葡萄酒進口價格大幅縮水 高端酒遇阻拉低進口均價

國內(nèi)葡萄酒市場持續(xù)低迷，導(dǎo)致國內(nèi)進口葡萄酒價格一路看跌。據(jù)上海海關(guān)發(fā)布的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，去年前11個月，上海海關(guān)管區(qū)進口葡萄酒1.1億升，較前一年同期減少2.6%;進口平均價格為46.5元/升，同比下跌21.2%。

葡萄酒進口價格大幅縮水

根據(jù)上海海關(guān)發(fā)布的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，去年前11個月，上海海關(guān)管區(qū)進口葡萄酒1.1億升，較前一年同期減少2.6%;價值50.4億元人民幣，同比下降23.3%;進口平均價格為每升46.5元人民幣，同比下跌21.2%。

對此，獨立酒評人朱立農(nóng)告訴記者，從宏觀上看，國內(nèi)整體葡萄酒市場供過于求，降價幅度超過了其他國家采購葡萄酒的降價幅度。國內(nèi)市場遭到進口擠壓，葡萄酒銷售不出去，國內(nèi)酒商同時也在壓制國外出口商的價格。

縱觀去年葡萄酒市場，渠道商都在采取低價出貨策略，電商更是在“十一”、中秋、“雙11”打起了價格大戰(zhàn)。銷售價格的直線下滑勢必對進口葡萄酒的價格產(chǎn)生影響。

據(jù)財富品質(zhì)研究院發(fā)布的《2014中國高端紅酒報告》顯示，在2010-2012年的三年間，中國從法國進口的紅酒量呈現(xiàn)井噴之勢，不斷刷新紀(jì)錄。但是，2013年中國從法國進口的紅酒量為13738萬升，較2012年下跌2個百分點;進口額為71507 萬美元，同比下跌9個百分點。這是自2002年以來法國紅酒在中國市場的首次量價齊跌。

對此，業(yè)內(nèi)人士稱，法國葡萄酒此番下滑主要是高端葡萄酒在華銷售遇阻所致，“三公”消費讓高端消費者不再紅火。與此同時，價格親民的新世界葡萄酒大舉入華，直接拉低了國內(nèi)進口葡萄酒的平均價格。

高端酒遇阻拉低進口均價

限制“三公”消費等大環(huán)境政策影響下，團購時代的大批量出貨已成歷史，葡萄酒商們手里或多或少都囤積了一些貨源。

廈門一家從事進口葡萄酒生意的貿(mào)易商告訴記者，目前廈門就不下1000家大大小小進口酒公司，他們最初大多是因為看到葡萄酒行業(yè)的火熱而進來。如今行業(yè)不景氣，基于庫存壓力又不得不低價拋出，導(dǎo)致了進口葡萄酒價格大幅下跌。

記者通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近兩年許多業(yè)外資本入駐葡萄酒領(lǐng)域。聯(lián)想、美的、國美等國內(nèi)大型企業(yè)紛紛涉足進口葡萄酒產(chǎn)業(yè)，他們大多涉足的是中高端葡萄酒。在掀起此波熱潮的同時，由于受到限娛令等政策環(huán)境的影響，國內(nèi)消費者對進口葡萄酒的需求卻在大幅下降，將高端名莊酒價格拉低。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，對于大多數(shù)跨界企業(yè)來說，進軍葡萄酒業(yè)還是個新事物。有的企業(yè)管理者可能對資金投入估計太少，進入后運作艱難。在葡萄酒營銷專家李欣新看來，葡萄酒是個性化特點極為突出的產(chǎn)品，消費者對產(chǎn)區(qū)、風(fēng)土乃至口感的不同喜好，便會導(dǎo)致最終選擇葡萄酒的差異。這些跨界的行業(yè)巨頭在資金、渠道和人脈上擁有一定的優(yōu)勢，但進入一個新的領(lǐng)域，也不是輕易就能做得好。尤其是新晉的跨界葡萄酒企業(yè)，在選酒上缺乏經(jīng)驗，比如只憑借自身喜好進行選擇、不能很好地接近消費者等，使得大量進口酒積壓在經(jīng)銷商手里。供過于求、內(nèi)需不足造成庫存積壓，導(dǎo)致葡萄酒商不得不采取降價求本的策略。

大宗走貨量的團購時代曾一度讓進口葡萄酒保持虛高姿態(tài)，近兩年，葡萄酒電商的崛起，也使得進口葡萄酒的暴利價格得到遏制。業(yè)內(nèi)人士指出，像酒仙網(wǎng)、京東商城等領(lǐng)頭電商平臺，都把葡萄酒價格控制得相當(dāng)?shù)�，讓傳統(tǒng)渠道經(jīng)銷商們倍感壓力，從前廣闊的盈利空間一時之間蕩然無存。

進口葡萄酒應(yīng)理性看待國內(nèi)市場

經(jīng)歷了前幾年葡萄酒市場的暴利和對高端葡萄酒的狂熱，國內(nèi)消費者如今開始冷靜下來，選擇趨于理性。

北京某進口酒商告訴記者，限制“三公”消費之前，團購進口葡萄酒占據(jù)了整個葡萄酒銷售份額的60%，那時市場基本以團購為主。現(xiàn)在團購不再吃香，值得關(guān)注的是，無論剩下為數(shù)不多的團購還是個人大眾消費，如今消費者們對葡萄酒的性價比要求越來越高，使得進口葡萄酒的價格越發(fā)低廉并且符合市場規(guī)律。

但這并非完全是壞事，像新西蘭、智利、澳大利亞葡萄酒關(guān)稅的降低甚至取消，未來也將加速國內(nèi)葡萄酒市場的洗牌，有葡萄酒專家指出，葡萄酒關(guān)稅政策將推動進口葡萄酒實現(xiàn)品牌化。

葡萄酒專家指出，近兩年，國內(nèi)企業(yè)海外收購酒莊越發(fā)頻繁，這同樣也能夠降低進口葡萄酒成本，將海外收購的葡萄酒產(chǎn)品投放到國內(nèi)市場中，優(yōu)化國內(nèi)市場環(huán)境。