“十三五”規(guī)劃吹來酒業(yè)發(fā)展的春風(fēng)

2016年是“十三五”規(guī)劃的開局之年。那么酒類行業(yè)能從“十三五”規(guī)劃中獲得哪些利好消息呢?“十三五”期間，河南酒業(yè)市場(chǎng)仍然會(huì)面對(duì)全國各地酒類品牌的強(qiáng)烈沖擊，那么河南本土酒類品牌又會(huì)有哪些作為?能否在激烈的市場(chǎng)廝殺中突出重圍，迎來一個(gè)明媚的春天呢?

酒業(yè)有望正式立法

十三五規(guī)劃中提出，“十三五”期間，加強(qiáng)法治政府建設(shè)，依法設(shè)定權(quán)力、行使權(quán)力、制約權(quán)力、監(jiān)督權(quán)力，依法調(diào)控和治理經(jīng)濟(jì)，推行綜合執(zhí)法，實(shí)現(xiàn)政府活動(dòng)全面納入法治軌道。

其實(shí)，近年來，行業(yè)人士對(duì)酒業(yè)立法的呼聲日益高漲，希望酒類行業(yè)有法可依，以此促進(jìn)酒類行業(yè)的科學(xué)健康持續(xù)發(fā)展。“既讓白酒行業(yè)擁有專項(xiàng)法律，又能夠推動(dòng)飲酒方式的科學(xué)化、產(chǎn)品質(zhì)量品牌化、市場(chǎng)管理規(guī)范化、白酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)國際化”。

“一帶一路”蘊(yùn)含酒業(yè)機(jī)遇

十三五規(guī)劃中提出，中國將推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)，推進(jìn)同有關(guān)國家和地區(qū)多領(lǐng)域互利共贏的務(wù)實(shí)合作，推進(jìn)國際產(chǎn)能和裝備制造合作，打造陸海內(nèi)外聯(lián)動(dòng)、東西雙向開放的全面開放新格局。

顯然，酒類行業(yè)在“一帶一路”建設(shè)中蘊(yùn)含重大機(jī)遇，可以為中國酒類產(chǎn)品創(chuàng)造更好的環(huán)境，提供更多的機(jī)會(huì)，讓中國酒類產(chǎn)品順利走出國門，逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品全國化，甚至國際化。

名酒企業(yè)“十三五”規(guī)劃紛紛出臺(tái)

國家“十三五”規(guī)劃已然開局，不少知名酒類企業(yè)也編制了自己的“十三五”規(guī)劃。

茅臺(tái)的戰(zhàn)略目標(biāo)是，計(jì)劃到“十三五”末成為資產(chǎn)總額千億級(jí)企業(yè)，其中酒業(yè)收入占65%-70%，非酒類業(yè)務(wù)收入占30%-35%，在集團(tuán)內(nèi)培育2-3個(gè)上市公司，形成產(chǎn)融結(jié)合、雙輪驅(qū)動(dòng)、全面發(fā)展的國際化企業(yè)。

汾酒在十三五期間將堅(jiān)定地進(jìn)行“聚焦戰(zhàn)略”，其營銷規(guī)劃綱要為：兩大戰(zhàn)略——品牌大樹戰(zhàn)略，市場(chǎng)航母戰(zhàn)略，營收和資產(chǎn)總額目標(biāo)均超200億元。

按照規(guī)劃，西鳳集團(tuán)將在未來五年，以白酒為主業(yè)，金融投資并購和酒城產(chǎn)業(yè)群為兩翼，整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)“百億西鳳”的戰(zhàn)略目標(biāo)。

劍南春的“十三五”規(guī)劃是，從2016年到2020年的五年期間，銷售規(guī)模將達(dá)到100億元,并在300元至400元的銷售價(jià)格帶上占據(jù)絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)地位,這是劍南春首次提出百億目標(biāo)。

豫酒可望在“十三五”期間突出重圍

河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書長蔣輝認(rèn)為，“十三五”期間，豫酒前景不錯(cuò)。“要想贏得市場(chǎng)，品牌、品質(zhì)、營銷、團(tuán)隊(duì)，這四點(diǎn)是缺一不可的，而河南幾家大型酒企，在這方面都非常成熟、完善，在未來非常有競(jìng)爭(zhēng)力。”

面對(duì)未來，宋河、仰韶、杜康等豫酒企業(yè)都在積極布局，深耕市場(chǎng)，鞏固消費(fèi)人群。以優(yōu)秀的品質(zhì)去打動(dòng)消費(fèi)者、以深厚的文化去感染消費(fèi)者。

“河南一些二線品牌，也非常有希望，比如百泉春、姚花春、臥龍酒業(yè)等，在過去都有過億元的銷售，他們是豫酒的中堅(jiān)力量。”蔣輝說。

河南啤酒龍頭企業(yè)金星啤酒集團(tuán)也確定了企業(yè)“十三五”戰(zhàn)略方向，為年輕人提供有特色的中檔啤酒產(chǎn)品，堅(jiān)持以市場(chǎng)開發(fā)為中心，以組織能力為核心競(jìng)爭(zhēng)力，三年內(nèi)成為上市公司。

然而，一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，豫酒整體上企業(yè)規(guī)模還不夠大，品牌知名度還不夠高，產(chǎn)品質(zhì)量也有待進(jìn)一步提升，而面對(duì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力卻是很大，很大……