國家大劇院“酒”香怡人 《大國芬芳》舞動舍得精神

2019年央視春晚的壓軸大戲《英姿》，以一曲“巾幗不讓須眉”的戲曲刀馬旦，技驚四座。這臺演出選自《大國芬芳》，是由天洋控股集團旗下夢東方、舍得酒業(yè)聯(lián)合出品的中國首部白酒文化詩樂舞劇，于3月6日驚蟄時節(jié)，走進中國最高藝術(shù)殿堂國家大劇院，在兩會期間以杯酒致敬偉大時代，為兩會代表和北京市民奉上一場為期兩天的早春藝術(shù)盛宴。

從《紅樓夢》粉黛麗人的花香花色盡入酒，到《清明上河圖》市井街肆的獵獵酒旗風;從劉邦“威加海內(nèi)兮歸故鄉(xiāng)”的《大風歌》，到蘇軾“紅酥手，黃藤酒”的“釵頭絕唱”;從斗酒詩百篇的“狂士”李白到瑤臺微醺起舞的楊貴妃……《大國芬芳》以十一個篇章，藝術(shù)地還原了中國歷史上恢弘的酒宴盛景，在一滴穿越五千年的芬芳中，將傳統(tǒng)詩酒文化娓娓道來，以詩樂舞的極致視聽與觀者同饗。

精彩的酒宴大幕拉開，抑揚美妙的旋律響起、回旋曼妙的舞蹈翩翩而起，國家大劇院“酒”香怡人，在兩個小時的詩樂華章結(jié)束后，觀眾仍然沉醉于詩樂藝術(shù)魅力中，皆以“印象深刻，不虛此行”來表達自己的贊嘆之情。觀賞演出嘉賓感嘆“大國芬芳開啟舍得中國宴，以舍得精神彰顯中國智慧，舍得酒做國宴酒就是天作之合，名正言順!”

《大國芬芳》，以酒為媒，于兩會期間在國家大劇院綻放，以精美絕侖的國劇盛宴為新中國建立70周年獻禮。對高舉“文化國酒”大旗的舍得酒業(yè)而言，更是一次突破常規(guī)的文化背書，展現(xiàn)著深入骨髓的“中國智慧”。

舍得是5000年中華文化凝練出的中國智慧。“舍得舍得，有舍必有得”，“實無所舍，亦無所得”，在舍得酒業(yè)股份有限公司董事、營銷公司總經(jīng)理吳健看來，《大國芬芳》是純粹至真的藝術(shù)作品，專注藝術(shù)價值和文化價值，以杯酒詮釋傳統(tǒng)文化，在“舍去”了商業(yè)化品牌露出的同時，卻在文化領(lǐng)域“得到”一致好評，在入選央視春晚壓軸節(jié)目、開啟國家大劇院巡演、登陸全球孔子學院大會等大事件中，為舍得酒業(yè)反哺了巨大的文化與品牌價值，這正是“有舍必有得”的最好注解。

于舍得酒業(yè)而言，《大國芬芳》這一中國白酒文化的巔峰之作，既為舍得注入傳統(tǒng)酒文化之魂，與其血脈中流淌著的中國白酒文化、中國哲學思想，交融在舍得美酒之中，堪稱中國白酒品牌的典范。在“文化國酒”定位下彰顯出舍得文化的處世智慧與人生境界，也對豐富舍得文化IP，構(gòu)建舍得文化生態(tài)，打造中外文化交流新平臺——世界烈酒文化的東方明珠，具有特殊而重要的意義。