年關(guān)沖量 白酒商家促銷不斷

隨著春節(jié)腳步的臨近，白酒市場也開始熱鬧起來。買一送一、直降200元、買酒送自行車……各大商家推出種種優(yōu)惠，大力促銷，希望抓住年關(guān)這個消費(fèi)旺季，進(jìn)行沖量。

在大潤發(fā)超市的酒水區(qū)，懸掛的一張張促銷海報格外顯眼，“原價131，現(xiàn)價96”“原價89，現(xiàn)價49.8”……盡管距離春節(jié)還有一個月的時間，但各大白酒商家已經(jīng)提前打響促銷大戰(zhàn)，買一贈一、優(yōu)惠打折的白酒產(chǎn)品不在少數(shù)。

一位銷售人員介紹，目前有一款劍南春52度陳壇特曲，原價是280元兩瓶，現(xiàn)在促銷價格是89.9元兩瓶。“這兩天廠家剛調(diào)的價格，比平時便宜了近200塊錢，確實很便宜了。”該銷售人員說，目前，很多商家都針對春節(jié)推出了優(yōu)惠促銷價。

劉女士從事白酒行業(yè)有五年時間，談到近期的行情，劉女士直說“不好”，自禁酒令、八項規(guī)定出臺之后，白酒行業(yè)也開始蕭條起來，以前都是在家坐著等生意，現(xiàn)在得出去到處找生意。

“相比之前，今年的促銷力度確實大，很多都是廠家直接推出的優(yōu)惠。”劉女士說，在他們公司，買一箱售價998元的白酒，就可以獲贈一臺市場價1000多元的品牌自行車，算下來非常實惠。

大力促銷的背后是白酒行業(yè)慘淡的生存現(xiàn)狀。近期在煙臺召開的釀酒行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化探討會議上，中國酒業(yè)協(xié)會副理事長兼秘書長王琦曾介紹，目前全國酒行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，從2014年10月、11月的統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，白酒行業(yè)在利稅、銷售額等方面都在下降，一些企業(yè)甚至出現(xiàn)虧損。

一位業(yè)內(nèi)人士介紹，春節(jié)期間，走親訪友，是酒類市場一個很好的消費(fèi)旺季，白酒行業(yè)更不會放棄這樣一個促銷的好時節(jié)，使出渾身解數(shù)提升一下業(yè)績。