大戰(zhàn)略單品只是開(kāi)始

1978年-2018年，中國(guó)經(jīng)歷了改革開(kāi)放快速發(fā)展的40年，長(zhǎng)城葡萄酒亦伴隨著這40年的發(fā)展歷程。在過(guò)往的四十年，長(zhǎng)城葡萄酒砥礪前行，有許多激動(dòng)人心的時(shí)刻。順風(fēng)逆浪的體驗(yàn)，成功的歡樂(lè)喜悅，困局的痛苦迷茫，沉思的開(kāi)悟大徹以及登高遠(yuǎn)眺的戰(zhàn)略宏圖和豪情萬(wàn)丈。如今，長(zhǎng)城葡萄酒重裝上陣再出發(fā)，開(kāi)啟了新的征程，對(duì)國(guó)產(chǎn)葡萄酒的未來(lái)也展開(kāi)了全新戰(zhàn)略暢想。

今年年初，長(zhǎng)城葡萄酒公布了戰(zhàn)略定位與使命愿景：長(zhǎng)城葡萄酒定位為紅色國(guó)酒，將引領(lǐng)國(guó)產(chǎn)葡萄酒偉大的復(fù)興和東方葡萄酒的崛起、打造葡萄酒領(lǐng)袖品牌、筑就世界葡萄酒第三極。

李士祎也多次表示，中國(guó)葡萄酒的未來(lái)就是產(chǎn)區(qū)和產(chǎn)品，長(zhǎng)城葡萄酒要圍繞產(chǎn)區(qū)打造超級(jí)產(chǎn)品。世界各國(guó)葡萄酒的崛起過(guò)程，實(shí)質(zhì)上就是產(chǎn)區(qū)崛起的過(guò)程，與品牌的崛起同步進(jìn)行。

然而，李士祎卻說(shuō)，這只是開(kāi)始。

長(zhǎng)城葡萄酒戰(zhàn)略合作伙伴授牌

李士祎表示，2018年，中國(guó)長(zhǎng)城葡萄酒將邁入20+時(shí)代，2020年，中國(guó)長(zhǎng)城葡萄酒將跨進(jìn)新的戰(zhàn)略階段。未來(lái)，中國(guó)長(zhǎng)城還要打造干白戰(zhàn)略大單品、起泡戰(zhàn)略大單品、新疆產(chǎn)區(qū)的戰(zhàn)略大單品。

李士祎強(qiáng)調(diào)，五大單品只是長(zhǎng)城葡萄酒的開(kāi)始，未來(lái)，隨著消費(fèi)升級(jí)，長(zhǎng)城葡萄酒會(huì)根據(jù)產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，持續(xù)發(fā)展，滿足各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，長(zhǎng)城要和美國(guó)的嘉露、澳大利亞的富邑這樣的頂級(jí)葡萄酒企業(yè)比肩。

可以預(yù)見(jiàn)，隨著長(zhǎng)城葡萄酒組織和戰(zhàn)略重塑、五大戰(zhàn)略單品敲定，長(zhǎng)城葡萄酒乃至中國(guó)葡萄酒也翻開(kāi)了發(fā)展的新篇章，中國(guó)葡萄酒的產(chǎn)區(qū)和超級(jí)大單品已顯露出崛起之勢(shì)。