“茅臺(tái)1935·中國(guó)國(guó)家地理文創(chuàng)酒”問世，白酒行業(yè)再添硬通貨

11月9日“茅臺(tái)1935·尋道中國(guó)”科學(xué)探索活動(dòng)來到胡煥庸線最后一站——黑河，這標(biāo)志著茅臺(tái)1935聯(lián)合《中國(guó)國(guó)家地理》“打卡”胡煥庸線沿途中的秀麗風(fēng)景、歷史文化和自然奧妙活動(dòng)的正式收官，同時(shí)兩大IP的產(chǎn)品——“茅臺(tái)1935·中國(guó)國(guó)家地理文創(chuàng)酒”也正式發(fā)布。

茅臺(tái)1935“打卡”胡煥庸線是一場(chǎng)雙向奔赴。一個(gè)是中國(guó)白酒高端品味的代表，一個(gè)是中國(guó)人文地理分界線的象征，茅臺(tái)1935與胡煥庸線兩大IP一路相隨，二者所蘊(yùn)含的歷史文化內(nèi)涵，奠定了“茅臺(tái)1935·中國(guó)國(guó)家地理文創(chuàng)酒”千元醬酒價(jià)位段壹號(hào)藏品的市場(chǎng)地位，也是茅臺(tái)文創(chuàng)產(chǎn)品的全新嘗試。

茅臺(tái)董事長(zhǎng)丁雄軍與《中國(guó)國(guó)家地理》雜志社社長(zhǎng)李栓科共同發(fā)布文創(chuàng)酒

茅臺(tái)1935 ·中國(guó)國(guó)家地理文創(chuàng)酒“尋道中國(guó)·胡煥庸線”亮相

雙IP加持下的“1935”奇跡

茅臺(tái)1935的誕生有著深厚的歷史淵源。1935年，分裂了20多年的大西南市場(chǎng)開始統(tǒng)一。正是在這一年的“西南各省物資展覽會(huì)”上，茅臺(tái)前身燒房展品榮獲特等獎(jiǎng)。由此，茅臺(tái)酒踏上了開拓全國(guó)市場(chǎng)的征程。

為傳承茅臺(tái)底蘊(yùn)、銘記歷史經(jīng)典，2022年11月，茅臺(tái)1935正式發(fā)布，成為飛天茅臺(tái)之后的又一款千元級(jí)戰(zhàn)略大單品。丁雄軍曾強(qiáng)調(diào)，品牌源于品質(zhì)，傳奇始于傳承，茅臺(tái)1935是“茅臺(tái)醬香、股份出品”中的重量級(jí)成員。

作為茅臺(tái)股份重磅推出的品飲雅鑒級(jí)產(chǎn)品，茅臺(tái)1935上市僅一年銷售收入便突破52.14億元，已經(jīng)成為矗立千元產(chǎn)品價(jià)格帶的茅臺(tái)明星。從經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)來看，茅臺(tái)1935為茅臺(tái)提質(zhì)增效創(chuàng)造了價(jià)值，打開了茅臺(tái)系列酒發(fā)展天花板。

有著如此深厚歷史底蘊(yùn)和品牌價(jià)值的茅臺(tái)1935，為何選擇“打卡”胡煥庸線?有分析認(rèn)為，這是因?yàn)?935年發(fā)生的歷史變遷、人文故事，賦予了1935別樣的歷史情感意義。1935年，著名地理學(xué)家胡煥庸提出了中國(guó)人口地理分界線——胡煥庸線，這是一條蘊(yùn)含著許多地理密碼的人口地理分界線，奠定了中國(guó)人口地理研究的基礎(chǔ)。

這條線北起黑龍江璦琿(今黑河市)，南至云南騰沖，大致為傾斜45度直線，將中國(guó)人文自然地理版圖一分為二：一邊是水網(wǎng)平原，一邊是大漠高原;一邊是農(nóng)耕田園，一邊是游牧家園。胡煥庸線定義了中國(guó)大地的人文地理格局，是20世紀(jì)中國(guó)地理最重要的發(fā)現(xiàn)之一。

茅臺(tái)1935是中國(guó)白酒高端品位的代表，胡煥庸線則是中國(guó)地理百年來絕無僅有的大發(fā)現(xiàn)，兩大獨(dú)具稀有性的IP攜手，造就了更具稀有價(jià)值的產(chǎn)品——“茅臺(tái)1935·中國(guó)國(guó)家地理文創(chuàng)酒”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這款酒既是對(duì)“茅臺(tái)1935”超級(jí)大單品的紀(jì)念，也是對(duì)“胡煥庸線”地理科學(xué)研究富有價(jià)值的具象和物化。

丁雄軍在“尋道中國(guó)·胡煥庸線”文創(chuàng)酒發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言

歷史底蘊(yùn)的碰撞

于茅臺(tái)而言，1935年是一個(gè)重要的歷史符號(hào)，這一年茅臺(tái)在西南各省博覽會(huì)斬獲“特等獎(jiǎng)”，留下了濃墨重彩的歷史印記。茅臺(tái)1935循歷史而來，遵循二十四節(jié)氣釀造周期，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，必將承歷史而往，把茅臺(tái)的文化之“美”帶到更多地方。作為見證民族品牌成長(zhǎng)的超級(jí)大單品，茅臺(tái)1935是茅臺(tái)文化的重要代表。

一方面，茅臺(tái)1935延續(xù)了茅臺(tái)產(chǎn)品特有的雋永含蓄的風(fēng)格特征，又形成了自身獨(dú)特的以“匠心”為核心的品質(zhì)文化優(yōu)勢(shì)。另一方面，茅臺(tái)1935繼承了茅臺(tái)的文化向心力，在茅臺(tái)醬香系列酒產(chǎn)品體系中，是為數(shù)不多的以茅臺(tái)為名的產(chǎn)品，延續(xù)了茅臺(tái)影響力的慣性。

而“胡煥庸線”既是地理學(xué)意義上的人口密度分界線，又是歷史學(xué)意義上的各民族競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的生命線，沿途最具代表性的地標(biāo)建筑，融合了中國(guó)傳統(tǒng)文化、歷史文化和自然風(fēng)光，每個(gè)城市的獨(dú)特魅力展現(xiàn)出了地理、自然和人文之間的和諧共存。

李栓科在“尋道中國(guó)·胡煥庸線”文創(chuàng)酒發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言

中國(guó)國(guó)家地理社長(zhǎng)李栓科表示：“今年我們向美而行、共赴山河，探尋這條延續(xù)將近100年不變的胡煥庸線，中國(guó)國(guó)家地理和茅臺(tái)1935攜手打造文創(chuàng)酒，這僅僅是第一步。期待繼續(xù)同行，來共赴山河之美，共同探討中華民族、中華文化在共和的價(jià)值之下，千百年來所有的繁華與盛況。”

“茅臺(tái)1935·尋道中國(guó)”科學(xué)探索活動(dòng)，尋找的是串聯(lián)大美中國(guó)的歷史邏輯，和中華文明體系中的文化象征，“茅臺(tái)1935·中國(guó)國(guó)家地理文創(chuàng)酒”是一款擁有見證民族品牌成長(zhǎng)、見證中國(guó)人文地理變遷雙重基因的產(chǎn)品。

“美”時(shí)代的硬通貨

品牌歷史和文化底蘊(yùn)的雙重加持，賦予了“茅臺(tái)1935·中國(guó)國(guó)家地理文創(chuàng)酒”不一樣的市場(chǎng)地位。

作為肩負(fù)茅臺(tái)系列酒品牌價(jià)值重任的明星產(chǎn)品，茅臺(tái)1935是茅臺(tái)業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?022年，茅臺(tái)醬香系列酒收入突破150億元，其中茅臺(tái)1935的銷售收入超過50億元。今年一季度茅臺(tái)醬香系列酒營(yíng)收50.14億元，同比增長(zhǎng)46.28%，其中茅臺(tái)1935貢獻(xiàn)了超28億元營(yíng)收，占比接近56%。

茅臺(tái)1935對(duì)品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)提供的強(qiáng)勁動(dòng)力，注定了產(chǎn)品也具備較高的品牌價(jià)值和增長(zhǎng)潛力。同時(shí)，胡煥庸線的人文地理內(nèi)涵，也為產(chǎn)品帶來了獨(dú)特的魅力。值得一提的是，產(chǎn)品還在設(shè)計(jì)元素上凝煉胡煥庸線之形，融合了八大城市特色建筑群系和國(guó)家山水風(fēng)光，在瓶身插畫臨摹了胡煥庸線沿途最具代表性的各色風(fēng)貌的地標(biāo)建筑，是白酒市場(chǎng)中獨(dú)一無二的存在。知與行創(chuàng)始人仇麗娜表示，這樣的設(shè)計(jì)將引起消費(fèi)者對(duì)中國(guó)地理和文化的關(guān)注，激發(fā)他們對(duì)茅臺(tái)酒背后故事和中國(guó)發(fā)展的好奇心與探索欲望。

兩大IP相遇，兩段歷史文化相互交融，賦予了“茅臺(tái)1935·中國(guó)國(guó)家地理文創(chuàng)酒”特有的深厚底蘊(yùn)，也令其作為硬通貨的收藏屬性進(jìn)一步增強(qiáng)。

中國(guó)國(guó)家地理科考學(xué)者介紹“茅臺(tái)1935 ·中國(guó)國(guó)家地理文創(chuàng)酒”

丁雄軍還表示，祖國(guó)河山大美無限，尋道之路還將繼續(xù)向前。明年，茅臺(tái)與中國(guó)國(guó)家地理將繼續(xù)開展“茅臺(tái)1935·尋道中國(guó)”第二季，以“喜”為尋道主題，從長(zhǎng)三角出發(fā)，沿著京杭大運(yùn)河，尋找不同城市“喜”的場(chǎng)景，探尋“人生四喜”“人生八喜”的“喜”之道。“和本次發(fā)布的‘茅臺(tái)1935·中國(guó)國(guó)家地理’文創(chuàng)酒一樣，我們也將研發(fā)推出尋道中國(guó)‘喜’主題的文創(chuàng)酒。”

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“茅臺(tái)1935尋道系列”以文化、地理、歷史、經(jīng)濟(jì)、生活為經(jīng)緯，勾勒中國(guó)大美，有望成為一個(gè)有深度收藏價(jià)值的品牌大IP，而“茅臺(tái)1935胡煥庸線”也自然成為茅臺(tái)1935尋道系列的首款產(chǎn)品，備受關(guān)注。（來源：新浪網(wǎng)財(cái)經(jīng)）