中高端產(chǎn)品增幅達12.11%，省內市場潛力激發(fā)
近年來，迎駕貢酒通過組織架構改革、優(yōu)化渠道模式，高舉打造“中國生態(tài)白酒第一品牌”的旗幟走上生態(tài)化發(fā)展道路。
在產(chǎn)品結構層面，圍繞大眾酒市場進行產(chǎn)品線布局優(yōu)化;圍繞中、高檔白酒，全面布局生態(tài)洞藏系列產(chǎn)品;圍繞渠道發(fā)展推進產(chǎn)品標準化和非標準化建設。
在品牌傳播層面，通過舉辦首屆中國生態(tài)白酒高峰論壇、第三屆迎駕文學筆會、第三屆封藏大典、生態(tài)洞藏群星演唱會，通過一系列的大型活動提升品牌力，并舉辦上百場的大型生態(tài)洞藏品鑒會，上萬人次的生態(tài)體驗之旅，擴大中高檔市場占有率，進一步提高大單品銷量。
在一系列的措施下，迎駕產(chǎn)品結構提升明顯。2017年，迎駕貢中高檔產(chǎn)品營收達17.08億，同比增長12.11%。一季度，迎駕貢酒中高檔產(chǎn)品營收更是達7.1億元，占比達62.83%，產(chǎn)品結構優(yōu)化正在加速。
迎駕貢酒是徽酒走出去的代表之一，主營安徽與江蘇兩地，同時在上海、河南、湖北都有著不錯的表現(xiàn)。因此，迎駕貢酒董事長倪永培在一次接受媒體采訪時曾表示，未來省外市場或將超過安徽省內。
2017年，其安徽省內營收為17.73億元，同比增長6.19%，占整體銷售額的61.09%;省外營收為11.29億，同比下降0.04%，占整體銷售額的38.91%。迎駕貢酒安徽市場的潛力正在被激發(fā)。而根據(jù)其披露的一季報數(shù)據(jù)，其省內營收達到了7.43億元，省內市場占比提高到65.81%。
“2017年安徽白酒消費升級加速，在消費升級紅利下，口子窖受益明顯。但迎駕貢在規(guī)模上略高于口子窖，2018年第一季度，迎駕貢酒營收、凈利潤均雙位數(shù)增長，搶回徽酒第二品牌還是有很大機會的。”有徽酒行業(yè)資深人士表示。
“安徽市場的發(fā)展趨勢可以向江蘇看齊，安徽白酒市場還有50億以上的增長空間，迎駕貢酒應該將更多的資源投入放到省內市場，而且迎駕貢酒生態(tài)洞藏系列上市已經(jīng)有近三年時間，從市場表現(xiàn)來看已經(jīng)順利度過了市場導入期，開始進入成長期，省內市場應當成為企業(yè)2018年業(yè)績增長的核心。”有迎駕貢酒經(jīng)銷商表示。
