五糧液在幾年前開始宣布進入葡萄酒行業(yè)，不過這幾年并不像洋河葡萄酒那樣在業(yè)內(nèi)外掀起了一些風浪，在今年12月五糧液經(jīng)銷商大會上，五糧液股份公司董事長劉中國透露出一些關于發(fā)展葡萄酒新的戰(zhàn)略構想，稱將開展國際并購業(yè)務，收購海外酒莊。
得知這一消息后，記者致電五糧液負責果酒和葡萄酒的負責人李曉波，他說道：“目前五糧液集團有并購海外酒莊的戰(zhàn)略，正在和意大利、法國、澳洲的酒莊談，還處于一個考察的階段，具體收購哪個國家哪個產(chǎn)區(qū)要等最后考察的結果。”
未來葡萄酒將會是五糧液集團重點
據(jù)了解，五糧液原有的葡萄酒業(yè)務，是從法國采購葡萄酒原酒，在國內(nèi)進行灌裝，另外也代理了法國幾款紅酒
李曉波稱：“過去五糧液沒有更好的發(fā)揮做葡萄酒的優(yōu)勢，市場形勢也在變化，未來葡萄酒會是我們的重點。”
葡萄酒界專家：五糧液過去干葡萄酒干得不怎么樣!
常春藤葡萄酒研究機構負責人張建生認為，“五糧液在葡萄酒領域確實沒啥貢獻，果酒也是乏善可陳。在白酒盛行的時代，葡萄酒無所謂失去先機，現(xiàn)在動手也不遲，白酒大佬進入葡萄酒，需要非常的創(chuàng)新戰(zhàn)略和創(chuàng)新模式，洋河，茅臺，瀘州老窖等都在交學費，有這么多先行者的經(jīng)驗和教訓，起點高得多。期待五糧液的葡萄酒行動。”
五糧液果酒合作伙伴成都紅石榴農(nóng)業(yè)開發(fā)股份有限公司總經(jīng)理李志強說道：“五糧液明年會在葡萄酒和果酒上面發(fā)力，今年五糧液的果酒系列銷售也是幾千萬，其中我們的唯彝銷售是近三千萬，果酒的發(fā)展勢頭還是不錯，據(jù)我所知，五糧液正在考察海外的酒莊，因為過去是從國外運原酒到國內(nèi)灌裝，而收購海外酒莊可以保證原料品質(zhì)的穩(wěn)定。”
深圳智德營銷策劃有限公司總經(jīng)理王德惠說道：“五糧液做葡萄酒已經(jīng)很多年了，從市場預期來看確實不怎么樣，從品牌建設、平臺建設上，市場銷量，都不是五糧液這么大的企業(yè)應該做出來的效果。五糧液做葡萄酒到底應該怎么做，五糧液可以構建一個平臺型的模式，其實平臺不是每個企業(yè)都能做的，需要資金實力和渠道掌控力，但五糧液可以做，他可以做葡萄酒中外貿(mào)易的平臺，也可以做品牌，全產(chǎn)業(yè)鏈的服務商，具體怎么做，這是需要五糧液在戰(zhàn)略上想清楚的，它不應該是一個小的貿(mào)易商，而應該是全產(chǎn)業(yè)鏈的服務型平臺。”
中糧、張裕等大型酒企都在不斷開展自己的國際化戰(zhàn)略，加緊并購海外酒莊的步伐。五糧液的海外并購之路應該如何走呢?王德惠認為五糧液并購酒莊有兩條路可以走，“一個是進入到世界知名名莊去，這些名莊都是有基礎的，通過對等的力量把它打造成中國高端酒莊的代表，一個是收購國外大眾化的產(chǎn)品品牌，通過品牌化運作，葡萄酒的以后增量空間在于大眾化品牌。”
知名酒類營銷專家鐵犁稱：“五糧液也是看到目前的葡萄酒業(yè)務沒有什么進展，對市場和行業(yè)也沒什么貢獻和影響力，加上市場形勢的變化，所以在戰(zhàn)略做了一些調(diào)整，我們對五糧液這種積極改變應該給予鼓勵。五糧液加入收購海外酒莊的大軍會加速大型酒企對稀缺上游資源的爭奪。”
