“嚴(yán)打”低價(jià)、竄貨、京津豫停貨……汾酒劍指經(jīng)銷商

3月7日，汾酒銷售公司營銷管理部面向各省區(qū)、經(jīng)銷商、專賣店客戶，對低價(jià)傾銷、竄貨、套取費(fèi)用等擾亂市場秩序等行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊”。

近兩年以來，隨著汾酒全面綜合性改革的縱深推進(jìn)，汾酒營銷搶抓機(jī)遇，加速轉(zhuǎn)型，有效解決了阻礙市場發(fā)展的種種問題，迎來了市場運(yùn)營速度與發(fā)展質(zhì)量的雙提升。2019年一季度，市場繼續(xù)保持著高增長的良好勢頭。

近期，有個別區(qū)域、個別經(jīng)銷商違反公司規(guī)定，低價(jià)傾銷、跨區(qū)竄貨，嚴(yán)重?cái)_亂了市場秩序，造成一定的危害。為維護(hù)公司整體改革成果，保持市場健康穩(wěn)定發(fā)展，保障全體汾酒竹葉青經(jīng)銷商的利益，經(jīng)公司研究決定，通知如下：

一、要求各區(qū)域2019年一季度末的任務(wù)進(jìn)度，不得超過公司規(guī)定的上限指標(biāo)。

二、嚴(yán)禁低于紅線價(jià)格的低價(jià)傾銷行為。即日起，全面停止接收北京、天津、河南市場的銷售訂單。

三、嚴(yán)禁跨區(qū)域銷售的竄貨違規(guī)行為(含未經(jīng)備案的跨區(qū)域團(tuán)購)。2018年度多次竄貨及2019年度發(fā)生過竄貨的經(jīng)銷商，即日起，全系列產(chǎn)品停止供貨。

四、嚴(yán)禁未經(jīng)授權(quán)私自向電商平臺供貨。

五、2019年3月8日起，公司暫停接收非自辦承兌匯票。

六、對存在低價(jià)傾銷、竄貨、套取費(fèi)用等違規(guī)行為的區(qū)域或經(jīng)銷商，全額或部分取消控價(jià)基金的返還。

各省區(qū)經(jīng)理務(wù)必要強(qiáng)化主體責(zé)任意識，圍繞通知內(nèi)容，認(rèn)真開展自查和治理工作，公司將進(jìn)行市場秩序?qū)ｍ?xiàng)治理大檢查，省區(qū)經(jīng)理為第一責(zé)任人，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)低價(jià)傾銷、跨區(qū)域竄貨、套取費(fèi)用等違規(guī)行為，公司將嚴(yán)肅處理，絕不姑息。

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對此，業(yè)內(nèi)人士表示，汾酒此次發(fā)文表明其決策果斷，把脈精準(zhǔn)，有利于全年的市場管控。同時(shí)，重罰之下，汾酒的價(jià)格將逐漸得到提升，對于汾酒進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率起到良好的推動作用。

事實(shí)上，作為山西省國資改革的樣本，汾酒集團(tuán)的混改一直備受業(yè)內(nèi)關(guān)注。近期，山西汾酒大動作不斷，頻頻發(fā)起關(guān)聯(lián)交易，交易標(biāo)的均系其母公司汾酒集團(tuán)旗下資產(chǎn)。

山西汾酒認(rèn)為，通過收購有利于公司擴(kuò)展銷售渠道，以便進(jìn)行山西汾酒生產(chǎn)業(yè)務(wù)鏈、銷售業(yè)務(wù)鏈的整合優(yōu)化，尤其在品牌酒企競爭日益激烈的市場環(huán)境下，有利于整合資源、聚焦主業(yè)，從而實(shí)現(xiàn)汾酒品牌做大做強(qiáng)。

公開數(shù)據(jù)顯示，2018年汾酒集團(tuán)完成酒類銷售110億元，同比增長34%，酒類利潤同比增長57%。而據(jù)山西汾酒2018年度業(yè)績預(yù)告顯示，2018年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤14.16億-15.10億元，同比增長50%-60%。汾酒方面曾公開表示，若進(jìn)展順利，汾酒集團(tuán)預(yù)計(jì)今年底將完成混改上市。