青花郎有望復(fù)盤夢之藍(lán)戰(zhàn)略？醬酒競爭逼迫郎酒亮劍(2)

從白酒行業(yè)發(fā)展來看，高端市場不僅僅意味著市場增長，還意味著品牌影響力，在這一方面，茅臺、五糧液的經(jīng)驗(yàn)顯而易見。因此，對于郎酒來講，如果只跟在茅臺后面做“第二梯隊(duì)”顯然不足以滿足郎酒“200億”銷售和未來上市的目的。

值得一提的是，即使郎酒“甘心”醬酒第二梯隊(duì)，行業(yè)競爭態(tài)勢也并不允許。一方面，茅臺正在不斷發(fā)力醬香系列酒，同時五糧液醬香“十五醬”在2016年開始加大市場推廣，都對郎酒產(chǎn)生了巨大的競爭。另一方面，國臺酒等醬香型白酒企業(yè)也開始加大了市場的推廣力度，同時業(yè)外資本以及業(yè)內(nèi)資本在茅臺鎮(zhèn)的投資熱情也正在將醬酒市場氛圍預(yù)熱，同樣對郎酒也是競爭。

因此，郎酒此時將青花郎推向前臺，既有自己的戰(zhàn)略考慮，又似乎有行業(yè)競爭的推動。

郎酒密集調(diào)整，為2019年上市鋪路?

對于當(dāng)前的郎酒來講，眼前的業(yè)績增長似乎不是問題，矚目的更多的是2019年上市的目標(biāo)。

此前，汪俊林在向地方政府匯報時表示，2016年郎酒集團(tuán)做了重大調(diào)整，將與酒有關(guān)的產(chǎn)業(yè)全部整合到四川郎酒股份有限公司，為上市做準(zhǔn)備。郎酒集團(tuán)計(jì)劃郎酒股份在2019年上市。

據(jù)了解，2016年，郎酒集團(tuán)對郎酒股份公司管理構(gòu)架及組織構(gòu)架進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整。郎酒也對五大事業(yè)部進(jìn)行了重新調(diào)整：3月份，郎酒將原來五大事業(yè)部縮減為紅花郎、小郎酒、郎牌特曲三大事業(yè)部。郎酒董事長汪俊林公開表示郎酒將深化品牌化營銷，以青花郎、紅花郎、郎牌特曲、小郎酒為戰(zhàn)略主導(dǎo)產(chǎn)品。

對此分析人士指出，郎酒的密集調(diào)整正是迎著市場高增長集中優(yōu)勢資源打造中高低的核心產(chǎn)品與品牌，進(jìn)而推進(jìn)企業(yè)的上市進(jìn)程。

郎酒股份公司2017年上半年銷售工作會上，瀘州市委書記蔣輔義表示，郎酒是國家級品牌，要全力支持、共創(chuàng)輝煌。一要做大，按照發(fā)展規(guī)律，把郎酒各品牌以及包裝、物流等相關(guān)產(chǎn)業(yè)做大，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)既定戰(zhàn)略。二要做強(qiáng)，占領(lǐng)更多市場份額，實(shí)現(xiàn)更高利潤、稅收，為全市作更大貢獻(xiàn)。三要做優(yōu)，醬香酒品要緊追茅臺發(fā)展，充分利用自身優(yōu)勢和市場空間，實(shí)現(xiàn)質(zhì)量、品牌、價值的提升。四要做上市，在占有實(shí)體市場的同時，積極爭取資本市場的支持。

頗值得注意的是，在上述會議上汪俊林表示，“會議是郎酒開啟未來高速發(fā)展的會議，未來我們必須堅(jiān)持“一條戰(zhàn)略+幾條有效戰(zhàn)術(shù)”的準(zhǔn)則堅(jiān)定不移得開展工作。”

顯然，在白酒一線品牌中，郎酒是少數(shù)未上市的品牌之一，在國家金融扶貧和白酒行業(yè)高企的雙重背景下，郎酒的上市正越走越近。