進(jìn)口酒市場(chǎng)呈現(xiàn)繁榮態(tài)勢(shì)

2015年1-10月，我國(guó)酒類(lèi)進(jìn)口總額已經(jīng)超越了2014年全年的規(guī)模，其中葡萄酒和啤酒的進(jìn)口額分別超出2014年全年0.7億和1億美元，進(jìn)口酒市場(chǎng)總體呈現(xiàn)繁榮態(tài)勢(shì)。

2015年1-10月，瓶裝葡萄酒和散裝葡萄酒的進(jìn)口額均已超過(guò)2014年全年，實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長(zhǎng)。而葡萄汽酒經(jīng)歷了上一年脈沖式上揚(yáng)之后持續(xù)不振，預(yù)計(jì)2015年的進(jìn)口總額將會(huì)低于2014年。

瓶裝酒和散裝酒的穩(wěn)步增長(zhǎng)。不僅表明進(jìn)口酒市場(chǎng)的逐步恢復(fù)與擴(kuò)大，還說(shuō)明目前的市場(chǎng)狀態(tài)總體上是健康理性的，體現(xiàn)的是較為真實(shí)正常的消費(fèi)需求，進(jìn)口葡萄酒的消費(fèi)群體正在繼續(xù)穩(wěn)步擴(kuò)大并逐步穩(wěn)定下來(lái)。但同時(shí)也建議進(jìn)口商切勿冒進(jìn)，在充分把握消費(fèi)動(dòng)向之后找準(zhǔn)切入點(diǎn)，方能立于不敗之地。“原瓶裝葡萄酒”代表著品質(zhì)和風(fēng)格，是最受到消費(fèi)者信任和推崇的品類(lèi)。2015年的原瓶裝葡萄酒表現(xiàn)優(yōu)異，大部分進(jìn)口來(lái)源地都實(shí)現(xiàn)了總體的量額齊升，部分“冷門(mén)”國(guó)家的葡萄酒也逐步樹(shù)立了獨(dú)特的形象和口碑。特別是葡萄牙的葡萄酒，在經(jīng)歷了幾輪中國(guó)巡展之后受到了越來(lái)越多進(jìn)口商的關(guān)注，其繁多的葡萄品種、復(fù)雜的混釀技術(shù)和豐富的口味日益得到消費(fèi)者的認(rèn)可，能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的眾多進(jìn)口來(lái)源地中獨(dú)樹(shù)一幟，亦是難能可貴。另外格魯吉亞的排名上升一位，應(yīng)該與該國(guó)政府和行業(yè)組織大力開(kāi)展在華宣傳推廣密切相關(guān)。

預(yù)計(jì)2015年的來(lái)源地總體排名和市場(chǎng)占比應(yīng)該不會(huì)有太大的變動(dòng)，但是各來(lái)源地之間的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)愈演愈烈，加大宣傳推廣力度并適度調(diào)整產(chǎn)品口味和價(jià)格定位，應(yīng)該是在消費(fèi)市場(chǎng)做大做強(qiáng)的重要支撐。

另外值得一提的是，2015年10月的單月進(jìn)口數(shù)據(jù)中，南非的瓶裝葡萄酒異軍突起，直接躥升到了第五名，在均價(jià)提升的前提下力壓意大利實(shí)現(xiàn)了突破。

從進(jìn)口企業(yè)方面看，瓶裝葡萄酒進(jìn)口市場(chǎng)的赫芬達(dá)爾—赫希曼指數(shù)(HHI指數(shù))為402，屬于高度競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。

2015年1~10月，我國(guó)啤酒進(jìn)口來(lái)源地排名沒(méi)有變化，其中意大利、葡萄牙、美國(guó)出現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)，而大規(guī)模來(lái)源地的市場(chǎng)占比則進(jìn)一步提高。值得注意的是，啤酒進(jìn)口來(lái)源地的總體數(shù)量沒(méi)有增減的前提下，進(jìn)口企業(yè)數(shù)一月之內(nèi)增加了49家，說(shuō)明越來(lái)越多的企業(yè)已經(jīng)注意到了進(jìn)口啤酒市場(chǎng)的巨大商機(jī)，進(jìn)口啤酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將日益激烈。

從進(jìn)口企業(yè)方面看，啤酒進(jìn)口市場(chǎng)的赫芬達(dá)爾—赫希曼指數(shù)為197，屬于高度競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。