葡萄酒：價(jià)值回歸市場(chǎng)復(fù)蘇 年輕一代成為消費(fèi)主力

價(jià)值回歸市場(chǎng)復(fù)蘇。2013年，隨著經(jīng)濟(jì)增速放緩和“三公消費(fèi)”限制加劇，國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)整體下滑。經(jīng)過(guò)2年多的市場(chǎng)調(diào)整，以高端葡萄酒為主的公務(wù)消費(fèi)已基本被擠壓殆盡，個(gè)人消費(fèi)和商務(wù)消費(fèi)重新占據(jù)主導(dǎo)地位，中國(guó)的葡萄酒文化正在改變，大眾化趨勢(shì)明顯。2015年葡萄酒市場(chǎng)逐步復(fù)蘇，其根本原因在于葡萄酒價(jià)格大幅下調(diào)、價(jià)值回歸，以前主要是來(lái)自波爾多的高端奢侈葡萄酒市場(chǎng)，現(xiàn)在是入門(mén)級(jí)的市場(chǎng)。

2015年，葡萄酒市場(chǎng)逐步復(fù)蘇，特別是進(jìn)口葡萄酒迅猛增長(zhǎng)，已然成為酒業(yè)的又一個(gè)風(fēng)口。2015年，我國(guó)進(jìn)口葡萄酒總量同比增長(zhǎng)44.58%;進(jìn)口額同比增長(zhǎng)34.30%。國(guó)產(chǎn)葡萄酒行業(yè)也延續(xù)了2014年起上漲的趨勢(shì)，截止2015年10月，我國(guó)葡萄酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)收入357.25億元，同比增速為8.55%，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額37.82億元，同比增速為14.79%。

目前，中國(guó)的葡萄酒零售市場(chǎng)價(jià)值約為780億元，進(jìn)口葡萄酒占三分之一左右。受主流消費(fèi)者轉(zhuǎn)變、海外直采比重增加和“零關(guān)稅”政策等因素的影響，進(jìn)口酒正在快速的蠶食國(guó)產(chǎn)酒的市場(chǎng)份額，擠壓國(guó)產(chǎn)酒的利潤(rùn)空間。隨著國(guó)內(nèi)葡萄酒巨頭對(duì)海外酒莊的并購(gòu)整合，進(jìn)口酒的規(guī)模會(huì)進(jìn)一步提升。

年輕一代成為消費(fèi)主力，未來(lái)增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)因素依然強(qiáng)勁。葡萄酒開(kāi)始走入“親民時(shí)代”，大眾消費(fèi)成為主流。當(dāng)然年輕一代和中產(chǎn)階級(jí)對(duì)葡萄酒的追捧，也是其中的重要原因。目前，“土豪型”消費(fèi)已經(jīng)被理性消費(fèi)逐漸代替，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注葡萄酒的性?xún)r(jià)比，這些消費(fèi)者多為年齡集中在 30-45歲之間的中產(chǎn)階級(jí)。長(zhǎng)期來(lái)看，促進(jìn)葡萄酒消費(fèi)增長(zhǎng)的因素依然強(qiáng)勁。隨著國(guó)人收入水平提高和對(duì)身體健康更加重視，主動(dòng)飲用葡萄酒的趨勢(shì)在年輕人群中已逐步形成。調(diào)查顯示，葡萄酒重度消費(fèi)者45歲以下人群占比高達(dá)73%，中青年消費(fèi)者是葡萄酒的絕對(duì)消費(fèi)主力。也買(mǎi)酒《2014葡萄酒電商大數(shù)據(jù)報(bào)告》指出，19-30歲、31-40歲兩個(gè)年齡段葡萄酒消費(fèi)人群占比分別為46%和38%，葡萄酒消費(fèi)低齡化態(tài)勢(shì)明顯。

投資建議和關(guān)注個(gè)股。政府的“反奢”政策打壓了高端葡萄酒消費(fèi)，葡萄酒價(jià)格大幅下調(diào)、價(jià)值回歸帶來(lái)行業(yè)的回暖，而年輕一代飲酒文化的改變和中產(chǎn)階級(jí)的崛起給葡萄酒消費(fèi)提供了 “未來(lái)”，驅(qū)動(dòng)葡萄酒消費(fèi)增長(zhǎng)的因素依然強(qiáng)勁。未來(lái)幾年，葡萄酒整體消費(fèi)市場(chǎng)可能維持8-10%左右的增速，而符合大眾化消費(fèi)趨勢(shì)的中低端葡萄酒市場(chǎng)增速有望達(dá)到30%，首次覆蓋給予行業(yè)“增持”評(píng)級(jí)。張?jiān)�A(000869)作為國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)的龍頭企業(yè)，積極布局整合海外酒莊以提升國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額，未來(lái)有望成為國(guó)內(nèi)最全的進(jìn)口紅酒代理平臺(tái)。2014年公司收入和凈利潤(rùn)增速已經(jīng)觸底反彈，2015年市場(chǎng)份額也迅速回升，龍頭地位進(jìn)一步鞏固，公司未來(lái)直接受益于葡萄酒行業(yè)的景氣提升和進(jìn)口酒消費(fèi)的爆發(fā)增長(zhǎng)，建議積極關(guān)注。