“要系統(tǒng)梳理傳統(tǒng)文化資源，讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來”。
3月5日，全國人大代表、舍得酒業(yè)副總工程師、酒體中心總監(jiān)余東在向第十三屆全國人大代表大會第二次會議上提交的《關于鼓勵企業(yè)活化中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的建議》，做了如此開篇。
這是余東借用國家主席習近平在主持中共中央政治局第十二次集體學習時的發(fā)言。文字寥寥，言語樸素，盡顯這位專業(yè)技術出身的白酒行業(yè)精英，對傳承和發(fā)揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化時不我待的拳拳之心。而這，是他為國履職盡責，就弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的第二次建言獻策。
以傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為使命，展現文化國酒的氣魄與擔當
只有活的文化才具有生命力。
習近平指出“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化已經成為中華民族的基因”，“是中華民族的文化根脈，其蘊含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，不僅是我們中國人思想和精神的內核，對解決人類問題也有重要價值”。
當今之中國，適逢近代史以來罕見的盛世，人們從未如今日般充滿了民族自豪與文化自信。
國興，文化必興。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展，致力于讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“活起來”、“傳下去”，同時從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取經驗，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化轉化為實現中華民族偉大復興、構建“人類命運共同體”的強大精神力量。
京劇、國畫、武術、圍棋、中餐和白酒等，都是中華民族智慧的結晶，是耀眼奪目的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化瑰寶。而白酒則以古老精湛的釀造技術、獨特優(yōu)良的風味品質，以及精彩絕倫的文化韻味，卓然屹立于世界6大蒸餾酒的前列。
在中華民族偉大復興的時代背景下，因為白酒的特殊文化屬性，白酒行業(yè)對中國文化的發(fā)揚和傳承應是當仁不讓，責無旁貸。
從企業(yè)名稱上說，舍得二字本身就是價值觀，是中國智慧的集大成者;就品牌歷史而言，從唐代“春酒”到明代“謝酒”，再到清代“沱酒”，直至新中國成立后被評定為“中國名酒”、“川酒六朵金花”，舍得用自己的成長故事，詮釋了中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的沿革，向外界展現了中國白酒經久不息的生命力。
今天，舍得酒業(yè)開啟了“文化國酒之旅”，它以“文化自信”占領建設新高地，在把舍得打造成為世界一流品牌的過程中，肩負起傳播中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的使命，表現出文化國酒的氣魄與擔當。
打造“文化國酒”，助推中國文化復興
2018年，舍得酒業(yè)營業(yè)收入22.12億元，增速創(chuàng)下近6年來新高;歸屬于上市公司股東凈利潤3.42億元，規(guī)模一舉超過過去5年總和，凈利增速在白酒行業(yè)名列前茅。
業(yè)績跨越式提升，是天洋控股入主兩年多來，舍得酒業(yè)從“量變”到“質變”的一個縮影。但天洋控股對舍得酒業(yè)的引領，并非只專注于業(yè)績經營。天洋控股總裁周政曾表示，要用文化和藝術的手法，去塑造舍得的品質、品味、品格。在白酒界人士看來，天洋控股對中國文化的理解、掌控和駕馭能力，業(yè)內罕見。而事實上，從2003年至今，天洋控股在文化領域積淀頗深。
作為一家有夢想和使命感的企業(yè)集團，天洋控股積極響應國家號召，更多地從文化理念上為舍得酒業(yè)賦能，提出了打造“文化國酒”的品牌愿景，助推中國文化復興。
舍得本身就是自帶流量的超級IP，但舍得酒業(yè)不滿足于此，還在傾力打造4大IP矩陣：超級IP《舍得智慧講堂》讓13.5億人次目睹了名家智慧大碰撞;與夢東方聯(lián)合出品的中國首部詩樂舞劇《大國芬芳》飄香全球，還作為壓軸曲目登上今年央視春晚，并于3月6日、7日在國家大劇院盛大演出;舍得藝術中心成為了綜合性、體驗性的酒文化傳播基地;正緊鑼密鼓建設的舍得博物館，建成后將與舍得藝術中心形成雙子星座，交相輝映。
舍得人的智慧，是真正懂得“白酒即藝術品”的真諦。而豐富的文化內涵，決定了舍得酒業(yè)與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的互生共融，是中國文化的標志性載體。在此，我們相信，舍得酒業(yè)將以“文化國酒”之名，更加輝耀東方!
