2019是回歸正常速度的一年

2019年，行業(yè)可能很少會去再談“加速奔跑”。

2018年12月19日，在瀘州老窖投資者交流會上，瀘州老窖股份公司總經(jīng)理林鋒答投資者的提問，再度吸引了業(yè)界人士刷屏，“整個行業(yè)危機還沒過去”、“最大的危機還沒有到來”等話語，從主管瀘州老窖市場的林鋒口中發(fā)出，其實暗合了不少人心底最真實的想法。

林鋒認為，中國白酒行業(yè)的危機還沒有過去，最大的危機還沒有到來。風(fēng)險沒有釋放，積累得越來越大，可能2018年第四季度、特別是2019年第一季度才是風(fēng)險釋放的開始。

他已多次提出，2019年，整個白酒行業(yè)調(diào)整期將會持續(xù)，整個白酒行業(yè)競爭的變化，仍然會向核心的品牌、核心的產(chǎn)區(qū)集中，應(yīng)該警惕“黑天鵝事件”的發(fā)生。

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未來，整個酒類行業(yè)的經(jīng)營渠道會發(fā)生巨大的變化。因為消費者已在發(fā)生變化，50后、60后是物質(zhì)短缺階段，70后是過渡階段，80后、90后是物質(zhì)非短缺階段，這一輪調(diào)整和調(diào)整階段后是白酒行業(yè)消費發(fā)生變化的階段。

在這樣的背景下，瀘州老窖的想法是抓機遇，這個機遇包括不犯錯誤，防止“黑天鵝事件”的出現(xiàn);升品牌，茅臺產(chǎn)量這么大，高端市場還不夠賣，證明高端市場大有機會。擴市場，首先要給別人買到你的產(chǎn)品的機會。

對于林鋒認為的“2019年是白酒企業(yè)競爭最困難的一年，甚至是很多企業(yè)的災(zāi)難年”，其他人怎么看?

2018年12月18日，是屬于五糧液的時間。五糧液第二十二屆1218共商共建共享大會在宜賓舉行。五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光在會上宣布，2019年是五糧液集團突破千億的關(guān)鍵之年，五糧液將繼續(xù)保持兩位數(shù)增長，并通過補短板、拉長板、升級新動能，書寫“二次創(chuàng)業(yè)”新篇章，確保在2019年跨越千億臺階。

他同樣認為，拐點在出現(xiàn)，中國經(jīng)濟將迎來長期的結(jié)構(gòu)性機遇(非普惠式)，因此，名酒企業(yè)要做好擔(dān)當(dāng)，做好升級。當(dāng)前，白酒行業(yè)面臨五大結(jié)構(gòu)性機遇：白酒產(chǎn)業(yè)整合;市場向名優(yōu)品牌集中;優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能替換落后產(chǎn)能;廠家從提供商品向提供服務(wù)和體驗轉(zhuǎn)變;廠家從資源型向能力型轉(zhuǎn)變。

為此，五糧液股份公司2019年投放量將保持在2.3萬噸，系列酒則將在“結(jié)構(gòu)性”與“規(guī)模性”上實現(xiàn)戰(zhàn)略平衡，構(gòu)筑五糧液股份公司強勁增長極。

在抓機遇、升品牌和擴市場上，五糧液也早有行動。1218大會當(dāng)天，五糧液超高端概念產(chǎn)品——“501五糧液”正式亮相。該超高端新品以限定車間、限定窖池、限定匠人為賣點，將進一步提升五糧液的高端市場地位，彰顯五糧液的高端品牌價值。

2018年12月17日，在國際名酒聯(lián)盟峰會上，茅臺集團黨委書記、董事長李保芳認為，以目前的社會消費水平、消費習(xí)慣、消費趨勢來看，整個行業(yè)普遍向好的基本面沒有改變。盡管外部環(huán)境仍然復(fù)雜，但行業(yè)不至于很快進入衰退期或者停滯期。只要是有品牌、有口碑，消費者信得過的優(yōu)質(zhì)白酒，一定會有空間、有市場，企業(yè)也會持續(xù)發(fā)展。因此，未來永遠把握在自己手里。他說，大家對2019年，乃至今后兩三年，都應(yīng)有充分的信心。因為，若干的案例已證明，自己的飯碗從來不是別人隨便能砸的，關(guān)鍵取決于我們自己。

不過，理性發(fā)展將是茅臺2019年的主旋律。李保芳表示，最近兩年，白酒龍頭企業(yè)普遍保持了高速增長，但不可能是常態(tài)，這不符合經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律。發(fā)展速度應(yīng)該回歸正常水平，不然任何企業(yè)都受不了。

“我們應(yīng)該理性認識這一點，也應(yīng)該有這個定力和自信。”李保芳呼吁，“社會各方應(yīng)理性看待我們、支持我們。不能非要達到20%、30%的增速才算增長，稍微波動或者一旦下行，就是衰退、不景氣、業(yè)績不好。只有理性的增速，才能持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展。”

龍頭企業(yè)主動降速，2019年，白酒行業(yè)勢必難有高速發(fā)展的跡象。行業(yè)調(diào)整仍未結(jié)束，近兩年的“回暖”多是龍頭效應(yīng)。隨著龍頭速度回歸理性，正常速度才是行業(yè)常態(tài)。